Der w\u00f6chentliche Blog von Westwood One<\/a>. Zwei wichtige Messgr\u00f6\u00dfen f\u00fcr die Kreativit\u00e4t \u2013 Branding und Botschaft \u2013 zeigten \u00fcberhaupt keinen R\u00fcckgang.<\/p>\nABX, das Hunderte von tausenden Anzeigen in allen Medien ausgewertet hat, misst die Werbewirkung anhand eines Zusammenfassungsscores aus vier Indikatoren: der klaren Wahrnehmung der Marke durch die Verbraucher, der F\u00e4higkeit, wichtige Botschaften und Vorteile zu vermitteln und diese auch verst\u00e4ndlich zu vermitteln, der Meinung der Verbraucher \u00fcber die Marke nach der Anzeige sowie der Wahrscheinlichkeit, dass die Verbraucher eine Handlung im Anschluss an die Anzeige durchf\u00fchren.<\/p>\n
Die Studie identifizierte 2.452 AM-\/FM-Radiospots, die in den letzten zwei Jahren auf dem Markt waren; 43 davon hatten einen erheblichen kumulativen nationalen Werbeaufwand von $2 Millionen oder mehr. Von diesen 43 wurden 12 von ABX bewertet.<\/p>\n
Zu den 12 AM\/FM-Werbetreibenden, die untersucht wurden, geh\u00f6rten Marken von Waschmittel, Kreditkarten, Internetdiensten, Superm\u00e4rkten und Autoduftstoffen. Mit Ausnahme von zwei dieser 12 Marken ergab die Untersuchung von ABX keine Unterschiede in der Leistung dieser Anzeigen. Die Werbetreibenden mit guten oder schlechten Ergebnissen blieben dabei unver\u00e4ndert. Bei 10 der 12 Marken ergab die erneute Messung keinerlei statistisch signifikante Abnahme.<\/p>\n
Nur zwei Anzeigen zeigten Anzeichen von \u201cAuslauf\u201d, definiert als \u201cden Punkt, an dem die Kreativtests aufgrund der Erm\u00fcdung durch die Frequenz der Botschaften abnehmen\u201d, sagt Pierre Bouvard, Chief Insights Officer der Cumulus Media\/Westwood One Audio Active Group. Er weist darauf hin, dass die Studie die Theorie des Marketingprofessors Mark Ritson best\u00e4tigt: \u201cKonsumenten werden nicht m\u00fcde von Anzeigen, nur Vermarkter schon.\u201d<\/p>\n
Laut ABX lagen diese beiden Anzeigen am oberen Ende der kumulierten Ausgaben und der Marktdauer. \u201cZwei Jahre auf dem Markt und mehr als $8 Millionen ausgegebener Mittel sind der Punkt, an dem die Kreativit\u00e4tseffektivit\u00e4t beginnen k\u00f6nnte abzulernen\u201d, sagt Bouvard.<\/p>\n
Weitere Untersuchungen best\u00e4tigen die Ergebnisse von ABX. Die Marketingeffizienzberatungsfirma Analytic Partners stellte fest, dass nur 14 von mehr als 50.000 untersuchten Anzeigen ihre Wirkung bei der Ersetzung erlangt hatten, w\u00e4hrend die restlichen Anzeigen weiterhin im Programm liefen, obwohl sie keinerlei Anzeichen von Abnutzung zeigten. Das Kreativtestunternehmen System1 stellte fest, dass die Werte f\u00fcr Anzeigen, die kontinuierlich \u00fcber zwei Jahre im Programm liefen, konstant blieben. Andere Werbeanalysten best\u00e4tigten, was all diese Studien zeigen: Es gibt keinen Zusammenhang zwischen der Werbekompetenz und der Dauer ihrer Ausstrahlung im Programm.<\/p>\n
Ritsons Ratschlag an Marken: Basierend auf diesen Ergebnissen: Verst\u00e4ndnis f\u00fcr die Geduld des Marktes, Widerstand gegen neue Kampagnen, wenn bestehende Anzeigen weiterhin funktionieren, R\u00fcckblick auf \u00e4ltere Anzeigen, die mit einer gewissen Modernisierung erneut funktionieren k\u00f6nnten, und durch l\u00e4ngere Anzeigenkampagnen mehr Budget von kreativen auf medienbezogene Investitionen umstellen.<\/p>\n
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Erstmals ver\u00f6ffentlicht von InsideRadio<\/em>. Lesen Sie den Originaltext hier<\/a><\/p>\n <\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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