Ein neuer Bericht des World Advertising Research Center (WARC) mit dem Titel \u201cThe Multiplier Effect\u201d hebt eine Tatsache hervor, die bereits seit langem von Anh\u00e4ngern des Audio-Marketing propagiert wird: erfolgreiche Marken kombinieren Markenimage und Performance \u2013 wobei Audio ein entscheidender Katalysator in diesem Prozess ist.<\/p>\n
Der WARC-Bericht, den Reggie Shah, Senior Director f\u00fcr Forschung und Analysen bei Audacy, schreibt, \u201cerzeugt bereits Begeisterung in der gesamten Marketingwelt\u201d, wurde in Zusammenarbeit mit Analytic Partners, Prophet, BERA und System1 erstellt.<\/p>\n
Die Studie, die auf Daten von mehr als 1.000 Marken basiert, hebt die Marke f\u00fcr Matratzen direkt an Verbraucher herangezogene Marke Saatva hervor, die einen Teil ihrer Marketinginvestitionen von der organischen Suche auf Audio-Vermarktung umgestellt hat, darunter Radio- und Podcastwerbung.<\/p>\n
\u201cDieser Schritt f\u00fchrte zu einem Anstieg der Marken-Suchanfragen, st\u00e4rkeren Ums\u00e4tzen und besseren Margen, auch wenn die Gesamtumsatzentwicklung in der Kategorie insgesamt r\u00fcckl\u00e4ufig war\u201d, schreibt Shah. \u201cAudio unterst\u00fctzte nicht nur die Bekanntheit, sondern erzielte auch echte Umsatzsteigerungen.\u201d<\/p>\n
Der WARC-Bericht beleuchtet zudem einen Mangel an Methoden, mit denen Werbetreibende die Wirkung ihrer Medien messen k\u00f6nnen, hei\u00dft es in dem Beitrag von Audacy. \u201cAttributmodellsysteme \u00fcbertreiben oft die Bedeutung von Kan\u00e4len wie bezahlter Suche und unterbewerten die Bedeutung von Audio\u201d, schreibt Shah. \u201cIn der Tat werden bis zu 30 Prozent der Suchklicks tats\u00e4chlich durch die Pr\u00e4sentation anderer Medien wie Video und Audio ausgel\u00f6st. Da diese Aktionen jedoch vorangehend stattfinden, erhalten sie selten die Anerkennung, die sie verdienen.\u201d (Weitere Informationen dar\u00fcber, wie Audio die Marken-Suchanfragen antreibt, finden Sie HIER.)<\/p>\n
\u201cWas Audio auszeichnet, ist seine F\u00e4higkeit, sowohl das langfristige Markenwachstum als auch den kurzfristigen Umsatz anzukurbeln\u201d, schreibt Shah. \u201cEs hilft dabei, emotionale Bindungen und Erinnerungstrukturen zu schaffen, die das Kaufverhalten beeinflussen, und f\u00f6rdert gleichzeitig die sofortige Handlungsbereitschaft, wenn es mit Strategien wie Suchmaschinenmarketing kombiniert wird. Das ist die Essenz des Multiplikatoreffekts: Marke x Leistung \u2013 zusammenwirken.\u201d<\/p>\n
Der WARC-Bericht zeigt au\u00dferdem, dass Marken, die \u201cdie Bem\u00fchungen im Bereich Brand-Building und Performance-Marketing miteinander verbinden\u201d, deutlich effektiver sind als Marken, die alle ihre Mittel in einem einzigen Bereich investieren; und erfolgreiche Marken setzen regelm\u00e4\u00dfig dieselben kreativen Elemente in TV-, Suchmaschinen- und Audio-Werbung ein \u2013 wodurch eine st\u00e4rkeres und erkennbareres Storytelling entsteht.<\/p>\n
Laut WARC widmen die erfolgreichsten Marken in der Regel mindestens 30 Prozent ihres Budgets f\u00fcr Equity-Kampagnen, die meist auch Radio- und digitale Audio-Werbung umfassen.<\/p>\n
\u201cWas tun f\u00fchrende Marketingexperten anders? Sie nutzen Audio als ganzheitliches Instrument \u2013 nicht nur als Werbemittel\u201d, sagt Audacy. \u201cSie investieren in bessere Messmethoden, die den wahren Wert von Audio widerspiegeln. Sie entwickeln kreative Strategien, die \u00fcber alle Kan\u00e4le hinweg funktionieren. Und am wichtigsten ist: Sie bringen Marken- und Performance-Teams zusammen, um gemeinsam an gemeinsamen Zielen zu arbeiten.\u201d<\/p>\n
<\/p>\n