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<\/p>\nMusik und Audio-Medien sind f\u00fcr die Generation Z von gro\u00dfer Bedeutung, ebenso wie Werbung, die ehrlich und transparent ist. Dies sind einige der Ergebnisse einer Umfrage unter mehr als 2.000 Teilnehmern im Alter von 13 bis 24 Jahren in den USA, die im vierten Quartal 2024 von Edison Research in Zusammenarbeit mit SiriusXM Media durchgef\u00fchrt wurde.<\/p>\n
Die Ergebnisse der Umfrage, die Anfang dieser Woche im Rahmen eines Webinars von Edison und SiriusXM \u00fcberpr\u00fcft wurden, zeigen, dass 86 Prozent der Generation Z Musik h\u00f6rt oder Podcasts konsumiert, um ihre Stimmung zu verbessern. Insgesamt verbringen die Generation Z durchschnittlich vier Stunden und 10 Minuten pro Tag mit dem H\u00f6ren von Audioinhalten, davon 42% Minuten mit dem Streaming von Musik, gefolgt von 20% Minuten mit YouTube und 16% Minuten mit AM-\/FM-Radio.<\/p>\n
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F\u00fcr die Generation Z gibt es viele positive Aspekte an Audio-Medien. 69% stimmen darin \u00fcberein, dass Audio ihnen Freude in ihr Leben bringt, w\u00e4hrend 41% der Meinung sind, dass es ihnen Kameradschaft bietet, 43% glauben, dass es ihnen hilft, mit anderen in Kontakt zu kommen, und 67% sagen, dass es ihnen einen Ausweg aus dem Alltag bietet.<\/p>\n
\u201cDie Generation Z ist eine Generation, die in einer chaotischen Welt aufgewachsen ist\u201d, sagt Salma Aly, Managerin Forschung bei Edison Research. \u201cWir w\u00fcrden gerne glauben, dass Audio Teil ihres Hilfswerkzeugs zur Bew\u00e4ltigung von Stresssituationen ist\u201d, f\u00fcgt Brianna Oates, Managerin Marketing und Vertrieb bei SiriusXM Media, hinzu.<\/p>\n
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Hip-Hop\/Rap, Pop und R&B sind die Musikgenres, die die Generation Z am meisten bevorzugt, obwohl 20 Varianten von ihnen von 6% oder mehr der Befragten geh\u00f6rt werden. Hierbei sind Genres, die von der Generation Z gepr\u00e4gt sind, wie beispielsweise Bedroom Pop, Lo-Fi und Afrobeats, vertreten. \u201cF\u00fcr die Generation Z fungiert Musik als Kompass, der ihr pers\u00f6nliches Geschmacksspektrum pr\u00e4gt und ihr erm\u00f6glicht, herauszufinden, wer sie ist\u201d, sagt Oates.<\/p>\n
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W\u00e4hrend Social Media, Freunde und Familie sowie Empfehlungen oder kuratierte Stationen von Online-Audio-Diensten die beliebtesten Quellen f\u00fcr die Musikentdeckung der Generation Z sind, gibt es bei der Aufteilung der Stichprobe in die Altersgruppen von 13 bis 17 Jahren und 18 bis 24 Jahren erhebliche Unterschiede. Radio AM\/FM wird von 10% der ersten Gruppe und von 4% der letzten als Quelle erw\u00e4hnt \u2013 ganz im Gegensatz zu der Bedeutung, die das Medium f\u00fcr \u00e4ltere Generationen noch immer hatte und hat.<\/p>\n
Programmierer, die sich an diese Zielgruppe richten, sollten beachten, dass 60 Prozent der Generation Z sagen, dass Musik ihnen die M\u00f6glichkeit gibt, mit ihren Emotionen in Kontakt zu treten, 54 Prozent sagen, dass sie dadurch ihre eigene Individualit\u00e4t und ihren eigenen Stil ausdr\u00fccken k\u00f6nnen, und 21 Prozent sagen, dass Musik ihnen hilft, an ihre kulturelle Herkunft zu erinnern. Auch bemerkenswert ist das Interesse der Generation Z an Musik aus fr\u00fcheren Epochen. \u201cMit der Verbreitung von Musik aus den fr\u00fchen 2000er Jahren ist die Playlist der Generation Z voller Nostalgie\u201d, hei\u00dft es in dem Bericht von Edison.<\/p>\n
Was Werbung betrifft, sagen 42 Prozent der Gen Z, dass sie viel eher auf Werbung achten w\u00fcrden, die ehrlich und transparent ist. Marken, die diesen Ansatz nicht verfolgen, riskieren, \u201cirref\u00fchrend\u201d zu wirken.\u201d<\/p>\n
\u201cDie Mehrheit mag es nicht, wenn Marken Trends nachjagen, auf Modetrends hereinfallen oder Vielfalt auf unauthentische Weise nutzen\u201d, sagt Aly, \u201cso m\u00fcssen Marken also sehr vorsichtig sein, dass etwas auf ihre Marke authentisch wirkt.\u201d Oates r\u00e4t Marken, \u201cauthentisch zu klingen oder \u00fcberhaupt nichts zu sagen. Diese Generation verlangt Ehrlichkeit und Kreativit\u00e4t. Sie wollen Markenpartnerschaften sehen, die Sinn ergeben, weil sie Vertrauen setzen und Beziehungen zu den Menschen aufbauen, die sie verfolgen und denen sie zuh\u00f6ren. Halten Sie sich an Ihre Werte und Ihre Markenidentit\u00e4t.\u201d<\/p>\n
Ein wichtiger Hinweis f\u00fcr Anbieter von Audioinhalten oder Werbetreibende: \u201cTreten Sie mit Gen Z in ihren Kopfh\u00f6rern in Kontakt\u201d, empfiehlt Aly. \u201cDiese Generation ist da und sie h\u00f6rt zu.\u201d<\/p>\n
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