{"id":7176,"date":"2025-12-19T12:28:37","date_gmt":"2025-12-19T01:28:37","guid":{"rendered":"https:\/\/bprworld.com\/?p=7176"},"modified":"2025-12-19T12:28:37","modified_gmt":"2025-12-19T01:28:37","slug":"is-economic-uncertainty-changing-what-people-want-to-listen-to","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bprworld.com\/de\/news\/is-economic-uncertainty-changing-what-people-want-to-listen-to\/","title":{"rendered":"Ver\u00e4ndert wirtschaftliche Unsicherheit, was die Menschen h\u00f6ren wollen?"},"content":{"rendered":"<p><em>Von Peter Don, BPR<\/em><\/p>\n<p><em> <img data-recalc-dims=\"1\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone  wp-image-6875\" src=\"https:\/\/i0.wp.com\/bprworld.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/pd-300x300-1.png?resize=125%2C125\" alt=\"\" width=\"125\" height=\"125\" srcset=\"https:\/\/i0.wp.com\/bprworld.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/pd-300x300-1.png?w=300&amp;ssl=1 300w, https:\/\/i0.wp.com\/bprworld.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/pd-300x300-1.png?resize=150%2C150&amp;ssl=1 150w\" sizes=\"auto, (max-width: 125px) 100vw, 125px\" \/><\/em><\/p>\n<p>Als wir uns auf 2026 vorbereiten, wird in allen M\u00e4rkten eine Sache immer deutlicher: Die H\u00f6rerschaft ist gestresst. H\u00f6here Lebenshaltungskosten, unsicherer Glaube an die Zukunft und allgemeine \u201cLebensm\u00fcdigkeit\u201d schaffen f\u00fcr viele Menschen eine Art geringerwichtiger emotionaler Turbulenzen.<\/p>\n<p>Und wenn die Emotionen sich \u00e4ndern,\u00a0<em>Auch das Musikverhalten \u00e4ndert sich.<\/em><\/p>\n<p>Dies ist keine kleine Ver\u00e4nderung. Es ist jetzt eine der wichtigsten Faktoren, die die Playlist-Auswahl, die Radiopr\u00e4sentation und die Musik, die die Menschen tats\u00e4chlich h\u00f6ren, beeinflussen, wenn sie sich besser f\u00fchlen wollen.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Die Reaktion, die wir beobachten<\/strong><\/p>\n<p><strong>Wirtschaftliche Druck <\/strong><strong>\u2192<\/strong><strong> Emotionale Unsicherheit <\/strong><strong>\u2192<\/strong><strong> Musik als emotionale Regulierung<\/strong><\/p>\n<p>Wenn Menschen unsicher sind, werden sie \u00e4ngstlicher, toleranter gegen\u00fcber \u201cemotionalem L\u00e4rm\u201d und tendenziell zu mehr Komfort, Vertrautheit und Positivit\u00e4t.<\/p>\n<p>Dadurch h\u00f6rt Musik nicht mehr nur auf \u201cnur Musik\u201d zu sein \u2013 sondern wird zu einem Instrument, um Stimmung, Energie und Stabilit\u00e4t zu steuern.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Verhaltensweisen, die die aktuellen Entscheidungen beeinflussen<\/strong><\/p>\n<p><strong>1) Nostalgie im Vordergrund (weit und breit die gr\u00f6\u00dfte)<\/strong><\/p>\n<p>H\u00f6rer \u2013 insbesondere die Altersgruppen 35\u201354 und 40\u201359 \u2013 kehren zu den Songs zur\u00fcck, die sie fr\u00fcher gerne geh\u00f6rt haben.\u00a0<em>wissen<\/em>\u00a0und\u00a0<em>Vertrauen, einschlie\u00dflich<\/em>:<\/p>\n<ul>\n<li>80er Jahre<\/li>\n<li>90er Jahre<\/li>\n<li>2000er Jahre<\/li>\n<li>Anfang der 2010er Jahre<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Warum ist das so? Nostalgie bedeutet nicht nur Erinnerungen \u2013 sie wird zu einem Teil des Selbstbewusstseins. <strong>Herausforderungsstrategie<\/strong>. Vertraute Lieder, geringere emotionale Belastung, geben ein Gef\u00fchl der Kontrolle und schaffen Kontinuit\u00e4t in einer Welt, die sich weniger stabil anf\u00fchlt.<\/p>\n<p>Der Streamingdienst \u2018catalogue\u2019 macht jetzt mehr als 70 Prozent aller Musikabrufe aus.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>2) Ausfl\u00fcgschaft bei Personen unter 35 Jahren<\/strong><\/p>\n<p>J\u00fcngere Zuh\u00f6rer kehren nicht zwangsl\u00e4ufig zur\u00fcck. Sie entscheiden sich f\u00fcr Dance-Pop, rhythmischen Pop, \u2018festival\u2019-artige Energie, elektronische Musik, K-Pop und eine Wiederbelebung des Pop-Rock.<\/p>\n<p>Musik ist Teil eines \u2018Fluchtmechanismus\u2019: sie bietet schnelle emotionale Anregung, Farbe, Bewegung und Optimismus.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>3) Bedeutung und Authentizit\u00e4t (ein paralleler Trend)<\/strong><\/p>\n<p>F\u00fcr Millennials und die fr\u00fchen Mitglieder der Generation Z ist auch etwas Reales gefragt: echte Instrumente, ehrliche Texte, unverf\u00e4lschte Erz\u00e4hlungen, Verletzlichkeit.<\/p>\n<p>Beispiele sind Olivia Rodrigo, Lewis Capaldi, Hozier und Tate McRae. K\u00fcnstler wie diese bleiben beliebt.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Verschiedene Altersgruppen haben unterschiedliche Bed\u00fcrfnisse:<\/strong><\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><strong>Jugendliche (15\u201334 Jahre)<\/strong><\/p>\n<p>Generell sind j\u00fcngere Erwachsene emotional reaktionsf\u00e4higer, sind st\u00e4rker von finanzieller Instabilit\u00e4t betroffen, bevorzugen Musik, die energiegeladen und identit\u00e4tsstiftend ist, und ihre Nostalgie ist \u201cverleiht\u201d \u2013 90er-\/2000er-Stil mit wenig lebendiger Erinnerung.<\/p>\n<p><strong>Erwachsene (35\u201359)<\/strong><\/p>\n<p>Die Zuh\u00f6rer in dieser Altersgruppe sind: emotional stabiler, aber auch mehr nostalgisch empfindlich; sie suchen nach vertrauten, angenehmen und melodischen Inhalten und sind eher loyal, wenn sie eine Sendung finden, die ihre Stimmung \u201cversteht\u201d.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Werden \u2018emotionale Bed\u00fcrfnisse\u2019 wichtiger als die demografischen Merkmale?<\/strong><\/p>\n<p>Emotionale Bed\u00fcrfnisse k\u00f6nnen folgenderma\u00dfen definiert werden:<\/p>\n<ol>\n<li><strong> Komfort (Nostalgie)<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n<p>Die gr\u00f6\u00dfte Gruppe \u2013 und die stabilste. Geeignet f\u00fcr: AC, Classic Hits, Adult Pop.<\/p>\n<ol start=\"2\">\n<li><strong> Flucht (Energie)<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n<p>Tempo und Farbe spielen eine Rolle. Relevant f\u00fcr: CHR, Hot AC, Zielgruppe junger Zuschauer im Streaming.<\/p>\n<ol start=\"3\">\n<li><strong> Bedeutung (Authentizit\u00e4t)<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n<p>Nicht um das Alter \u2013 sondern um die Psychografik. Relevant f\u00fcr: CHR, insbesondere Rezidivf\u00e4lle, Alternative-Musikformate und einige Hybridformate von Hot AC.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Was das f\u00fcr die Musikindustrie und das Radio bedeutet.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Streaming<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><strong>\u2018<\/strong>Die Nutzung von Musik aus dem Katalog w\u00e4chst stetig<\/li>\n<li>Mood-First-Playlisten \u00fcbertreffen Genres<\/li>\n<li>Nostalgische Produktionsstile sind auch in neuen Ver\u00f6ffentlichungen zu sehen.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Radio<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Formate, die auf emotionalen Bed\u00fcrfnissen basieren, \u00fcbertreffen formatkritische Formate der vergangenen \u00c4ra.<\/li>\n<li>Vertrautheit \u00fcbertrumpft \u201cneuen\u201d Marken\u201d<\/li>\n<li>Popmusik f\u00fcr Erwachsene und Klassiker gewinnen an Popularit\u00e4t<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Musikpromotion<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Melodischerer, hellerster und emotionaler Pop<\/li>\n<li>Weniger Interesse an Risiken, Dunkelheit oder Experimenten<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Zielgruppensegmentierung<\/strong><\/p>\n<p>Traditionelle Demografie allein reicht nicht aus. Verst\u00e4ndnis\u00a0<strong>Gef\u00fchl<\/strong>,\u00a0<strong>Stressleveln<\/strong>,\u00a0<strong>Optimismus<\/strong>, und\u00a0<strong>emotionale Stabilit\u00e4t<\/strong>\u00a0ist in der Programmierung immer wichtiger geworden.<\/p>\n<p><strong>Insgesamt<\/strong><\/p>\n<p>2026 wird es wahrscheinlich weniger um aktuelle Musiktrends gehen \u2013 es geht auch um emotionale Wirtschaftlichkeit. Die Zuh\u00f6rer w\u00e4hlen Musik aufgrund der Musik selbst.\u00a0<em>tut es f\u00fcr sie.<\/em><\/p>\n<p>Radio kann eine Mischung aus\u00a0 <strong>Komfort. Energie. Sinn.<\/strong><\/p>\n<p>Radiosender, die sich auch an die emotionalen Bed\u00fcrfnisse der Zuh\u00f6rer in ihren Musikwahl treffen, werden besser mit ihren Zuh\u00f6rern in Kontakt treten k\u00f6nnen.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Quellen &amp; weiterf\u00fchrende Literatur<\/strong><\/p>\n<p><em>*Spotify \u2013 Jahrescharts 2025<\/em><\/p>\n<p><em>Luminate \u2013 Jahresmusikbericht (2023\u20132024); Deloitte <\/em><em>\u2013\u00a0<\/em><em>Globaler Verbraucher-Tracker<\/em><em>\u00a0<\/em><em>(2024);<\/em><em>\u2028<\/em><em>Spotify <\/em><em>\u2013\u00a0<\/em><em>Culture Next<\/em><em>\u00a0<\/em><em>(2023<\/em><em>\u2013<\/em><em>2024) &amp;<\/em><em>\u00a0<\/em><em>Fanstudie<\/em><em>\u00a0<\/em><em>(2022<\/em><em>\u2013<\/em><em>2024); YouGov <\/em><em>\u2013\u00a0<\/em><em>Mood &amp; Media Report<\/em><em>\u00a0<\/em><em>(2023); FPI <\/em><em>\u2013\u00a0<\/em><em>Mit Musik interagieren<\/em><em>\u00a0<\/em><em>(2023<\/em><em>\u2013<\/em><em>2024); Nielsen Audio <\/em><em>\u2013\u00a0<\/em><em>Die Rolle von Audio bei emotionaler Gesundheit<\/em><em>\u00a0<\/em><em>(2023); BBC R&amp;D <\/em><em>\u2013\u00a0<\/em><em>Musik und emotionale Regulierung<\/em><em>\u00a0<\/em><em>(2022<\/em><em>\u2013<\/em><em>2023); Jacobs Media <\/em><em>\u2013\u00a0<\/em><em>TechSurvey<\/em><em>\u00a0<\/em><em>(2022<\/em><em>\u2013<\/em><em>2024); Radiocentre UK <\/em><em>\u2013\u00a0<\/em><em>Das emotionale Multiplikatoreffekt der Radio-Medien<\/em><em>\u00a0<\/em><em>(2023); OECD <\/em><em>\u2013\u00a0<\/em><em>Ausblick f\u00fcr das Verbrauchervertrauen<\/em><em>\u00a0<\/em><em>(2024); McKinsey <\/em><em>\u2013\u00a0<\/em><em>Global Consumer Pulse-Umfrage<\/em><em>\u00a0<\/em><em>(2023<\/em><em>\u2013<\/em><em>2024); MIDiA <\/em><em>\u2013\u00a0<\/em><em>Die Playlist-\u00d6konomie<\/em><em>\u00a0<\/em><em>(2024);<\/em><em>A<\/em><em>pple Music <\/em><em>\u2013\u00a0<\/em><em>Trendsbericht<\/em><em>\u00a0<\/em><em>(2024).<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>By Peter Don, BPR As we head towards 2026, one thing is becoming very clear [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":7177,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-7176","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-uncategorised"],"acf":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/i0.wp.com\/bprworld.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/buildings.jpg?fit=997%2C661&ssl=1","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bprworld.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7176","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bprworld.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bprworld.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bprworld.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bprworld.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7176"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/bprworld.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7176\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":7183,"href":"https:\/\/bprworld.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7176\/revisions\/7183"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bprworld.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/7177"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bprworld.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7176"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bprworld.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7176"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bprworld.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7176"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}