TikTok kann Ohr und Augen von Podcasts oder Rundfunkradio abziehen, doch die Social-Video-Plattform festigt ihren Status als Feind im neuen Bericht von Edison Research. Der Deb\u00fctbericht \u201eThe Infinite Scroll\u201c, eine Forschungsarbeit, die sich mit der Nutzung von TikTok durch Verbraucher besch\u00e4ftigt, zeigt, dass die App dabei hilft, die Verbraucher auf Audioinhalte zu lenken.<\/p>\n
Edison zufolge nutzen etwa die H\u00e4lfte der w\u00f6chentlichen TikTok-Nutzer das Tool, um neue Podcasts zu entdecken \u2013 wobei eine etwas gr\u00f6\u00dfere Gruppe von Personen im Alter von 13 bis 24 Jahren TikTok eher nutzt, um \u00fcber neue Shows zu erfahren, als die gesamte Bev\u00f6lkerung.<\/p>\n
\u00c4hnliche Trends sind bei der Musik-Erkennung zu beobachten: Immer mehr TikTok-Nutzer geben an, die App zu nutzen, um neue Songs und K\u00fcnstler zu finden. Laut Edison nutzen fast zwei Drittel (64%) der TikTok-Nutzer im Alter von 13 Jahren und \u00e4lter die Plattform zur Musik-Erkennung. Drei Viertel der TikTok-Nutzer im Alter von 13 bis 24 berichten, dass dies einer der Wege ist, auf die sie neue Musik kennenlernen.<\/p>\n
\u201cTikTok ist nicht mehr nur etwas f\u00fcr die Generation Z\u201d, sagte Salma Aly, Associate Research Director bei Edison Research. \u201cMenschen jeden Alters zeigen sich auf der Plattform und kn\u00fcpfen dort echte Verbindungen und bilden echte Communities auf. Und man kann das in Echtzeit beobachten: Ein Song erlangt an Popularit\u00e4t, ein Podcast gewinnt eine neue Fangemeinde und ein Filmclip entwickelt sich zu einem echten kulturellen Ereignis.\u201d<\/p>\n
Der Bericht bietet einen umfassenderen Einblick in die H\u00e4ufigkeit der Interaktion von US-Benutzern mit TikTok. Laut der Studie nutzen 29% von 13-J\u00e4hrigen und \u00e4lteren in den USA TikTok t\u00e4glich, 10% nutzen es einmal oder zweimal pro Woche und 8% verwenden es einmal oder zweimal pro Monat.<\/p>\n
Edison sagt, dass die w\u00f6chentlichen TikTok-Nutzer eher jung und vielf\u00e4ltiger sind als die allgemeine US-Bev\u00f6lkerung. Drei von vier sind unter 45 Jahre alt. Vier von zehn sind entweder schwarz oder hispanisch.<\/p>\n
Wie zu erwarten ist, sind die Wahrnehmungen von TikTok bei den w\u00f6chentlichen Nutzern sehr positiv. Drei von vier sagen, sie f\u00fchlen sich beim Verwenden der App \u201cunterhalten\u201d, 48% sagen, sie f\u00fchlen sich \u201cgl\u00fccklich\u201d, und 41% sagen, sie f\u00fchlen sich \u201centspannt\u201d. Es besteht au\u00dferdem ein Gemeinschaftsgef\u00fchl, das an die Plattform gebunden ist: Mehr als ein Drittel (36%) der w\u00f6chentlichen Nutzer sagen, sie f\u00fchlen sich \u201cverbunden\u201d, wenn sie TikTok nutzen. Viele dieser Eigenschaften \u00e4hneln dem, was Konsumenten sagen, wenn sie Radio oder Podcasts h\u00f6ren, obwohl die Audioformate in der Regel deutlich h\u00f6her abschneiden.<\/p>\n
Obwohl sie sehr positiv eingestellt sind, stellen viele TikTok-Nutzer fest, dass sie die Plattform dazu nutzen, ihren Alltag zu verwalten. Edison zufolge denken 42% von 13- bis 18-J\u00e4hrigen, die w\u00f6chentlich TikTok nutzen, dass sie zu viel Zeit damit verbringen. Ein Drittel hat versucht, ihre Nutzung der Plattform einzud\u00e4mmen oder zu begrenzen. Unter j\u00fcngeren Nutzern im Alter von 13 bis 24 Jahren ist die Wahrscheinlichkeit gr\u00f6\u00dfer, dass sie denken, sie verbringe zu viel Zeit auf TikTok, und sie sind eher geneigt, versucht zu haben, die Nutzung zu begrenzen. Dies deutet darauf hin, dass jeder Wettbewerbsvorteil, den TikTok mit Audioformaten wie Radio oder Podcasts hat, nur auf das beschr\u00e4nkt sein d\u00fcrfte, was derzeit angeboten wird.<\/p>\n
\u201cTikTok erfordert Aufmerksamkeit als Plattform f\u00fcr die Entdeckung von Audioinhalten\u201d, sagte Alex Bargiacchi, Senior Research Director bei Edison. \u201cWenn Sie Musik, einen Podcast oder sogar ein H\u00f6rbuch anbieten m\u00f6chten, das Sie bewerben m\u00f6chten, m\u00fcssen Sie eine Pr\u00e4senz und eine Strategie auf TikTok haben.\u201d<\/p>\n
Auch bei Podcasts sieht TikTok eine Chance. Im vergangenen Monat schloss das Unternehmen eine mehrkanalige Partnerschaft mit iHeartMedia, in deren Rahmen TikTok-Kreatoren in das \u00d6kosystem von iHeart aufgenommen werden sollen. Die Zusammenarbeit umfasst die Lancierung des TikTok Podcast Network, der bis zu 25 neue Podcasts von TikTok-Kreatoren enthalten wird, sowie eine nationale Rundfunk- und digitale Radiostation sowie eine Reihe von Live-Event-Integrationen. Das neue TikTok Podcast Network bietet Kurzformate f\u00fcr Video-Kreatoren die M\u00f6glichkeit, ihre Geschichten \u00fcber die TikTok-Plattform hinaus zu erweitern, die in den USA sch\u00e4tzungsweise 135 bis 170 Millionen Nutzer hat.<\/p>\n
Der Bericht von Edison \u00fcber das Infinite Scroll basiert auf einer Online-Studie unter 2.253 Personen im Alter von 13 Jahren und \u00e4lter in den USA. Er wurde vom 3. bis zum 29. Oktober durchgef\u00fchrt. Laden Sie eine Kopie des Berichts herunter. HER<\/a>.<\/p>\n <\/p>\n