Pierre Bouvard, Chief Insights Officer bei Cumulus Media\/Westwood One, berichtete von der Erfahrung eines Radiomanageres, der einem Autoh\u00e4ndler eine Heatmap mit den Fahrzeugen zeigte, die auf seiner Station abgestimmt waren und in der N\u00e4he des Autohauses stationiert waren. \u201cSie haben buchst\u00e4blich Zuh\u00f6rer, die direkt vor meinem Autohaus vorbeikommen\u201d, erinnerte sich Bouvard an die Aussage des Autohausmanagers. \u201cIch sollte auf Ihrer Station werben.\u201d<\/p>\n
Sender konnten bereits seit langem anhand der Wohnadresse die Postleitzahlen anzeigen, aus denen ihre Zuh\u00f6rer stammen. Das Anzeigen der Musik, die sie w\u00e4hrend der Fahrt zur Arbeit, beim Einkaufen oder bei der Abholung von Postsendungen h\u00f6ren, ist v\u00f6llig neu.<\/p>\n
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Mike Hulvey, CEO des Radio Advertising Bureau, sagte, dass Heatmaps f\u00fcr das Publikum eine \u201cProof of Concept\u201d f\u00fcr Radiosender in kleineren M\u00e4rkten darstellen. Wenn beispielsweise ein Interessent fragt: \u201cWer h\u00f6rt Ihre Sendung?\u201d kann der Verk\u00e4ufer auf eine Heatmap zeigen. \u201cHier sind unsere Zuh\u00f6rer. Jedes Mal, wenn sie an Ihrer Haust\u00fcr ankommen\u201d, erkl\u00e4rte er. \u201cDas macht einen Unterschied im Dialog mit dem Werbetreibenden.\u201d<\/p>\n
Heatmaps sind eines der Werkzeuge in der neuesten Version des DTS AutoStage Broadcaster Portals von Xperi. Sie spiegeln die Radio-Audienz im Audiokanal der etwa 14 Millionen Autos wider, die auf der Stra\u00dfe unterwegs sind, und zwar von 13 Autoherstellern, die die Hybrid-Radio-Plattform integriert haben. Die Mehrheit davon befindet sich in den USA. Das Portal erm\u00f6glicht den teilnehmenden Sendern, analoge oder digitale Radiosendungen zu nutzen, um nicht bisher verf\u00fcgbare Analysen der Zuh\u00f6rerschaft in den Autos zu erlangen, wie z. B. Analyse der Zuh\u00f6rerschaft auf stationsebener Ebene nach Uhrzeit, Markt, Rang und geografischer Verteilung in Kernm\u00e4rkten und dar\u00fcber hinaus. Diese Daten werden in bekannten Messmetriken wie Zuschaueranteil, Verweildauer, durchschnittlicher Rating und H\u00f6chstanzahl von Abrufen gemeldet, wobei die Stichprobengr\u00f6\u00dfe im Vergleich zu herk\u00f6mmlichen Radiomerkmessungsunternehmen durchschnittlich viermal gr\u00f6\u00dfer ist.<\/p>\n
\u201cDa die AutoStage-Plattform prinzipiell eine vernetzte Dienstleistung ist, k\u00f6nnen wir die Nutzerinteraktion mit Radio und die Exposition von Nutzern gegen\u00fcber Werbung messen\u201d, erkl\u00e4rte Joe D\u2019Angelo, Senior Vice President Global Radio & Digital Audio bei Xperi.<\/p>\n
Diese Daten erm\u00f6glichen es den Radiosendern, ihre Bedeutung auf neue Weise zu beweisen. Sender in Ferienorten k\u00f6nnen beispielsweise zeigen, wie ihre Zuschauerzahl w\u00e4hrend der Hochsaison aufgrund des Zustroms von Touristen stark zunimmt.<\/p>\n
Eine neue M\u00f6glichkeit f\u00fcr Programmierer<\/strong><\/p>\n Neben der Nutzung der Daten zur Umsatzsteigerung wurde in der von Xperi gesponserten Session auch die Programmierung von Anwendungen diskutiert. Ein Sender der Cumulus Media untersuchte die Auswirkungen der Wiedergabe einer zweist\u00fcndigen Musikdatei eines K\u00fcnstlers unmittelbar vor seinem Konzert. Die H\u00f6rzahlen sanken, nicht stiegen, sagte Bouvard. Im vergangenen Jahr dokumentierte Xperi einen durchschnittlichen Anstieg der Listenverfolgung. 40 -prozentiger Anh\u00f6rungsanteil der Autofahrer erh\u00f6ht sich<\/a> f\u00fcr alle Yule-Stationen vom Dienstag vor Thanksgiving bis zum Sonntag nach dem Feiertag.<\/p>\n Das System demokratisiert die Daten zu den H\u00f6rverhaltensmustern f\u00fcr M\u00e4rkte jeder Gr\u00f6\u00dfe, sagte Bouvard. \u201cIm Radio sind wir es gewohnt, dass gro\u00dfe St\u00e4dte \u00fcber ausgekl\u00fcgelte Daten verf\u00fcgen, mittlere St\u00e4dte nur einen kleinen Teil davon erhalten und kleine St\u00e4dte \u00fcberhaupt nichts.\u201d Hier erh\u00e4lt jeder dieselbe Sicht.\u201c<\/p>\n Die gr\u00f6\u00dfte Schw\u00e4che ist das Fehlen von demografischen Daten. Aber das wird in einer zuk\u00fcnftigen Generation des Portals erfolgen, die D\u2019Angelo sagte, k\u00f6nnte neue M\u00f6glichkeiten f\u00fcr die Targeting-Werbung und Gesch\u00e4ftsmodelle f\u00fcr das Radio er\u00f6ffnen. Und in einem Jahr oder so soll es m\u00f6glich sein, den Effekt einer Radiokampagne zu demonstrieren, indem Fahrzeuge isoliert werden, die mit Werbeanzeigen eines Einzelhandelsunternehmens in Kontakt kommen, und festgestellt wird, welche Prozentanteil die Besuche beim Einzelh\u00e4ndler waren.<\/p>\n