\u00dcber Jahrzehnte hinweg hat die Morgensendezeit das Radio gepr\u00e4gt. Doch Jahre nachdem die Pandemie die H\u00f6rgewohnheiten ver\u00e4ndert und den einzelnen Tageszeiten pl\u00f6tzlich eine neue Bedeutung verliehen hat, deutet aktuelle Forschung darauf hin, dass der Nachmittag zur wertvollsten Daypart des Mediums werden k\u00f6nnte.<\/p>\n
\u201eAfternoon ist die aufstrebende Daypart des Radios\u201c, so das neu ver\u00f6ffentlichte \u201eState of the Media 2026\u201c-Bericht der US-amerikanischen Crowd React Media. Die Forschung zeigt, dass der Anteil der H\u00f6rerinnen und H\u00f6rer, die den Nachmittag als ihre wichtigste Radioh\u00f6rzeit angeben, seit 2024 kontinuierlich gestiegen ist, w\u00e4hrend sich der Morgen in die entgegengesetzte Richtung entwickelt hat.<\/p>\n
Einer von drei Amerikanern gibt an, dass inzwischen der gr\u00f6\u00dfte Teil seines Radioh\u00f6rens am Nachmittag stattfindet. Der Anteil des Publikums dieser Daypart ist in den vergangenen drei Jahren um 21 % gestiegen. Dies geht aus einer Befragung von 1.094 Erwachsenen in den USA hervor, die im M\u00e4rz und April durchgef\u00fchrt wurde.<\/p>\n
Gleichzeitig ist die Zahl der Menschen zur\u00fcckgegangen, die die Morgensendezeit als ihre wichtigste H\u00f6rzeit bezeichnen. Laut dem Bericht h\u00f6ren vier von zehn Amerikanern morgens Radio \u2013 das sind 12 Prozentpunkte weniger als vor drei Jahren.<\/p>\n
Obwohl die Afternoon-Drive-Daypart insgesamt etwas weniger H\u00f6rer erreicht als in den vergangenen Jahren, werden die H\u00f6rer, die geblieben sind, deutlich engagierter.<\/p>\n
\u201eDas Afternoon-Drive-Publikum wird zahlenm\u00e4\u00dfig kleiner, aber engagierter \u2013 die Cume-Reichweite ist leicht r\u00fcckl\u00e4ufig, w\u00e4hrend der Anteil derjenigen, die den Nachmittag als ihre wichtigste Daypart bezeichnen, steigt\u201c, hei\u00dft es in dem Bericht. \u201eDie Menschen, die am Nachmittag dabei sind, sind wirklich dabei. Das ist ein Qualit\u00e4tssignal, nicht nur ein Quantit\u00e4tssignal.\u201c<\/p>\n
Crowd React Media verweist au\u00dferdem auf eine breitere Erholung in den Situationen, in denen Radio traditionell besonders stark ist. Nachdem das Radioh\u00f6ren w\u00e4hrend der Arbeit 2025 zur\u00fcckgegangen war, stieg es in diesem Jahr von 21 % auf 30 %. Beim H\u00f6ren w\u00e4hrend des Sports bzw. Trainings erh\u00f6hte sich der Anteil von 25 % auf 31 %.<\/p>\n
\u201eDer Arbeitsweg und das Fitnessstudio sind als Nutzungssituationen f\u00fcr Radio zur\u00fcck\u201c, hei\u00dft es in dem Bericht.<\/p>\n
Die Ver\u00e4nderungen bei den H\u00f6rgewohnheiten der einzelnen Tageszeiten zeigen, dass Radio \u2013 anders als die meisten digitalen Medienplattformen \u2013 die sogenannte \u201eAufweichung von Gewohnheiten\u201c, die soziale Medien, Streamingdienste und Podcasts betrifft, weitgehend vermieden hat.<\/p>\n
Die w\u00f6chentliche Reichweite des Radios stieg in diesem Jahr leicht von 75 % auf 76 % der Erwachsenen in den USA. Gleichzeitig sank die Conversion Rate \u2013 also der Anteil der H\u00f6rer, die das Medium regelm\u00e4\u00dfig nutzen \u2013 lediglich um einen halben Prozentpunkt.<\/p>\n
Die Studie zeigt au\u00dferdem, dass die einzelnen Radioh\u00f6r-Sessions \u00fcber drei aufeinanderfolgende Jahre bemerkenswert konstant geblieben sind. Rund 40 % der H\u00f6rer geben an, bei einer typischen H\u00f6rsituation weiterhin zwischen 30 Minuten und einer Stunde Radio zu h\u00f6ren \u2013 ein Engagement-Niveau, das Crowd React als Wettbewerbsvorteil bezeichnet.<\/p>\n
\u201eIn einer Medienlandschaft, die von nachlassenden Gewohnheiten gepr\u00e4gt ist, ist die Stabilit\u00e4t des Radios ein Wettbewerbsvorteil \u2013 kein Trostpreis\u201c, hei\u00dft es in dem Bericht.<\/p>\n
Ein weiteres Ergebnis, das viele Radiomacher \u00fcberraschen d\u00fcrfte, betrifft j\u00fcngere Zielgruppen. Vier von zehn Erwachsenen im Alter von 18 bis 34 Jahren sagen, dass lokale Inhalte ein Grund daf\u00fcr sind, Radio zu h\u00f6ren. Dieser Anteil ist h\u00f6her als bei den H\u00f6rern ab 55 Jahren.<\/p>\n
Crowd React sieht darin einen der \u201eumsetzungsst\u00e4rksten\u201c Datenpunkte seiner Untersuchung. \u201eDas Publikum, das die Branche am dringendsten gewinnen m\u00f6chte, ist gleichzeitig das Publikum, das am st\u00e4rksten durch genau das motiviert wird, was lokales Radio am besten kann\u201c, hei\u00dft es in dem Bericht.<\/p>\n
Die Daten zeigen au\u00dferdem die besondere Rolle von News\/Talk-Radio im allgemeinen Nachrichtenkonsum der Menschen. Anstatt sich auf eine einzige Quelle zu verlassen, stellen sich H\u00f6rerinnen und H\u00f6rer sogenannte \u201eMulti-Source News Diets\u201c zusammen und wechseln im Laufe des Tages zwischen Online-Nachrichten, Fernsehen, Apps und Radio.<\/p>\n
News\/Talk-Radio wird von 21 % der Befragten h\u00e4ufig genutzt und liegt damit hinter Online-Nachrichten (43 %) sowie Kabel- und Streaming-Fernsehen (42%), aber vor YouTube und Podcasts, wenn es um Nachrichten geht. Die Studie zeigt au\u00dferdem, dass der Nachrichtenkonsum zwei klar erkennbare t\u00e4gliche Spitzen aufweist \u2013 56 % am Morgen und 49 % am Abend. Diese Zeitfenster bleiben damit wichtige Gelegenheiten f\u00fcr Nachrichtenanbieter und Broadcaster, ihre Zielgruppen zu erreichen.<\/p>\n
Das Nachrichtenverhalten der Verbraucher zeigt, warum Crowd React daf\u00fcr pl\u00e4diert, Radio nicht l\u00e4nger ausschlie\u00dflich als terrestrisches Medium zu betrachten. Bei den 18- bis 34-J\u00e4hrigen nutzen 70 % klassisches AM\/FM-Radio, gleichzeitig h\u00f6ren 45 % \u00fcber mobile Apps, 36 % \u00fcber Desktop-Streaming und 22 % \u00fcber Smart Speaker.<\/p>\n
\u201eEin 25-J\u00e4hriger, der eine lokale Morgensendung \u00fcber eine Smartphone-App h\u00f6rt, ist ein Radioh\u00f6rer\u201c, hei\u00dft es in dem Bericht. \u201eDie H\u00f6rsituation ist das, was gesch\u00fctzt werden sollte \u2013 nicht der \u00dcbertragungsweg.\u201c<\/p>\n
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