Laut einer neuen globalen Studie, die diese Woche auf dem Cannes Lions International Festival of Creativity vorgestellt wurde, verbessert Audio-Werbung die Gesch\u00e4ftsergebnisse erheblich f\u00fcr Vermarkter.<\/p>\n
Zum ersten Mal arbeiteten f\u00fchrende Organisationen der Audiobranche in den USA, Australien, Gro\u00dfbritannien und Irland zusammen an einer einheitlichen Forschungsarbeit, die die Rolle von Audio bei der Steigerung der Kampagneneffektivit\u00e4t untersucht. Die Ergebnisse wurden von dem Marketingprofessor und Berater Mark Ritson w\u00e4hrend einer Session mit dem Titel \u201cDas Geheimnis von Profit und Vertrauen: Audio\u201d vorgestellt.\u201d<\/p>\n
Die Studie analysierte 1.262 Kampagnen aus der Effie x System1-Datenbank aus 17 Jahren und mehreren internationalen M\u00e4rkten. Nach der Studie \u00fcbertrafen Kampagnen mit Audio mehrere wichtige Gesch\u00e4ftsmessgr\u00f6\u00dfen deutlich solche ohne Audio. Kampagnen mit Audio f\u00fchrten zu 75% h\u00f6heren Gewinnen, 81% h\u00f6herer Vertrauensw\u00fcrdigkeit, 81% h\u00f6heren Preissensitivit\u00e4ten und einem Anstieg der Kundenakquise um 19 Prozent. In 14 Leistungsindikatoren lieferten Kampagnen mit Audio im Durchschnitt einen Anstieg von 22 Prozent gegen\u00fcber denen ohne Audio.<\/p>\n
Die Studie ergab au\u00dferdem, dass Audio eine wichtige Rolle bei emotional gepr\u00e4gter Werbung spielt. Forscher zufolge f\u00fchrten Kampagnen, die auf emotionale Inhalte ausgerichtet waren, zu fast doppelt so hohem Gewinn, wenn Audio eingesetzt wurde. Dieser Effekt nahm noch mehr zu, wenn Werbetreibende Audio mit markanter Sound-Branding kombinierten und die Kampagnenkonzistenz im Laufe der Zeit aufrechterhielten.<\/p>\n
Das Projekt brachte Commercial Radio & Audio aus Australien, Radiocentre aus Gro\u00dfbritannien, Radiocentre Ireland aus Irland und das Radio Advertising Bureau aus den USA zusammen. Die Zusammenarbeit setzte auf fr\u00fchere australische Studien aufbauend, die Ritson zuvor als \u201csch\u00f6ne Daten\u201d bezeichnet hatte, und testete die Ergebnisse anhand einer gr\u00f6\u00dferen internationalen Datensammlung, die Kampagnen aus den USA, Gro\u00dfbritannien, Irland und Europa umfasste.<\/p>\n
\u201cIn einer Zeit, in der Werbetreibende eine gr\u00f6\u00dfere Rechenschaftspflicht und messbare Gesch\u00e4ftsergebnisse fordern, liefert diese Studie genau die Art von Beweisen, die Radiosender ben\u00f6tigen\u201d, sagte Mike Hulvey, Pr\u00e4sident und CEO von RAB. \u201cDiese Ergebnisse best\u00e4tigen das, was unsere Branche schon lange wei\u00df \u2013 Audio erg\u00e4nzt nicht einfach einen Medienplan, sondern verst\u00e4rkt ihn.\u201d<\/p>\n
Hulvey sagte, die Forschung biete den Rundfunksendern ein weiteres Instrument, um die Bedeutung von Radio f\u00fcr die Werbetreibenden zu demonstrieren. \u201cOb das Ziel die Gewinnmaximierung ist, das Vertrauen st\u00e4rken oder neue Kunden gewinnen \u2013 Audio st\u00e4rkt die Kampagnenleistung konsequent\u201d, sagte er. \u201cF\u00fcr lokale Rundfunksender ist dies ein weiterer starker Beweis daf\u00fcr, dass die Konversation von Kosten hin zu gesch\u00e4ftlichen Ergebnissen verschoben wird und zeigt, warum Radio eine gr\u00f6\u00dfere Rolle in der heutigen Medienlandschaft verdient.\u201d<\/p>\n
Ritson sagte, die internationalen Ergebnisse bekr\u00e4ftigten die Effektivit\u00e4t von Audio in verschiedenen M\u00e4rkten und bei verschiedenen Kampagnenzielen.<\/p>\n
\u201cDie Wirksamkeit von Audio ist unbestreitbar; in jedem von uns weltweit untersuchten Markt ist es der Katalysator, der die gesamte Kampagne noch effektiver macht\u201d, sagte er. \u201cF\u00fcr eine relativ geringe Investition ist dies ein unrechtm\u00e4\u00dfiges Vorteil, der in greifbarer Form sichtbar ist. Es ist die Art von Beweismittel, die man nicht ignorieren kann.\u201d<\/p>\n
Die Pr\u00e4sentation endete mit einer Diskussion unter Beteiligung von Brittney Rigby, Managing Editor von Little Black Book f\u00fcr Australien und Neuseeland, und Andrew Tindall, Chief Growth Officer von System1. Beide sagten, die Daten zeigten immer wieder, wie wichtig emotionale Audio-Kampagnen sind. \u201cWeltweit beweisen die Daten konsequent, dass emotionale Audio-Kampagnen etwa doppelt so profitabel sind\u201d, sagte Tindall. \u201cPaaren Sie diese Emotion mit markanten Sound-Branding-Elementen und f\u00fchren Sie sie konsequent durch, und der Effekt wird sich noch verst\u00e4rken.\u201d<\/p>\n
Die Ergebnisse basieren auf Kampagnen, die zwischen 2007 und 2023 durchgef\u00fchrt wurden und wurden w\u00e4hrend der Cannes Lions 2026 vorgestellt, da die Audiobranche weiterhin daf\u00fcr pl\u00e4diert, dass ein gr\u00f6\u00dferes Anteil der Werbebudgets zur Verf\u00fcgung steht.<\/p>\n
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