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Teil 1:<\/h4>\nDie Generation Z h\u00f6rt immer noch Radio<\/h4>\n
Eine neue US-Forschung dar\u00fcber, warum j\u00fcngere Zielgruppen einschalten und warum die Gr\u00fcnde ihre Eltern \u00fcberraschen k\u00f6nnten.<\/em><\/p>\n Die Zeitungspapierindustrie ist zu einer Sensation geworden. Die Nachrichtenbranche nicht. Sie erreicht mehr Menschen, h\u00e4ufiger und auf mehr Bildschirmen als auf Papier, und das Interesse an Informationen ist noch immer gro\u00df. Was sich ver\u00e4ndert hat, ist der Vermittler. Die Zeitungsbranche hat f\u00fcnfzehn Jahre damit verbracht, herauszufinden, dass die Container die Quelle des Gewinns sind.<\/p>\n Die Radiobranche bewegt sich in die gleiche Richtung, allerdings langsamer; das k\u00f6nnte als Immunit\u00e4t interpretiert werden. Die Gemeinschaftserfahrung, die einst von den Marktf\u00fchrern vermittelt wurde und von deren Pers\u00f6nlichkeiten gepr\u00e4gt war, wird untergraben. Nicht durch einen Wettbewerber, der zumindest ein Ziel sein k\u00f6nnte, das man ansprechen k\u00f6nnte, sondern durch wirtschaftliche Rationalisierung, die durch die Fragmentierung der Zeit und der Aufmerksamkeit f\u00fcr alles gepr\u00e4gt ist. Das Publikum ist noch da. Es kommt in kleineren Teilen, h\u00e4ufiger und mit anderen Motiven.<\/p>\n Die meisten Versionen dieser Diskussion beginnen mit der Einnahmeausgabe und gehen r\u00fcckw\u00e4rts. Also beginnen wir mit den Daten zu der Zielgruppe.<\/p>\n Das Publikum ist noch da<\/strong><\/p>\n Die Zahlen von RAJAR f\u00fcr das erste Quartal 2026 zeigen, dass das britische Radio 50,6 Millionen Menschen pro Woche erreicht \u2013 das entspricht 87 Prozent der Bev\u00f6lkerung \u2013, und 1,007 Milliarden H\u00f6rstunden generiert. Die digitale Verbreitung hat einen Rekordwert von 76 Prozent aller H\u00f6rstunden erreicht. Analoge Radiosender machen nur noch 24 Prozent aus. Smart-Lautsprecher allein machen 14,9 Prozent aus.<\/p>\n Dreiviertel des Radioh\u00f6rverhaltens erfolgt jetzt \u00fcber eine Route, die nirgends Sender enth\u00e4lt.<\/p>\n Die Migration, auf die die Branche seit zwei Jahrzehnten vorbereitet ist, ist zum gr\u00f6\u00dften Teil bereits geschehen. Das geschah ohne allzu viel Drama und ohne, dass das kommerzielle Modell darauf aufgebaut wurde. Diese zweite Auslassung ist diejenige, die einen Schlafst\u00f6rungen bereiten k\u00f6nnte.<\/p>\n Jugendzahlen<\/strong><\/p>\n Eine neue Studie von iHeartMedia, die im Juni unter 1.090 US-Radiolernermit dem Alter zwischen 18 und 64 Jahren durchgef\u00fchrt wurde, unterstreicht die Annahme, dass j\u00fcngere Zielgruppen die Rundfunkmedien verlassen haben. Die in der Studie zitierten Nielsen-Daten zeigen, dass die monatliche Reichweite des Rundfunks bei 13- bis 19-J\u00e4hrigen bei 90% liegt, verglichen mit 75% f\u00fcr YouTube, 58% f\u00fcr TikTok und 26% f\u00fcr Spotify mit Werbeunterst\u00fctzung. Die Share of Ear von Edison gibt Radio 47 Prozent der Werbezeit f\u00fcr audiobasierte Inhalte von Generation Z zu, verglichen mit 31 Prozent f\u00fcr Streamingmusik und 21 Prozent f\u00fcr Podcasts.<\/p>\n Die Umfrage von iHeart ist eine von den Sendern beauftragte Studie und sollte so interpretiert werden. Das qualitative Material unter dem Titel ist der interessante Teil.<\/p>\n 85% der Befragten der Generation Z gaben an, dass sie sich weniger als in der Lage f\u00fchlen, wenn sie mit anderen Menschen Radio h\u00f6ren, und 77% sagten, dass Radio sich in einer Gruppe sicherer anf\u00fchle. Diese Antworten passen zu einer weiteren Erkenntnis: 96% stimmten zu, dass ihre Musikwahl etwas \u00fcber ihre Pers\u00f6nlichkeit aussagt, und sieben von zehn bef\u00fcrchten, dass sie aufgrund ihrer Musikw\u00fcrdigung kritisiert werden, was etwa doppelt so viele Menschen \u00fcber 35 sind.<\/em><\/p>\n Das Verhalten stimmt mit dem Sentiment \u00fcberein. 63 Prozent h\u00f6ren regelm\u00e4\u00dfig oder fast immer mit anderen Menschen zusammen Radio, im Gegensatz zu 42 Prozent aller Radioh\u00f6rer. 84 Prozent greifen bei einem Auto mit anderen Personen in der Kabine auf Radio zur\u00fcck.<\/p>\n Personalisierung neu gedacht<\/strong><\/p>\n Seit 15 Jahren behandelt die Branche Personalisierung als das, was Radio fehlt und was Streaming liefert. Die Daten weisen auf die gegenteilige These hin. In einer Umgebung, in der die pers\u00f6nliche Geschmacksm\u00e4\u00dfigkeit in Frage steht, wird die algorithmische Playlist eine \u00f6ffentliche Aussage \u00fcber den Besitzer. H\u00f6ren Sie sie in einem Auto voller Freunde \u2013 Sie werden bewertet. Radio hingegen ist nicht die Schuld von irgendjemandem.<\/p>\n Radio ist zuf\u00e4llig zum risikofreien Medium geworden. Und die gemeinsame Erfahrung, dass die Fragmentierung t\u00f6ten sollte, stellt sich als eine der Dinge heraus, die j\u00fcngere Zuh\u00f6rer am meisten sch\u00e4tzen: 80 Prozent gaben an, dass sie gerne mit anderen \u00fcber das h\u00f6ren, was sie h\u00f6ren, sprechen, und 91 Prozent sagten, dass ihnen Radio etwas gibt, wor\u00fcber sie ihre sozialen Kontakte unterhalten k\u00f6nnen.<\/p>\n Die St\u00e4rke von Radio liegt hier sowohl in der journalistischen als auch in der sozialen Seite. Das ist ein Vorteil, den kein Suchmaschinen-Algorithmus herausgefunden hat, wie man ihn nutzen kann.<\/p>\n Bitte beachten Sie jedoch, dass dies US-Daten sind; es gibt keine \u00c4quivalente f\u00fcr Gro\u00dfbritannien oder Australien, daher sollten Sie nicht davon ausgehen, dass dies f\u00fcr alle gilt.<\/p>\n Selbst wenn man diese Faktoren ausschlie\u00dft, bleibt die unangenehme Frage: Wenn das Publikum noch immer da ist und Radio als bessere Alternative ansieht als die Alternativen, sollte das Marktumfeld insgesamt besser aussehen als es derzeit der Fall ist.<\/p>\n \u00a0<\/strong><\/p>\n Quellen.<\/em><\/strong> RAJAR-Quartals-H\u00f6rzahlen, Q1 2026. Edison Research, Anteil der Ohren (US), 2020- und 2026-Wellen. Forschung von iHeartMedia durch Critical Mass Media, Juni 2026 (n=1.090 US-H\u00f6rer im Alter von 18 bis 64 Jahren), einschlie\u00dflich der darin genannten Nielsen-Reichweitendaten. Prognosen der Werbeums\u00e4tze von iAB US f\u00fcr 2026. Einnahmenbericht des kommerziellen Radios und Audio (Australien) f\u00fcr das erste Quartal 2026. Die Zahlen zu Podcast-Kategorien und Konsummodi stammen aus ver\u00f6ffentlichten Branchenaggregaten und sind lediglich orientierend.<\/em><\/p>\n \u00a0<\/strong><\/p>\n In dieser Serie<\/strong><\/p>\n Teil eins: <\/strong>Die Generation Z h\u00f6rt immer noch Radio<\/a><\/p>\n Teil zwei: <\/strong>Die gleichen Zuh\u00f6rer, unterschiedliche Wege<\/a><\/p>\n Teil drei: <\/strong>Den Inhalt in Einkommen umwandeln<\/a><\/p>\n