Hat Ihre Station eine eigene Website?
Als Sender kann es wichtig sein, eine Content-Marketing-Strategie zu entwickeln, um Ihre Zielgruppe zu erweitern und mehr Verkaufschancen zu generieren. Um dies zu erreichen, benötigen Ihre Website zwei Arten von Inhalten:
- Frei zugängliches und offenes Inhaltsmaterial (um die Besucher auf Ihre Website zu bringen)
Die erste Art von Inhalt ist “kostenlos und offen”. Mit anderen Worten: Jeder kann ihn nutzen, ohne dafür bezahlen oder irgendwelche Hürden überwinden zu müssen, wie zum Beispiel das Ausfüllen eines Formulars. In den meisten Fällen handelt es sich dabei um den Inhalt, der in Ihrem Blog enthalten ist und der Text, Video oder Audio beinhalten kann.
Ziel dieser Art von Inhalten ist es, Menschen auf Ihre Website zu bringen. Sie erreichen diese Zielgruppe mithilfe von drei Instrumenten: Social Media, Suchmaschinen und den Radiosendern Ihrer Station. Teilen Sie Ihre Websiteinhalte aktiv in sozialen Medien, insbesondere auf Facebook und Twitter. Optimieren Sie Ihre Inhalte, damit sie in Suchmaschinen wie Google auftauchen. Nutzen Sie Live-Interviews und Produktionselemente, um diese Inhalte im Rundfunk zu promoten.
- Freemium-Inhalte (um die Leute dazu zu bringen, ihre Daten an Sie weiterzugeben)
Natürlich ist es nicht genug, die Leute auf Ihre Website zu bringen. Sobald sie dort sind, möchten Sie, dass sie etwas tun. Dies nennt man ein Ziel. Eines Ihrer Ziele sollte es sein, sie dazu zu bringen, ein Formular auszufüllen. So können Sie Daten über Ihre Zuhörer sammeln, sodass Sie nicht nur Ihre E-Mail-Liste aufbauen können, sondern sie auch gezielter auf Ihre Zielgruppe und Ihre Kunden zugeschnitten aufstellen können, indem Sie sie bei den relevantesten Momenten kontaktieren.
Der Inhalt, der hinter einem Formular steckt, ist “freemium” – er ist kostenlos, aber man muss einen Haufen Papierkram durchlaufen, um ihn zu nutzen. Da freemium-Inhalte einen anderen Zweck erfüllen als “kostenlos und offen” bereitgestellter Inhalt, sollte man sich dies anders ansehen. Es sollte eine klare Trennung zwischen dem, was hinter einem Formular steckt und dem, was nicht dahinter steckt, geben. Zum Beispiel:
- Auszüge aus Interviews können kostenlos und offen sein, aber die Menschen müssen ein Formular ausfüllen, um das gesamte Interview mit dem Künstler zu hören.
- Die Aufzeichnungen der Morgenprogramme des letzten Monats sind kostenlos und öffentlich zugänglich, aber die Nutzer müssen sich registrieren, um auf das Archiv zugreifen zu können.
- Das Video eines akustischen Songabspiels in Ihrem Stationen-Lounge ist kostenlos und zugänglich, aber die Zuschauer müssen sich registrieren, um die gesamte Aufzeichnung anzusehen.
- Bonus: Premium-Inhalte (zur Erzielung von Einnahmen)
Es gibt eine dritte Art von Inhalten, die Ihre Radiosendung möglicherweise erstellen möchte oder nicht: Inhalte, auf die man bezahlt, um Zugang zu erhalten. Diese Inhalte können einzeln verkauft oder über ein Abonnementmodell angeboten werden. Zum Beispiel verkauft Marc Maron Abonnements, mit denen Zuhörer auf ältere Episoden seines WTF-Podcasts zugreifen können.
Ein weiteres Beispiel wäre der Verkauf des Zugangs zu einem Archiv mit Aufnahmen Ihrer Morgenshow oder vergangenen Interviews mit Künstlern.
Sobald Sie Ihr Inhalt in diese beiden – oder drei – Kategorien unterteilt haben, sollten Sie überlegen, wie sie auf Ihrer Website nach dem jeweiligen Zweck geordnet sein sollten. Wenn Blogbeiträge dazu dienen, die Besucher auf Ihre Website zu bringen, haben diese Besucher bereits ihre Aufgabe erfüllt. Jetzt möchten Sie die Besucher auf freimaurisches oder Premium-Inhalt umleiten, nicht auf mehr Blogbeiträge.
Erstmals veröffentlicht von JacobsMedia. Lesen Sie den Originaltext hier
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