K-Earth 101…. Die größten Hits der Erde
Von David Kidd, BPR
Ich schreibe diesen Artikel aus Sherman Oaks, LA. Eine großartige Stadt mit einer großen Geschichte.
Ich höre K-Earth 101, die legendäre Classic Hits-Station und wahrscheinlich die Blaupause für Classic Hits-Sender weltweit. Oder zumindest sollte sie es sein.
K-Earth bietet eine fesselnde Morgenshow – die Gary Bryan Morning Show. Die Station verfügt auch über sehr talentierte Mitarbeiter, die den ganzen Tag über aktiv sind.
In Los Angeles hat es #1 Cume mit über 2,3 Millionen Einwohnern!
Aber was mich am meisten an K-Earth beeindruckt, ist die Musikpolitik. Letztlich ist ”The Greatest Hits on Earth” eine schöne Abwandlung der Markennamen, aber auch eine gewagte Idee. Man muss die Markenvorsätze erfüllen.
Wann haben Sie das letzte Mal eine Classic-Hits-Station gehört und gedacht: ”Hmm… das klingt nicht wie ein Radio, das ich mir gekauft habe.“ klassischer Hit für mich?”
Zu viele Sender in der Kategorie Classic Hits schwächen ihre Marke und damit ihre Ratings-Performance durch ein Programm, das nur schwache Testsongs und schlechte Musikplanung enthält.
K-Earth hat eine Playlist, die viel strenger ist als viele Hot AC-Sender. K-Earth ist lasergetargett, und die Ratings stimmen. Denken Sie daran: #1 cume im US-Markt in der Kategorie „ #2“.
Rotationen. Das ist beeindruckend.
Vor Jahren wurden wir bei den Classic-Hits-Formaten gelehrt, Kategorien wie 70er, 80er und 90er Jahre nach ihrem Erscheinungsjahr zu rotieren. Stimmt das? Je älter die Titel sind, desto langsamer wird die Rotation.
Aber hey, es ist 2022!
Und raten Sie mal… erfolgreiche Classic-Hits-Sender haben sich entwickelt, indem sie nicht nur die Songs analysierten, die das Publikum mag, sondern auch, wie und wann die Zuhörer tatsächlich hören.
K-EARTH verkörpert diese Strategie, die sich in dem Marktanteil und der Gesamtsumme des Unternehmens positiv ausgewirkt hat (muss ich Sie noch daran erinnern… #1 in LA).
Man kann Michael Jacksons “Billie Jean” zwischen 6 Uhr morgens und 6 Uhr abends dreimal hören – bei K-EARTH. “Every Breath You Take” von der Polizei zweimal oder dreimal. Die Wahrscheinlichkeit, dass der gleiche Hörer beide Songs am selben Tag bei K-Earth mehr als einmal hört, ist minimal. Jede Musik, die die Station spielt, definiert das Markenversprechen “Greatest Hits”.
Chris Ebbott, Programmverantwortlicher für die fünf Audacy-Sender in Los Angeles, weiß, was das Publikum von K-Earth mag und wie sie ihre Hörgewohnheiten haben.
Chris Ebbott: “Vor einigen Jahren hörte ich den Podcast von Steve Dangle – es ist eine Show über die Toronto Maple Leafs, die von meinem Freund Adam Wylde moderiert wird. Er sagte etwas, das mich seitdem berührt hat – “Eine Marke ist ein gehaltener Versprechen”. Das ist genau das, was wir bei K-EARTH immer versuchen – großartige musikalische Momente und positive Station-Vibes sofort nach dem Einschalten zu liefern.”
Jeder erfolgreiche Programmierer muss die Hörgewohnheiten und Musikpräferenzen seines Publikums verstehen… wann sie hören und was sie wirklich hören möchten.
In einem wettbewerbsintensiven Umfeld dreht sich der Fokus beim Format „Classic Hits“ um Songs, die das Publikum liebt – und nicht nur die, die es mag.
Sie spielen jeden Tag dieselbe Musik. Bis zu zweimal täglich. Gleiche Bands, gleiche Sänger. Es gibt Tausende von Songs, die gespielt werden können, aber das reicht. Selbst wenn sie sagen, es sei ein 80er-Jahre-Wochenende oder ein Feiertag, spielt man dieselbe Musik wie die ganze Woche lang. So traurig.