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Mama, was ist ein Radio?

Wie unsere Fixierung auf Broadcast-Antennen uns vor einigen harschen Realitäten blind macht.

Von Andy Beaubien, BPR

Hier sind einige Auszüge aus einem kürzlich erschienenen Artikel in iNews, in dem beschrieben wird, wie die BBC das Problem des Rückgangs der Hörzahlen bei Live-Radiosendungen bei unter 35-jährigen Medienkonsumenten angeht. Die Auswirkungen dieses Phänomens sind weitreichend und betreffen praktisch alle Radiosender.

Eine kürzlich von einem kleinen Kind an einem BBC-Moderator während eines Schulbesuchs geäußerte Anmerkung hat die Nerven derer in den höchsten Ecken des BBC-Hauptsitzes erschüttert. “Was ist Radio?” fragte das Kind, nachdem der Radiomoderator versuchte zu erklären, was seine Aufgabe beinhaltete. Es war ein Anlass, um die BBC daran zu erinnern, dass, obwohl die jüngsten Abgänge von Star-Moderatorn Chris Evans und Eddie Mair in den kommerziellen Radiosendern negative Schlagzeilen und Lücken in den Sendungsplänen hinterlassen haben, der Sender vor einer viel grundlegenderen Herausforderung steht. Das heißt, er kann nicht erwarten, dass junge Menschen, die sich ohne Smartphone kleidenlos fühlen, dieselbe Liebe für Radio haben wie die früheren Generationen, die eine körperliche Verbindung zu dem geschätzten Transistor in ihren Schlafzimmern hatten.

Das ist das Zeitalter von Spotify und Deezer und Apple Music, in dem Musikfans sofortigen Zugang zu jeder Aufnahme erwarten und keinen Grund für Loyalität zu einer bestimmten Radiosendung sehen. Die BBC hat die Statistiken untersucht und ist verblüfft. Während Live-Übertragungen bei älteren Zielgruppen 75 Prozent der Hörzeit ausmachen, sinken diese Zahl bei den 15- bis 24-Jährigen auf 40 Prozent, die zunehmend Musik-Mixe und Podcasts streamen. Dies erklärt, warum die BBC diesen Monat eine umfassende Audioplattform unter dem Namen BBC Sounds für Mobiltelefonanwender vorstellen wird.

Die neue App bietet eine Mischung aus Musiksendungen, Dokumentationen und – neben Podcasts – Audio-Drama und Comedy. Die Idee ist, dass die App Sie auf eine Reise mit personalisierten, aber unerwarteten Empfehlungen führt. Eine Suche nach “Jazz” führt zu einem Dokumentarfilm von Radio 4 über die Verwendung von Jazzmusikern vom US-Außenministerium zu Propagandazwecken während des Kalten Krieges. Eine Suche nach “Hip-Hop” führt zu einem BBC-Programm von Inside Science, das sich mit der Neurowissenschaft von Rappern befasst.

Die App ist der Zugang zu der BBC-Sammlung von 600 Stunden Audio-Drama pro Jahr sowie zu ihren Hits-Podcasts in allen Genres – von Comedy und Sport über True Crime-Geschichten bis hin zu Nachrichten.

Ist das Hörpublikum auf dem Weg, zu einem Medienkanal einer immer älter werdenden Gruppe von Zuhörern zu werden? Ist das Ende in Sicht für das Radio, wie wir es kennen? Wir sollten bedenken, dass dies nicht eine Frage der Programmgestaltung ist, sondern eher eine technologische Herausforderung. Sender sind durchaus in der Lage, Programme zu erstellen, die junge Medienkonsumenten anspricht. Da diese jedoch immer weniger daran interessiert sind, live gesendetes Radio zu hören, ist unser Problem nicht so sehr die Inhalte, sondern die Verbreitungsmethoden. Die neue App der BBC kann zwar dazu beitragen, junge Zuhörer in ihre Richtung zu bewegen, aber es ist nur ein erster Schritt in die richtige Richtung. Die neue Regel sollte lauten: Fragen Sie den Verbraucher nicht, zu Ihnen zu kommen, sondern bringen Sie das Produkt direkt an den Verbraucher.

Bildquelle: Will Francis

Originaltext hier lesen auf iNews