Radio bleibt für die meisten Amerikaner täglicher Gewohnheit
Der AM-/FM-Radioempfang ist weiterhin fester Bestandteil der Mediennutzung der Verbraucher, wie eine neue Studie von Katz Radio Group Die Erkenntnis, dass die Hörerschaft trotz zunehmender Konkurrenz durch digitale Unterhaltungsplattformen weiterhin starke Bindungen zu ihren Lieblingsstationen und Moderatorinnen und Moderatoren behält.
Die Ergebnisse stammen aus einer benutzerdefinierten Online-Umfrage, die im Juni unter 1.600 US-amerikanischen Verbrauchern durchgeführt wurde. Nach der Studie hören mehr als 86 Prozent der Radiosendern regelmäßig zu, was die anhaltende Präsenz des Rundfunks in den täglichen Routinen unterstreicht.
Die Morgenstunden bleiben die beliebteste Hörzeit im Radio: 64 Prozent der Zuhörer geben an, zwischen 6 und 10 Uhr einzuhören. Der Nachmittagsprogramm lockt 52 Prozent der Zuhörer an, während 41 Prozent während der Mittagsstunden hören.
“Wie nicht weiter überraschend bleibt das Auto das primäre Hörmedium im Radio”, sagt Katz. “Die Hälfte des gesamten Hörverhaltens findet im Auto statt, wodurch AM-/FM-Radio zu einem der wenigen Medienkanäle zählt, der es schafft, Konsumenten auch dann zu erreichen, wenn sie sich fern von Bildschirmen befinden und oftmals in einer Entscheidungsposition stehen.”
Die Studie ergab, dass die Zuhörer auch starke emotionale Bindungen zu ihren bevorzugten Sendern pflegen. Mehr als 91% gaben an, dass ihre Lieblingsstation ihre Stimmung verbessert, während 84% angaben, dass die Station mit ihrer lokalen Gemeinschaft verbunden ist. Fast 93% gaben an, dass sie ihre Lieblingsstation vermissen würden, wenn sie nicht mehr verfügbar wäre.
“Dies sind nicht die Reaktionen von passiven Medienkonsumenten”, sagt Katz. “Sie spiegeln Beziehungen wider, die über Jahre und oft Jahrzehnte bestehen. Tatsächlich berichten ein Viertel der Zuhörer, ihre Lieblingsstation seit mehr als 20 Jahren zu hören, was die anhaltende Rolle des Radios im Alltag unterstreicht.”
Die Umfrage beleuchtete auch die Rolle von Radiopersonen bei der Bindung der Zuhörer. Fast zwei Drittel der Befragten, bzw. 63 Prozent, gaben an, dass DJs, Moderatoren und Talkshow-Gastgeber entweder sehr wichtig oder extrem wichtig für ihren Genuss einer Sendung sind. Mehr als die Hälfte, 57 Prozent, nannte eine beliebte Persönlichkeit ihrer bevorzugten Sendung.
Katz sagte, diese Persönlichkeiten würden dazu beitragen, die Beziehung zwischen den Zuhörern und den Sendern zu stärken und gleichzeitig als vertraute Gesichter in ihren Gemeinschaften fungieren.
Die Studie ergab außerdem, dass Persönlichkeitseinflüsse die Wahrnehmung von Werbetreibenden durch die Verbraucher beeinflussen können. Laut der Umfrage gaben 61 Prozent der Zuhörer an, eher eine Marke zu berücksichtigen, wenn diese von einem DJ oder einem Moderator unterstützt wird. Fast 40 Prozent gaben an, dass solche Unterstützung persönlicher und authentischer wirkt als herkömmliche Werbung, während 37 Prozent angaben, dass sie mehr Aufmerksamkeit auf sich ziehen als herkömmliche Werbespots.
Darüber hinaus gaben 59% der Zuhörer an, auf die Werbung bei ihren Lieblingsstationen zu achten, 57% gaben an, Markenvertrauen zu haben, die dort beworben werden, und 61% gaben an, eher Marken in Erwägung ziehen zu wollen, die sie auf diesen Stationen promotet hören.
Katz sagte, die Ergebnisse zeigten die anhaltende Bedeutung von Persönlichkeitstests bei Empfehlungen und Live-Werbekampagnen.
“Für die Werbetreibenden”, sagt Katz, “verstärken diese Ergebnisse das, was Radio schon immer vermittelt hat: eine konsistente Reichweite, vertrauenswürdige Stimmen, emotionale Anziehungskraft und einen Einfluss, der über die Bekanntheit hinaus in echte Überlegungen und Handlungen mündet.”
Erstmals veröffentlicht von InsideRadio. Lesen Sie den Originaltext hier
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