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Gen Z und jüngere Millennials entdecken Musik wieder über Radio

MIDiA Research: 42 % der Live-Radiohörer im Alter von 20 bis 34 Jahren schalten ein, um neue Musik zu entdecken – ein Zeichen für die wachsende Bedeutung menschlicher Kuration

London, UK – Radio bietet Eigenschaften, die moderne Formen des Musikkonsums wie Streamingdienste oft nur schwer nachbilden können. Streaming hat viele Elemente des Radios übernommen, dabei jedoch drei seiner größten Stärken zurückgelassen: Kontext, menschliche Kuration und Dynamik.

Ein neuer Bericht von MIDiA Research, From Reach to Resonance: Radio’s New Role in Music Discovery, zeigt, dass jüngere Hörer angesichts der Grenzen algorithmischer Playlists zunehmend nach anderen Wegen suchen, um neue Musik zu entdecken.

„In einer Unterhaltungslandschaft, die von ständiger Verfügbarkeit, Fragmentierung und Algorithmen geprägt ist, sehnen sich jüngere Generationen und Musikfans nach Besonderheit, gemeinsamen Erlebnissen und menschlicher Kuration. Ironischerweise hat eine der ältesten Formen des Musikkonsums die Chance, diese Zukunft anzuführen: das Radio.“
— Laura Fisher, Audio and Entertainment Analyst bei MIDiA Research

Moderne Musikfans schätzen Radio vor allem dafür, dass es ihnen hilft, neue Musik zu entdecken, kuratierte Playlists und Musikauswahl zu genießen und Teil eines gemeinsamen Hörerlebnisses zu sein.

Praktische Informationen wie Nachrichten, Wetter und Verkehr spielen für diese Zielgruppe eine geringere Rolle. Die Attraktivität des Live-Radios liegt zunehmend darin, dass es kostenlose und leicht zugängliche Unterhaltung und musikalische Entdeckungen bietet.

Bei den durchschnittlichen Live-Radiohörern ist die kostenlose Nutzung mit 50 % der größte Vorteil des Mediums. Es folgen Nachrichten-, Wetter- und Verkehrsinformationen mit 36 % sowie die Entdeckung neuer Musik mit 32 %.

Radio wird außerdem stark von den Menschen geprägt, die ihm zuhören. Ein Anruf, ein Hörerbeitrag oder ein Live-Chat-Kommentar kann ein Gespräch unmittelbar in eine andere Richtung lenken oder einen Moderator dazu bringen, spontan darauf zu reagieren.

Algorithmen können Empfehlungen verfeinern, gehen dabei jedoch nur selten Risiken ein, da ihr Ziel normalerweise darin besteht, den Nutzern Musik vorzuschlagen, von der sie voraussichtlich wissen, dass sie ihnen gefällt.

Menschliche DJs können dagegen Neues ausprobieren, Grenzen verschieben und Hörer mit etwas völlig Unerwartetem bekannt machen.

Diese Chance ergibt sich zu einem Zeitpunkt, an dem die Position des Radios insgesamt schwächer ist als in der Vergangenheit. Musik-Streaming hat das Radio als wichtigste Form des Musikkonsums inzwischen knapp überholt – teilweise gerade deshalb, weil Streamingdienste Elemente des Radios übernommen haben.

Laut MIDiA nutzen 56 % der Verbraucher in den USA, Großbritannien, Kanada und Australien monatlich Musik-Streaming, verglichen mit 53 %, die Radio hören, und 29 %, die speziell Musikradio hören.

Auch die Radiolandschaft selbst hat sich im vergangenen Jahrzehnt deutlich verändert. Was früher weitgehend aus terrestrischen und Satellitensendern bestand, umfasst heute auch Streamingplattformen und community-orientierte Sender wie NTS, Rinse FM und Balamii.

Der aktuelle Bericht von MIDiA kommt zu dem Schluss, dass Radio gut positioniert ist, seine Bedeutung als Quelle für musikalische Entdeckungen wieder auszubauen.

Die Chance liegt jedoch darin, das zu stärken, was Radio einzigartig macht, anstatt zu versuchen, noch stärker wie ein Streamingdienst zu werden.

Radio muss nicht Streaming imitieren. Es muss seine eigenen Stärken ausspielen.

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