Blog

Was das Radio von Dolly Parton lernen kann

Von David Kidd, BPR

Der kürzliche Tod von Dolly Parton im Alter von 80 Jahren markiert den Verlust eines der großen Originale der Unterhaltungsbranche. Weltweit wurden ihr zahlreiche Ehrungen zuteil. Doch über ihre Songs und ihre außergewöhnliche Karriere hinaus hinterlässt Dolly einige wertvolle Lektionen für das Radio.

1. Sei unverwechselbar du selbst

Niemand hat Dolly Parton jemals mit jemand anderem verwechselt.

Wie Billy Joel in seiner Würdigung von ihr sagte: „Dolly Parton hat die Zeit überdauert und ist zu einer jener ikonischen Künstlerinnen geworden, die einfach als Dolly bekannt ist.“

Anders ausgedrückt: Sie erreichte etwas, das jede großartige Radiopersönlichkeit und jeder großartige Radiosender anstreben sollte: eine sofort erkennbare, unverwechselbare Identität.

Ihre Stimme, ihr Erscheinungsbild, ihr Humor, ihre Werte und ihre Fähigkeit, Geschichten zu erzählen, schufen eine unmittelbar wiedererkennbare Marke. Sie verstand etwas, das Radio manchmal vergisst: Unverwechselbarkeit ist wertvoller als Perfektion.

Zu viele Sender entfernen nach und nach alles, was ein Publikum polarisieren könnte, bis sie zwar vollkommen kompetent … völlig austauschbar … und sogar vergessenswert sind.

Dolly hatte keine Angst davor, anders oder einzigartig zu sein; sie machte ihre Einzigartigkeit zu ihrem Wettbewerbsvorteil.

2. Großartiger Content beginnt mit einer Geschichte

Dolly war eine außergewöhnliche Songwriterin, weil sie Menschen verstand. Songs wie „Jolene“, „Coat of Many Colors“ und „I Will Always Love You“ waren nicht einfach nur Songs; sie waren Geschichten über Eifersucht, Armut, Liebe, Ehrgeiz und Herzschmerz. Ihr Repertoire erreichte letztlich ein Publikum weit über die Country-Musik hinaus.

Radio kann sich leicht in Themen, Benchmarks und Abläufen verlieren.

Aber Hörer erinnern sich nur selten an ein „Thema“.

Sie erinnern sich an eine großartige Geschichte – und daran, wie diese Geschichte sie fühlen ließ.

3. Authentizität kann man nicht herstellen

Dollys überlebensgroßes Erscheinungsbild mag sorgfältig inszeniert gewesen sein, aber die Person dahinter wirkte stets bemerkenswert authentisch.

Sie konnte über sich selbst lachen. Sie sprach offen darüber, woher sie kam. Und trotz ihres enormen Erfolgs schien sie sich nie für ihre Wurzeln zu schämen.

Für Radiotalente ist das ein wichtiger Unterschied.

Authentizität bedeutet nicht, alles über sich selbst preiszugeben. Sie bedeutet, dass die Hörer glauben, dass die Person, die sie im Radio hören, tatsächlich so ist.

4. Entwickle dich weiter, ohne deine Marke aufzugeben

Dolly wechselte von Country-Musik zu Pop, Film, Fernsehen, Broadway, Wirtschaft und Philanthropie, ohne jemals aufzuhören, Dolly Parton zu sein.

Radio sollte darüber nachdenken, wenn es auf Spotify, Podcasts, YouTube, TikTok und das schaut, was als Nächstes kommt.

Die Frage lautet nicht: „Wie werden wir mehr wie sie?“

Sondern: „Wie nehmen wir das, was uns besonders macht, mit in den neuen Audiomarkt?“

5. Gib den Menschen einen weiteren Grund, sich für dich zu interessieren

Eine der größten Leistungen Dollys war überhaupt keine Aufnahme. Ihre philanthropische Arbeit ist weithin bekannt.

Ihre 1995 gegründete Imagination Library wurde durch die Leseschwäche ihres Vaters inspiriert. Aus einer lokalen Initiative in Tennessee entwickelte sie sich zu einem internationalen Programm, das jeden Monat Millionen von Büchern an Kinder verteilt.

Das zeigt etwas sehr Wichtiges über Marken.

Die stärksten Marken sind nicht nur Produkte. Sie bedeuten den Menschen etwas.

Radio hatte schon immer die außergewöhnliche Fähigkeit, Gemeinschaften zu verbinden, Menschen zu helfen und gelegentlich einen echten Unterschied zu machen.

Wenn das aufrichtig geschieht … und nicht nur eine weitere Marketingaktion ist … entsteht etwas, das zunehmend wertvoller wird.

Eine emotionale Verbindung.

Und schließlich …

Dolly hatte einen großartigen Sinn für Humor und die Fähigkeit, Witze über sich selbst zu machen:

„Es kostet eine Menge Geld, so billig auszusehen.“

„Ich bin nicht beleidigt über all die dummen Blondinenwitze, weil ich weiß, dass ich nicht dumm bin … und ich bin auch nicht blond.“

Und wahrscheinlich mein Lieblingszitat:

„Die Leute fragen mich immer, wie lange es dauert, meine Haare zu machen. Ich weiß es nicht, ich bin nie dabei.“

Abgesehen von den Witzen liefert Dolly Partons Karriere letztlich eine ziemlich gute Programmstrategie:

Sei unverwechselbar. Erzähle großartige Geschichten. Sei menschlich. Entwickle dich weiter. Wisse, was dich wertvoll macht. Und gib den Menschen einen Grund, sich für dich zu interessieren.

Radio hat mehr Wettbewerber als je zuvor.

Es kann sich nicht leisten, vergessenswert zu sein.

Dolly Parton war das nie.