Blog

Hat der Streaming die neue Musik-Star vernichtet?

Von Sam Williams, BPR

Was Musikstreaming angeht, gilt: “Das Alte kommt herein, das Neue geht hinaus”. Eine neue Studie zur Musikstreaming-Verwaltung von MRC Data* enthält schlechte Nachrichten für CHR-Sender.

70% der Titel, die über Streaming-Dienste abgespielt werden, sind jetzt ältere Songs, während die Top 200 neuer Titel im Jahr 2021 nur 5 Prozent des gesamten Musik-Streaming-Verkaufs ausmachen.

Das ist ein Rückgang gegenüber den 11% Fällen vor nur drei Jahren und zeigt, dass wir in der aktuellen Hörumgebung eine Zunahme wiederkehrender Störungen beobachten.

Quelle: MRC Data

Diese Ergebnisse zeigen, dass der Streamingdienst weiterhin eine schwache Plattform für die Entdeckung neuer Musik ist. Dort, wo die Nutzer die Kontrolle über ihr eigenes Hörerlebnis haben, scheinen sie sich stattdessen für etablierte, ältere Hits zu entscheiden, mit denen sie bereits eine Beziehung aufbauen konnten, anstatt Musik und Künstler zu testen, die ihnen noch unbekannt sind oder die sie nur wenige Male gehört haben.

Diese Ergebnisse zeigen auch, dass Radio weiterhin das beste Medium für die Veröffentlichung neuer Songs und Künstler ist. Die Zuhörer sind viel eher bereit, neue Musik im Radio zu testen als anderswo. Die ‘kuratierte Playlist’-Charakteristik von Radio hat weiterhin große Bedeutung, und Radio ist weiterhin das Medium, in dem neue Talente entstehen und auch tatsächlich entstehen.

Was bedeutet das also für Radiosendungen?

Für CHR-Sender sind diese Ergebnisse besorgniserregend und zeigen, dass die neue Musiklandschaft weiter verschlechtert wird und es eine begrenzte Auswahl an neuem Musikmaterial geben wird, das den Hörern vertraut ist.

Dies kommt zu einer besorgniserregenden Zeit für CHR-Formate, da immer weniger junge Hörerschaft sich für Radio interessiert (wie in der jüngsten All Audio-Studie von BPR hervorgehoben). Sender müssen die Entscheidung treffen, ob sie sich auf wiederkehrende Songs verlassen sollen, die bei den Hörern sofortige Anerkennung finden, oder versuchen, neue Songs und Künstler zu veröffentlichen, was das Vertrauen in die “New Music”-Präsenz einer Sendung gefährden könnte.

Diese Ergebnisse sollten ein Boom für klassische Hits und Rock-Genres wie Klassik bedeuten, wo wir mehr Zuschauer sehen könnten, die zu Stationen wechseln, die ihre alten Klassiker anbieten. Allerdings bestehen auch Gefahren: Da mehr und mehr Stationen auf Re-Runs angewiesen sind und die Zuschauer diese Songs streamen, dürfte es wahrscheinlich sein, dass die Auslaufzeit der Songs schneller zunimmt als früher.

Der traditionelle Lebenszyklus alterter Hits dürfte in den kommenden Jahren verändert werden.

Da die Top-Hits übertrieben werden, ist es eine gute Strategie für diese Sender, die Fangemeinde zu erweitern und ältere Hits neu zu präsentieren, um die Zuhörer nicht mehr von den gleichen alten Songs abhängig zu machen, die sie in ihren Streamingdiensten hören.

Es unterstreicht auch die Bedeutung kontinuierlicher Musikforschung, nicht nur für CHR-Sender, sondern auch für Klassikhits und Rock-Genres wie Classic Rock. Höhere Beliebtheit alter Hits kann dazu führen, dass sich die Meinungen der Zuhörer über die Songs schneller ändern als zuvor.

Bei BPR können wir Musikforschung für alle Formate durchführen – Sie können uns unter folgenden Kontaktdaten kontaktieren: office@bprworld.com

Daten stammen von MRC-Daten. Kopie ihres Berichts verfügbar hier.