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Die tägliche Reichweite von Audio überwindet die Fragmentierung der Medienbranche – die Media Outlook 2026 zeigt dies

Amerikaner verbringen mehr Zeit als je zuvor in der Medienwelt, doch selbst in einer täglichen “Aufmerksamkeitszeit” von 13 Stunden behalten Radio und Audio weiterhin einen einzigartigen Platz. Laut der Analyse von Activate Consulting Technologie- und Medienprognose 2026, Der durchschnittliche US-Erwachsene widmet täglich 13 Stunden und 5 Minuten der Nutzung von Technologie und Medien, eine Gesamtzahl, die bei einer Mehrfachverarbeitung von Aktivitäten noch höher als 32 Stunden betragen kann.

Audio – definiert als das Abhören von Musik, Live- oder Streaming-Radio und Podcasts – macht einen Anteil von 2 Stunden und 49 Minuten an den Aktivitäten mit der höchsten Konsumzeit. Das bedeutet, dass Audio – einschließlich nicht-werbefreiem Audio – 21 Prozent des gesamten Technologiemedienkonsums ausmacht.

Laut Activate ist das Hörerlebnis bei Podcasts zu einem Kernbestandteil der zwei Stunden pro Tag, die die Amerikaner mit Audio verbringen. Diese Kategorie wächst weiter, auch wenn die gesamte Mediennutzung fragmentierter wird. Die Daten zeigen, dass 81 Prozent der Verbraucher nun wöchentlich Podcasts hören, darunter 43%, die täglich hören. Weitere 14 Prozent hören sie mindestens einmal pro Monat.

Das Unternehmen sagt, Podcasts profitieren von der Flexibilität des Audiomaterials innerhalb der “13-Stunden-Aufmerksamkeits-Zeiteinheit”, da Konsumenten sie während der Arbeit, beim Autofahren oder beim Sport hören können – Verhaltensweisen, die ein stetiges Wachstum in allen Altersgruppen fördern.

In dem Bericht wird außerdem hervorgehoben, wie sich die Grenzen zwischen Podcasten, Video und Social Media verwischen, da Publisher und Plattformen ihre Nutzerangebote erweitern, indem sie Podcasts in Videoinhalte wie YouTube und Netflix integrieren. Die Daten zeigen, dass acht von zehn Podcast-Hörern Interesse an Video-Podcasts haben.

“Die Outlook-Studie für 2026 zeigt einen Zusammenbruch der Industriegrenzen”, sagt Michael J. Wolf, CEO von Activate. “Unsere Prognosen zeigen, dass der Kampf um die 13 Stunden, die Verbraucher jeden Tag mit Medien verbringen, alle Unternehmen – unabhängig von Branche – dazu zwingt, wie ein Technologie- und Medienunternehmen zu agieren. Das Ergebnis ist eine einheitliche, integrierte Landschaft, in der die Gewinner diejenigen sind, die über alle Bereiche hinweg agieren können.”

Die Analyse des täglichen Verhaltens zeigt, dass der Audiogenuss in alle Lebensbereiche integriert ist und damit widerstandsfähig gegenüber den Zeitdrucks ist, die andere Medien beeinträchtigen. Da das Multitasking laut der Analyse von Activate zu einem 32-stündigen, 17-minütigen Tag geführt hat, gedeiht der Audiogenuss durch die parallele Nutzung. Im Vergleich dazu konzentriert sich die Zeit mit Video auf weniger Zeitfenster, während soziale Medien und Spiele oft um die konzentrierte Aufmerksamkeit konkurrieren.

Dreiviertel (76%) der Musik- und Podcast-Hörer unternehmen während des Hörens mehrmalige Aktivitäten – fast immer, die meiste Zeit über oder sogar die ganze Zeit. “Multitasking ist der Zeitmultiplizierer bei allen wichtigen Technologien und Medienverhalten”, heißt es in dem Bericht. Activate zufolge sind 72 Prozent der Musik-Hörer Multiplizierende, während 62 Prozent der Podcast-Konsumenten auch noch etwas anderes tun.

Diese geteilte Aufmerksamkeit hat ihre Nachteile. Das bedeutet, dass beim Anspielen eines Werbespots die Aufmerksamkeit der Zuschauer geweckt werden muss. Aber die Möglichkeit, während des Multitasking-Verfahrens Audio zu hören, ermöglicht es auch, dass Radio und Podcasts ihren Anteil am Konsum behalten können. Laut dem Bericht verzeichnet das Audio weiterhin einen Gesamtzeitanteil oder sogar einen Anstieg, auch wenn sich die Verhältnisse in anderen Kategorien ändern.

Die Prognosen von Activate deuten darauf hin, dass der Audio-Markt in eine Phase eintritt, die sie als “die nächste Welle des Wachstums, der Konvergenz und der Plattformierung des Audiobereichs” bezeichnet. Obwohl der Großteil der Werbe-Technologieinnovationen in Streaming und Podcasting stattfindet, stellt der Bericht fest, dass die übliche Reichweite des Radios weiterhin ein Eckpfeiler der breiteren Audio-Ökonomie bleibt, insbesondere da Werbetreibende nach konsistenten täglichen Touchpoints suchen.

“Traditionelle Radiosender erzielen weiterhin eine enorme Reichweite und eine anhaltende Hörgewohnheit”, heißt es in dem Bericht. “Der Umsatz wird durch digitale Audio-Erweiterungen und Streaming-Plattformen erzielt, die eine gezielte Ansprache und eine bessere Attribution ermöglichen.”

Erstmals veröffentlicht von InsideRadio. Lesen Sie den Originaltext hier