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Außerhalb der Demografie liegt die intellektuelle Positionierung

“Intellektuelle Positionierung” ist ein wichtiger Bestandteil der kreativen/marketingstrategie. Es ist wichtig zu verstehen, wo man sich in der intellektuellen Skala positioniert.

Der niedrigste gemeinsame Nenner funktioniert offensichtlich kommerziell, und die Medien werden von ihm gequält, als ob es die einzige Möglichkeit wäre, doch die neue Gelegenheit liegt in einer anderen, weniger gebräuchlichen Position.

Die “intellektuelle Skala” ist eine Methode zur Inhaltsplatzierung. In TV-Beispielen ist Reality-Programmierung beispielsweise eine 2 und CSPAN eine 10. In der Radiobranche könnte eine gewöhnliche Popstation eine 2 und NPR eine 10 sein. Musikalisch war Psy eine 2 und Miles Davis eine 9.

Alle sind in Ordnung, aber Sie können sich entscheiden, eine andere, opportunistische Position entlang der Skala zu wählen und sie zu dominieren.

Ich sehe eine große Chance in einer Person mit einem Alter zwischen 7 und 8 Jahren. Intelligente, aber nicht Elite-Typen. Massenansprechend, aber nicht dumm. Massenansprechendes Intelligenzpotenzial.

Unabhängig von der Größenordnung ist diese Position immer:

– Verzaubernd cool. Zeitlose Rock'n'Roll-Coolheit, aber diese Art von Geist kann sich mehr um Informationen, Bilder, Audio und Haltung drehen als um Songs und Geschichten. Ein ganzes Augenmerk auf die intellektuellen Qualitäten, die dich auszeichnen. Auge-Ohren-Gehirn. Eine Anwendung in 360 Grad – für jeden Ort auf der Skala.

— Ohne Fernsehen, Radio, Nachrichten, altmodische Medienklischees, Hektik, Strenge, Selbstaufwertung, PC-Angst und veraltetes Mediendenken und POV. Ein reiner, übersichtlicher Angriff auf die intellektuelle Position, auf die Sie abzielen.

– In der Lage, diese Botschaft in einer synchronen Atmosphäre zu vermitteln, die sich auf alles auswirkt, was die Marke berührt. Viele Künstler leisten dies außerordentlich gut.

– Die Straße statt dem Konferenzraum zu betreten. Das Leben selbst zu erleben, statt es nur zu verstellen. (Nicht einfach), wenn man auf der Skala 8 wählt, LEBEN SIE ES.

– Erstellung von Plänen zur Verbesserung anstatt zur Einschränkung Ihrer Reichweite und Anziehungskraft. Kein Gehirnspiel mit Kompromissen.

– Ehrlichkeit. Ich erinnere mich an einige Zeitungen, die das Ziel hatten, die New York Times zu sein. Das war und wird es nie sein. Sie wären besser geeignet, eine hervorragende Zeitung zu sein. Sei ehrlich bezüglich der Verfügbarkeit der Personen in der Zielgruppe, der internen Denkweise und der Ressourcen, um dies zu verwirklichen. In diesem Fall der Zeitung handelte es sich um eine Stadt mit einer eher bierzentrierten und basketballorientierten Bevölkerung, und eine hohe Zielsetzung würde eine Zielgruppe ansprechen, die praktisch nicht existierte.

Das Wesentliche ist, dass der “massenwirksame Intellekt” in allem, was Sie tun, nicht nur einen Unterschied ausmacht, sondern auch den Erfolgsfaktor ist.

Nur wenige Content-Unternehmen denken so, aber viele Anbieter mit geringem Umsatz erreichen hervorragende Ergebnisse, wenn es darum geht, ihre Zielgruppe zufrieden zu stellen.

Sie können Ihre intellektuellen Eigenschaften in Aussehen, Klang und Geruch definieren. Sie können cool wirken, indem Sie cool sind, trainieren Sie cool und leben Sie cool. Eine deutlich positionierte Coolness, die auf Ihre intellektuellen Ziele ausgerichtet ist – nicht jeder wird das “verstehen” – aber es gibt genügend Leute, die das schaffen, um Dinge außerordentlich erfolgreich zu machen, solange Sie den Mut haben, zu erkennen, wo Sie stehen… und zu handeln.

Also, wir kennen die Demografien und Psychografien – jetzt ist es an der Zeit, auch die Intelligenz als Zielgruppe zu berücksichtigen.

Erstmals veröffentlicht von RadioInfo. Lesen Sie den Originaltext hier