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Für die Generation Z ist Musik und Audio ‘ein Teil ihres Hilfswerkzeugs’.’

Musik und Audio-Medien sind für die Generation Z von großer Bedeutung, ebenso wie Werbung, die ehrlich und transparent ist. Dies sind einige der Ergebnisse einer Umfrage unter mehr als 2.000 Teilnehmern im Alter von 13 bis 24 Jahren in den USA, die im vierten Quartal 2024 von Edison Research in Zusammenarbeit mit SiriusXM Media durchgeführt wurde.

Die Ergebnisse der Umfrage, die Anfang dieser Woche im Rahmen eines Webinars von Edison und SiriusXM überprüft wurden, zeigen, dass 86 Prozent der Generation Z Musik hört oder Podcasts konsumiert, um ihre Stimmung zu verbessern. Insgesamt verbringen die Generation Z durchschnittlich vier Stunden und 10 Minuten pro Tag mit dem Hören von Audioinhalten, davon 42% Minuten mit dem Streaming von Musik, gefolgt von 20% Minuten mit YouTube und 16% Minuten mit AM-/FM-Radio.

Für die Generation Z gibt es viele positive Aspekte an Audio-Medien. 69% stimmen darin überein, dass Audio ihnen Freude in ihr Leben bringt, während 41% der Meinung sind, dass es ihnen Kameradschaft bietet, 43% glauben, dass es ihnen hilft, mit anderen in Kontakt zu kommen, und 67% sagen, dass es ihnen einen Ausweg aus dem Alltag bietet.

“Die Generation Z ist eine Generation, die in einer chaotischen Welt aufgewachsen ist”, sagt Salma Aly, Managerin Forschung bei Edison Research. “Wir würden gerne glauben, dass Audio Teil ihres Hilfswerkzeugs zur Bewältigung von Stresssituationen ist”, fügt Brianna Oates, Managerin Marketing und Vertrieb bei SiriusXM Media, hinzu.

Hip-Hop/Rap, Pop und R&B sind die Musikgenres, die die Generation Z am meisten bevorzugt, obwohl 20 Varianten von ihnen von 6% oder mehr der Befragten gehört werden. Hierbei sind Genres, die von der Generation Z geprägt sind, wie beispielsweise Bedroom Pop, Lo-Fi und Afrobeats, vertreten. “Für die Generation Z fungiert Musik als Kompass, der ihr persönliches Geschmacksspektrum prägt und ihr ermöglicht, herauszufinden, wer sie ist”, sagt Oates.

Während Social Media, Freunde und Familie sowie Empfehlungen oder kuratierte Stationen von Online-Audio-Diensten die beliebtesten Quellen für die Musikentdeckung der Generation Z sind, gibt es bei der Aufteilung der Stichprobe in die Altersgruppen von 13 bis 17 Jahren und 18 bis 24 Jahren erhebliche Unterschiede. Radio AM/FM wird von 10% der ersten Gruppe und von 4% der letzten als Quelle erwähnt – ganz im Gegensatz zu der Bedeutung, die das Medium für ältere Generationen noch immer hatte und hat.

Programmierer, die sich an diese Zielgruppe richten, sollten beachten, dass 60 Prozent der Generation Z sagen, dass Musik ihnen die Möglichkeit gibt, mit ihren Emotionen in Kontakt zu treten, 54 Prozent sagen, dass sie dadurch ihre eigene Individualität und ihren eigenen Stil ausdrücken können, und 21 Prozent sagen, dass Musik ihnen hilft, an ihre kulturelle Herkunft zu erinnern. Auch bemerkenswert ist das Interesse der Generation Z an Musik aus früheren Epochen. “Mit der Verbreitung von Musik aus den frühen 2000er Jahren ist die Playlist der Generation Z voller Nostalgie”, heißt es in dem Bericht von Edison.

Was Werbung betrifft, sagen 42 Prozent der Gen Z, dass sie viel eher auf Werbung achten würden, die ehrlich und transparent ist. Marken, die diesen Ansatz nicht verfolgen, riskieren, “irreführend” zu wirken.”

“Die Mehrheit mag es nicht, wenn Marken Trends nachjagen, auf Modetrends hereinfallen oder Vielfalt auf unauthentische Weise nutzen”, sagt Aly, “so müssen Marken also sehr vorsichtig sein, dass etwas auf ihre Marke authentisch wirkt.” Oates rät Marken, “authentisch zu klingen oder überhaupt nichts zu sagen. Diese Generation verlangt Ehrlichkeit und Kreativität. Sie wollen Markenpartnerschaften sehen, die Sinn ergeben, weil sie Vertrauen setzen und Beziehungen zu den Menschen aufbauen, die sie verfolgen und denen sie zuhören. Halten Sie sich an Ihre Werte und Ihre Markenidentität.”

Ein wichtiger Hinweis für Anbieter von Audioinhalten oder Werbetreibende: “Treten Sie mit Gen Z in ihren Kopfhörern in Kontakt”, empfiehlt Aly. “Diese Generation ist da und sie hört zu.”

Erstmals veröffentlicht von InsideRadio. Lesen Sie den Originaltext hier