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Weltweite Studie: Audio steigert Gewinn, Vertrauen und Kundengewinnung

Laut einer neuen globalen Studie, die diese Woche auf dem Cannes Lions International Festival of Creativity vorgestellt wurde, verbessert Audio-Werbung die Geschäftsergebnisse erheblich für Vermarkter.

Zum ersten Mal arbeiteten führende Organisationen der Audiobranche in den USA, Australien, Großbritannien und Irland zusammen an einer einheitlichen Forschungsarbeit, die die Rolle von Audio bei der Steigerung der Kampagneneffektivität untersucht. Die Ergebnisse wurden von dem Marketingprofessor und Berater Mark Ritson während einer Session mit dem Titel “Das Geheimnis von Profit und Vertrauen: Audio” vorgestellt.”

Die Studie analysierte 1.262 Kampagnen aus der Effie x System1-Datenbank aus 17 Jahren und mehreren internationalen Märkten. Nach der Studie übertrafen Kampagnen mit Audio mehrere wichtige Geschäftsmessgrößen deutlich solche ohne Audio. Kampagnen mit Audio führten zu 75% höheren Gewinnen, 81% höherer Vertrauenswürdigkeit, 81% höheren Preissensitivitäten und einem Anstieg der Kundenakquise um 19 Prozent. In 14 Leistungsindikatoren lieferten Kampagnen mit Audio im Durchschnitt einen Anstieg von 22 Prozent gegenüber denen ohne Audio.

Die Studie ergab außerdem, dass Audio eine wichtige Rolle bei emotional geprägter Werbung spielt. Forscher zufolge führten Kampagnen, die auf emotionale Inhalte ausgerichtet waren, zu fast doppelt so hohem Gewinn, wenn Audio eingesetzt wurde. Dieser Effekt nahm noch mehr zu, wenn Werbetreibende Audio mit markanter Sound-Branding kombinierten und die Kampagnenkonzistenz im Laufe der Zeit aufrechterhielten.

Das Projekt brachte Commercial Radio & Audio aus Australien, Radiocentre aus Großbritannien, Radiocentre Ireland aus Irland und das Radio Advertising Bureau aus den USA zusammen. Die Zusammenarbeit setzte auf frühere australische Studien aufbauend, die Ritson zuvor als “schöne Daten” bezeichnet hatte, und testete die Ergebnisse anhand einer größeren internationalen Datensammlung, die Kampagnen aus den USA, Großbritannien, Irland und Europa umfasste.

“In einer Zeit, in der Werbetreibende eine größere Rechenschaftspflicht und messbare Geschäftsergebnisse fordern, liefert diese Studie genau die Art von Beweisen, die Radiosender benötigen”, sagte Mike Hulvey, Präsident und CEO von RAB. “Diese Ergebnisse bestätigen das, was unsere Branche schon lange weiß – Audio ergänzt nicht einfach einen Medienplan, sondern verstärkt ihn.”

Hulvey sagte, die Forschung biete den Rundfunksendern ein weiteres Instrument, um die Bedeutung von Radio für die Werbetreibenden zu demonstrieren. “Ob das Ziel die Gewinnmaximierung ist, das Vertrauen stärken oder neue Kunden gewinnen – Audio stärkt die Kampagnenleistung konsequent”, sagte er. “Für lokale Rundfunksender ist dies ein weiterer starker Beweis dafür, dass die Konversation von Kosten hin zu geschäftlichen Ergebnissen verschoben wird und zeigt, warum Radio eine größere Rolle in der heutigen Medienlandschaft verdient.”

Ritson sagte, die internationalen Ergebnisse bekräftigten die Effektivität von Audio in verschiedenen Märkten und bei verschiedenen Kampagnenzielen.

“Die Wirksamkeit von Audio ist unbestreitbar; in jedem von uns weltweit untersuchten Markt ist es der Katalysator, der die gesamte Kampagne noch effektiver macht”, sagte er. “Für eine relativ geringe Investition ist dies ein unrechtmäßiges Vorteil, der in greifbarer Form sichtbar ist. Es ist die Art von Beweismittel, die man nicht ignorieren kann.”

Die Präsentation endete mit einer Diskussion unter Beteiligung von Brittney Rigby, Managing Editor von Little Black Book für Australien und Neuseeland, und Andrew Tindall, Chief Growth Officer von System1. Beide sagten, die Daten zeigten immer wieder, wie wichtig emotionale Audio-Kampagnen sind. “Weltweit beweisen die Daten konsequent, dass emotionale Audio-Kampagnen etwa doppelt so profitabel sind”, sagte Tindall. “Paaren Sie diese Emotion mit markanten Sound-Branding-Elementen und führen Sie sie konsequent durch, und der Effekt wird sich noch verstärken.”

Die Ergebnisse basieren auf Kampagnen, die zwischen 2007 und 2023 durchgeführt wurden und wurden während der Cannes Lions 2026 vorgestellt, da die Audiobranche weiterhin dafür plädiert, dass ein größeres Anteil der Werbebudgets zur Verfügung steht.

Erstmals veröffentlicht von InsideAudioMarketing. Lesen Sie das Original hier