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Wie Marken von der Nostalgie-Musik-Fliege profitieren können

Während Michael Jacksons “Billie Jean” in die Top 20 der Billboard Hot 100 einbricht, ist Goo Goo Dolls’ Hit von 1998 “Iris” eine Soundtrackmusik für Fotos der 90er Jahre von Prominenten in den sozialen Medien, und Zara Larssons 11-seitiger Track ’Lush Life’ ist auf CHR-Sendern in hohem Takt zu hören. Es ist klar, dass Nostalgie – für jede Musik aus jedem Jahrzehnt, außer diesem – nicht nur in allen Generationen angesagt ist, sondern auch ein großes Geschäft geworden ist.

Das gerade veröffentlichte “Luminate“-Studie“Retro-Renaissance”Der Bericht untersucht, warum eine “Liebe zum vergangenen Jahrzehnt” die Hörzahlen älterer Musik in jeder Altersgruppe gesteigert hat – selbst bei Konsumenten im Alter von 13 bis 24 Jahren, bei denen laut der Unternehmensforschung 25% -Jährige Musik aus den 90er Jahren oder früher annehmen, gegenüber 18% im Jahr 2021, während die Lesezeit von Musik aus den 2020er Jahren von 55% auf 44 Prozent gesunken ist. Dieser Segmentbereich ’verlässt sich zunehmend auf aktuelle Musik, um sich mit Liedern zu beschäftigen, die vor ihrer Entstehung veröffentlicht wurden“, heißt es in dem Bericht.”

Die signifikante Zunahme des Hörens älterer Musik in der Zeit bei allen Altersgruppen dürfte nicht allzu überraschend sein. Schließlich neigt jede Generation in ihren jüngeren Jahren zu einer bestimmten Musikpräferenz. Was ist also nun anders angesichts des aktuellen Nostalgieansturms?

“Dank des Internets”, heißt es in dem Bericht von Luminate, “ist die gesamte Menschheitsgeschichte nur einen Klick entfernt; Mikronischen Zonen entzieht sich die Monokultur und Algorithmen nutzen vergangene Trends neu für die jüngeren Generationen. Kombinieren Sie diese beispiellose Zugänglichkeit zu vergangenen Zeiten mit einer zunehmend turbulenten Gegenwart und es macht Sinn, warum die jüngeren, stark online agierenden Generationen Trost in der Vergangenheit finden.”

Darüber hinaus stellt der Bericht fest, dass nicht nur die heutige Musik, sondern auch andere Medien stark von dem beeinflusst werden, was zuvor veröffentlicht wurde. “Einige der größten Songs, die 2026 veröffentlicht wurden, sind offensichtliche Hommagen an die 1990er Jahre und das Jahr 2000”, heißt es darin. “Neuveröffentlichungen und Wiederaufführungen beliebter Klassiker haben sowohl große als auch kleine Bildschirme überschwemmt. Analoges Material wie CDs und DVDs hat unter jüngeren Nutzern eine neue Beliebtheit gefunden, die noch nicht so gut auf Spotify und Netflix angewiesen ist.”

Hinweis an Classic-Hits-Sender: Die Daten von Luminate zeigen, wann Musik aus jeder Epoche wieder in Mode kommen kann. Aktuell zeigt die Statistik, dass die Nostalgie aus den 1990er und 2000er Jahren ihren Höhepunkt erreicht hat: Der Streaming-Verkehr für Songs aus jener Zeit wächst schneller als die Veröffentlichungen in anderen Jahrzehnten.

Also wann werden die Hits der 2010er Jahre ihren triumphalen Wiederauftritt erleben? Laut dem Luminate-Bericht sind Songs wie “Party Rock Anthem” von LMFAO und “All About That Bass” von Meghan Trainor aufgrund ihrer intergenerationellen Musiktheorie “für eine Wiederbelebung in Aussicht”. “Die Generation der Zuhörer, die am wahrscheinlichsten die Musik der 2010er Jahre wieder aufnehmen wird – Konsumenten, die in den 1990er und 2000er Jahren geboren wurden – sind die Generation Z, die die Einflüsse der Musikpräferenzen ihrer Eltern auch weiterhin spürt, während sie selbstständig Musik erzeugt’, heißt es in dem Bericht.

Die Erkenntnisse von Luminate haben nicht nur Auswirkungen auf die Programmplaner von Musikformaten, sondern auch auf Werbetreibende, da Streaming-Trends Marken dabei helfen können, Songs aus früheren Jahrzehnten wieder in Mode zu bringen. “Die meisten der am schnellsten wachsenden Titel in den Top 20 im Jahr 2025 stammen aus den 1990er und 2000er Jahren; oft kehren sie in die aktuelle Popularität zurück, weil sie auf TikTok beliebt sind oder in einer weitgespannten TV-Show oder einem Film zu sehen sind”, heißt es in dem Bericht. Zu diesen Titeln gehören “Iris” von Radiohead, “Creep” von Radiohead und ’Rock That Body“ von Black Eyed Peas.”

Die gute Nachricht für diese Marken, laut der Studie von Luminate, ist, dass “nostalgische Musikfans bereit sind, zu kaufen” und eher in Produktkategorien wie Körperpflege-/Hygieneartikel, Mode/Bekleidung, Kosmetik, E-Commerce/Online-Shopping-Plattformen wie Amazon und Ride-Hailing-Dienste wie Uber einzukaufen. Die Daten zu Käufern oder Interessenten in Kategorien zeigen, welche Musikgenerationen sie eher in Anzeigen ansprechen, wobei Intender von Telekommunikationsunternehmen und Kabelfernsehen eher Musik aus den 1990er und 2000er Jahren bevorzugen, während Liebhaber von Gadgeten wie Bluetooth-Lautsprechern eher die Musik der 2010er Jahre interessieren. Darüber hinaus sind Fans von Musik aus den 2010er Jahren am wahrscheinlichsten der Meinung, dass sie beeinflusst werden können, ein Produkt zu kaufen oder zu erwägen, wenn ein Künstler, den sie mögen, es befürwortet oder darüber gesprochen hat.

Erstmals veröffentlicht von InsideRadio. Lesen Sie den Originaltext hier