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Wie Sender Einnahmen aus In-Car-Audionachverfolgung generieren

Heißkarten, die die Position von Fahrzeugen anzeigen, die auf eine Radiostation eingestellt sind, können das sexyste Werkzeug in der Toolbox eines Werbeproduzenten sein.

Während eines RadioWeek 26 In der Diskussion erkundeten die Panelteilnehmer neue Monetarisierungsmöglichkeiten für Sender, die durch Tools ermöglicht werden, die den Radioaufruf im Auto in nahezu Echtzeit messen, sowie durch Technologie, die visuelle Botschaften mit den Radiospots im Fernsehen synchronisiert.

Pierre Bouvard, Chief Insights Officer bei Cumulus Media/Westwood One, berichtete von der Erfahrung eines Radiomanageres, der einem Autohändler eine Heatmap mit den Fahrzeugen zeigte, die auf seiner Station abgestimmt waren und in der Nähe des Autohauses stationiert waren. “Sie haben buchstäblich Zuhörer, die direkt vor meinem Autohaus vorbeikommen”, erinnerte sich Bouvard an die Aussage des Autohausmanagers. “Ich sollte auf Ihrer Station werben.”

Sender konnten bereits seit langem anhand der Wohnadresse die Postleitzahlen anzeigen, aus denen ihre Zuhörer stammen. Das Anzeigen der Musik, die sie während der Fahrt zur Arbeit, beim Einkaufen oder bei der Abholung von Postsendungen hören, ist völlig neu.

Mike Hulvey, CEO des Radio Advertising Bureau, sagte, dass Heatmaps für das Publikum eine “Proof of Concept” für Radiosender in kleineren Märkten darstellen. Wenn beispielsweise ein Interessent fragt: “Wer hört Ihre Sendung?” kann der Verkäufer auf eine Heatmap zeigen. “Hier sind unsere Zuhörer. Jedes Mal, wenn sie an Ihrer Haustür ankommen”, erklärte er. “Das macht einen Unterschied im Dialog mit dem Werbetreibenden.”

Heatmaps sind eines der Werkzeuge in der neuesten Version des DTS AutoStage Broadcaster Portals von Xperi. Sie spiegeln die Radio-Audienz im Audiokanal der etwa 14 Millionen Autos wider, die auf der Straße unterwegs sind, und zwar von 13 Autoherstellern, die die Hybrid-Radio-Plattform integriert haben. Die Mehrheit davon befindet sich in den USA. Das Portal ermöglicht den teilnehmenden Sendern, analoge oder digitale Radiosendungen zu nutzen, um nicht bisher verfügbare Analysen der Zuhörerschaft in den Autos zu erlangen, wie z. B. Analyse der Zuhörerschaft auf stationsebener Ebene nach Uhrzeit, Markt, Rang und geografischer Verteilung in Kernmärkten und darüber hinaus. Diese Daten werden in bekannten Messmetriken wie Zuschaueranteil, Verweildauer, durchschnittlicher Rating und Höchstanzahl von Abrufen gemeldet, wobei die Stichprobengröße im Vergleich zu herkömmlichen Radiomerkmessungsunternehmen durchschnittlich viermal größer ist.

“Da die AutoStage-Plattform prinzipiell eine vernetzte Dienstleistung ist, können wir die Nutzerinteraktion mit Radio und die Exposition von Nutzern gegenüber Werbung messen”, erklärte Joe D’Angelo, Senior Vice President Global Radio & Digital Audio bei Xperi.

Diese Daten ermöglichen es den Radiosendern, ihre Bedeutung auf neue Weise zu beweisen. Sender in Ferienorten können beispielsweise zeigen, wie ihre Zuschauerzahl während der Hochsaison aufgrund des Zustroms von Touristen stark zunimmt.

Eine neue Möglichkeit für Programmierer

Neben der Nutzung der Daten zur Umsatzsteigerung wurde in der von Xperi gesponserten Session auch die Programmierung von Anwendungen diskutiert. Ein Sender der Cumulus Media untersuchte die Auswirkungen der Wiedergabe einer zweistündigen Musikdatei eines Künstlers unmittelbar vor seinem Konzert. Die Hörzahlen sanken, nicht stiegen, sagte Bouvard. Im vergangenen Jahr dokumentierte Xperi einen durchschnittlichen Anstieg der Listenverfolgung. 40 -prozentiger Anhörungsanteil der Autofahrer erhöht sich für alle Yule-Stationen vom Dienstag vor Thanksgiving bis zum Sonntag nach dem Feiertag.

Das System demokratisiert die Daten zu den Hörverhaltensmustern für Märkte jeder Größe, sagte Bouvard. “Im Radio sind wir es gewohnt, dass große Städte über ausgeklügelte Daten verfügen, mittlere Städte nur einen kleinen Teil davon erhalten und kleine Städte überhaupt nichts.” Hier erhält jeder dieselbe Sicht.“

Die größte Schwäche ist das Fehlen von demografischen Daten. Aber das wird in einer zukünftigen Generation des Portals erfolgen, die D’Angelo sagte, könnte neue Möglichkeiten für die Targeting-Werbung und Geschäftsmodelle für das Radio eröffnen. Und in einem Jahr oder so soll es möglich sein, den Effekt einer Radiokampagne zu demonstrieren, indem Fahrzeuge isoliert werden, die mit Werbeanzeigen eines Einzelhandelsunternehmens in Kontakt kommen, und festgestellt wird, welche Prozentanteil die Besuche beim Einzelhändler waren.

Erfolgreiche Experimente wurden bereits durchgeführt, um die Wirksamkeit visueller Elemente, die an eine Radiosendung geknüpft sind, zu beweisen. Studium Eine Studie, die von Quu, dem Anbieter dieser Technologie, durchgeführt wurde, ergab, dass Verbraucher, die radioaktive Anzeigen mit Bildmaterial begleitend sahen, eine höhere Sensibilisierung gegenüber dem Werbetreibenden, eine stärkere Kaufabsicht, eine stärkere Markenbeachtung und eine höhere Markenpräferenz zeigten.

“Die Integration einer visuellen Anzeige in die Radiomitteilung macht sie effektiver, erhöht deren Wirkung und schafft – was ebenso wichtig ist – einen echten Umsatzanstieg für die Radiosender”, sagte Quu-CEO Steve Newberry.

Xperi hat das Ziel, Radio in vernetzten Fahrzeugen zugänglicher zu machen, wo das Navigieren durch anspruchsvolle Infotainmentsysteme oft eine Herausforderung darstellt. D’Angelo sagte, AutoStage unterstütze Sprachassistenten, sodass ein Anwender nun beispielsweise eine Radiosendung abspielen lassen könne, die Taylor Swift spielt, eine Sport- oder Country-Sendung anfordern könne oder einfach nur den Namen oder die Rufnummer nennen könne. “Sobald man eine Radiosendung ausgewählt hat, wollen wir sicherstellen, dass die Nutzererfahrung verbessert wird”, erklärte er. “Es handelt sich um eine sehr innovative moderne digitale Erfahrung, die auch in Monetarisierungsmöglichkeiten einfließen kann.”

Erstmals veröffentlicht von Insideaudiomarketing.com. Lesen Sie den Originaltext hier