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Ist DAB+ der richtige Ort für Gespräche?

Letzten Sonntag, den 15. September, WorldDAB’Die Konferenzsitzung in IBC 2024 Veranstaltet wird es in Amsterdam unter dem Motto Energierufender Radio: globale Fortschritte und Innovationen im DAB+.

Heute, als ich meine lokalen DAB+-Optionen in Canberra durchblättern ließ, stieß ich auf noch etwa 10 weitere Optionen, darunter CADA, MMM 90er Jahre und Blender Beats, als ich das letzte Mal nachgeschlagen habe.

Mit DAB+ im Hinterkopf durchforstete ich die Sender, die in diesem Jahr in Australien untersucht wurden. Melbourne Zum Beispiel hatte man 36 Stationen die Teil Augusts waren GfK Radio 360 Survey 5.

Je mehr ich erkundigte, warum bestimmte DAB+-Sender auftraten und verschwanden, desto frustrierter wurde ich. Die einzigen Sender, die ich fand, die nicht von einem kommerziellen Radiosender und einem Netzwerk in Australien stammen, sind: Disrupt Radio und die beiden Radio Marias.

Es ist eine herausfordernde Zeit für Disrupt Radio nach dem Hochgepriesen Start Im Juni 2023. Sie wissen vielleicht, dass sie derzeit nur Wiederholungen von Programmen abspielen, Libbi Gorr Diese Woche hat sie ihre Rolle als Moderatorin der Disrupt-Frühstückssendung aus ihrem öffentlichen Profil gestrichen, obwohl sie dort weiterhin arbeitet. Laut LinkedIn.

Disrupt ist eine bewusst gestaltete digitale Radiosendung und nicht die lockere Musik einer bestimmten Musikrichtung wie bei den meisten anderen Alternativen. Sie soll nicht im Hintergrund abgespielt werden. Sie bietet Anregungen und Anregungen für Ihr berufliches Leben und Ihre persönliche Entwicklung.

Aber vielleicht könnte das DAB+-Versagen von Disrupt Radio auch darin bestehen, dass es etwas ist, das Aufmerksamkeit erfordert.

Steve Ahern, Auch der Gründer dieser Publikation, der weltweit mit Talkformaten in kommerziellen und nichtkommerziellen Netzwerken gearbeitet hat, hatte diese Gedanken:

“Talkradioformate müssen so gedacht werden, wie man heute ‘Influencer’ in den sozialen Medien denkt. Talkradio ist einflussreich, weil das Publikum härter zu den Musikformaten hört. Es ist engagiert und hat ein hohes Maß an Vertrauen in die Moderatoren. Es ist eher ein ‘lean forward’-Radio als ein ‘lean back’-Radio. Selbst kleine Talkradio-Publikum, wenn sie richtig angelegt sind, kann bessere Umsätze zu einem kostengünstigeren Preis erzielen als eine generelle Werbung über mehrere Netzwerke.“.

Erfolgreiche Mainstream-Talksender machen es gut, weil sie Flow-Programmierung Das Format folgt der gleichen Philosophie wie die Musikprogrammierung: Es durchläuft eine Reihe beliebter Themen, wiederholt die Themen, die Anklang finden, und engagiert das Publikum durch regelmäßige Talkback-Interviews in der Stunde, um eine Bindung zu schaffen, wechselt dann zu renommierten Gästen oder aktuellen Nachrichten, um die Hörzeit zu verlängern.

Die andere Art von Talkradioformaten, Blockprogrammierung, Bei , handelt es sich eher um eine Fernsehsendung. Man identifiziert die Themen und Sendungen, die man mag, und schaltet das Radio an, wenn sie ausgestrahlt werden. Das ist keine Programmstrategie, die die Hörerschaft begeistert. Es gibt oft hohe Einschaltquoten, wobei viele Leute zu bestimmten Zeiten für kurze Zeit in Ihre Station kommen, bleiben aber nicht lange, weshalb es keinen signifikanten TSL gibt, um Marktanteile zu gewinnen. Die Einschaltquoten helfen also nicht, dass dieser Formatformat erfolgreich ist. In Australien wird RN so programmiert, dass es in der GfK-Methodik nie hohe Einschaltquoten erzielt. Bfm in Malaysia und Money FM In Singapur werden auch auf diese Weise Programme programmiert, obwohl sie, wie Disrupt Radio, auch einige längere Formate im Prime-Time-Zeitenfenster anbieten. Obwohl sie nicht eine große Fangemeinde haben, sind sie dennoch einflussreich und können durch diese Fangemeinde Geld verdienen.

RN In Australien hat Bfm einen geringen Gesamtwerbeanteil, aber er hat eine unglaubliche politische und soziale Einflusskraft. In Malaysia und Singapur erreichen Bfm und Money FM keine hohen Werbewerte, aber sie sind für ihre Einflussnahme in der Wirtschaft und in der politischen Gemeinschaft bekannt, weshalb sie weiterhin eine starke Werbepräsenz erzielen können, was für die Rentabilität wichtig ist.

Mit dem Aufkommen von Podcasts verändert sich das Geschäftsmodell von stationären Sendern im Blockformat. Die Menschen wollen diese Programme zwar hören, wollen aber auch jederzeit und wo sie wollen, die Themen hören, die sie selbst auswählen. Die Podcast-Plattformen haben es ermöglicht, nach Themen und Zeit- und Ortseinstellungen zu suchen, sodass man das gewünschte Programm auch dann hören kann, wenn man es möchte. Blockformate, die zuvor als veraltet galten, haben jetzt ein neues Leben erlangt. Sender mit Blockprogrammierung erfinden neue Wege, um ihr hochspezialisiertes Influencer-Inhalte an ihre Zielgruppe zu liefern, nicht nur über den Rundfunk, sondern auch durch zeitversetzte Podcasts und durch verkürzte Fakten auf Social-Media-Plattformen.

Viele Werbeagenturen, die nach Zahlen kaufen, statt eine strategische Analyse der Zielgruppe zu betreiben, verstehen diese Strategie nicht, weshalb es für Sender wie Disrupt schwierig ist, sie dazu zu bewegen, mit ihnen Werbung zu machen. Sender wie Disrupt stehen außerhalb des traditionellen Geschäftsmodells des Radioverkaufs.

Marken, die sich wirklich dafür interessieren, an ein bestimmtes Zielpublikum zu verkaufen, kommen zu dem Schluss, dass das Ankauf von Ratingszahlen allein in der neuen Medienlandschaft nicht die einzige erfolgreiche Strategie sein kann. Dies ist der Kern der Strategie, die Disrupt verfolgt. Wenn sie sicherstellen können, dass ihre Kosten unter Kontrolle gehalten werden und sie mithilfe einer Influencer-Strategie verkaufen können, könnten sie zu einer neuen Generation von Audiounternehmen gehören, die dabei helfen, das Geschäftsmodell des kommerziellen Audiobereichs in Zukunft neu zu gestalten.”

Stellen Sie sich vor, wenn Melbourne die Nummer eins bei den Talkstationen ist 3AW Und Disrupt Radio organisiert es, dass derselbe Gast auf ihren Sendern zu Wort kommt.

3AW hat im Laufe der Zeit eine signifikante Zunahme bei digitaler Hör- und Streamingaktivität verzeichnet, die mit dieser Dominanz einhergeht. Was 3AW hat – und Steve hat dies ebenfalls bereits erwähnt –, ist die Möglichkeit, aktuelle Nachrichten direkt zu verfolgen und Sie über die kleinen Ereignisse zu informieren, die Ihre Reise zur Arbeit unterbrechen könnten.

Wenn Sie im Auto auf „Stören“ gedreht haben und den Beginn derselben Konversation aufgezeichnet haben, könnten Sie sie später im Gedächtnis wiederholen, die Podcast-Version, weil Sie sicherstellen möchten, dass Sie die Nachrichten um 8 Uhr morgens oder andere live gesendete lokale Nachrichten am selben Tag hören.

Das Disrupt-Modell mit seinen bekannten Namen und den damit verbundenen Gehältern, Mieten, Verwaltungskosten und Produktionskosten war für die sofortigen und ausreichenden Engagements der Zuhörer aus Sydney, Melbourne und Brisbane eine große Herausforderung.

Ein wenig weiter oben auf der Bruce Highway in Queensland, an der Sunshine Coast, traf ich einen Mann, der mich auf dem Weg nach Hause abholte. Noosa.Radio, ein neuer Streaming-Sender, der auch kommerziell rentabel sein soll. Aber anders als Disrupt hat er ehrenamtliche Moderatoren, viele mit persönlichen Geschäftsthemen, die gemeinsam darauf hinarbeiten, die Community-Identität und Präsenz des Senders von Grund auf aufzubauen.

Es scheint für sie zu funktionieren, und sie haben außerdem die Möglichkeit, zu jeder Zeit und an jedem Ort zu sehen, wer zuhört.

Die 2023 Infinite Dial Australien Ein Bericht zeigte, dass Australien den höchsten Anteil an dem Hörerlebnis mit digitaler Radio- und Podcast-Inhalte weltweit hat. Wir lieben digitale Audio- und Podcast-Konversationen.

Nur nicht in unseren DAB+-Sendern. Noch nicht.

Erstmals veröffentlicht von RadioInfo. Lesen Sie den Originaltext hier