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Ist der Hit tot?

Von Peter Don, BPR

In seinem Buch von 2006 – ‘The Long Tail’ – deutet der Autor Chris Anderson an, dass das Zeitalter des ‘Hits’ tot ist – oder zumindest am Verfall begriffen ist … Der „Hit“ – nach Definition – ist ein Massenmarktphänomen, etwas, das die Mehrheit der Bevölkerung kennt und teilt.

Es gibt viele statistische Belege für Andersons Ansicht: Sie spiegelt den Rückgang des Markttitelsenders TV und die Fragmentierung sowohl der Video- als auch der Audioangebote wider.

Der rückläufige Einfluss der Album- und CD-Verkäufe deutet auf den Verlust einer gemeinsamen Musikkultur hin. Darüber hinaus bedeutet das Wachstum der Streaming-Optionen, dass die Auswahlmöglichkeiten für Musikliebhaber nun praktisch unbegrenzt sind.

Eine andere Ansicht legt jedoch nahe, dass zu viel Auswahl ‘Entscheidungsstress’ erzeugt und dass Verbraucher, die vor einer überwältigenden Auswahl stehen, oft nicht entscheiden können, was sie wollen und folglich oft etwas wählen, was sie nicht beabsichtigt haben, oder überhaupt nichts kaufen.

Wie wirkt sich das auf Musik im Radio aus?

In den Bereichen Medienwissenschaften, Massenkommunikation, Medienpsychologie, Kommunikationsforschung und Soziologie beziehen sich Medienwirkung und Medieneffekte auf die Auswirkungen von Massenmedien und Medienkultur auf die Gedanken-, Einstellungen- und Verhaltensweisen von Einzelpersonen oder einer Zielgruppe.

Musik spielt eine wichtige Rolle bei der Entscheidungsfindung und der Reflexion von Gruppeninteressen – Gruppen, in denen ähnliche Geschmacksvorlieben vorhanden sind und die sich gegenseitig weitergeben. Die Fragmentierung sowohl des Musikstils als auch der Medienangebote ermöglicht es den Zuhörern, mehr Kontrolle über ihre eigene Hörumgebung zu erlangen.

Betrachtet man das als ‘schlimmsten Fall’, könnten sich die Musikgeschmäcker möglicherweise ebenfalls fragmentieren, da ‘Hits’ nicht mehr unter allen Gruppen geteilt werden. Die Fragmentierung der Musikstile reduziert zudem die Kompatibilität innerhalb des Massenmarktes.

Während der Musikkonsum möglicherweise weniger an eine ‘Massenmusik’ erinnert, hat das Radio immer mehr zu bieten.

Die Gemeinschaft, die durch eine erfolgreiche Radiostation entsteht, spiegelt die allgemeinen Interessen einer identifizierbaren Gruppe wider und geht über die Grenzen einer engen Musikausrichtung hinaus.

‘…. es gibt immer noch Nachfrage nach großen kulturellen Angeboten, aber diese sind nicht mehr der einzige Markt. Die Hits konkurrieren jetzt mit einer unendlichen Anzahl von Nischenmärkten jeder Größe. Verbraucher bevorzugen zunehmend das Angebot mit der größten Auswahl. Die Ära der ’one size fits all“-Strategie geht zu Ende und wird durch einen Markt voller Vielfalt ersetzt….“ Chris Anderson – The Long Tail