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Die Millennials dominieren weiterhin den Audio-Markt

Eine aktuelle Studie zeigt, dass Radio täglich und wöchentlich immer mehr Menschen erreicht als jedes andere Medium.

Die Audiobranche erlebt eine explosive Entwicklung und in den letzten zwei Jahren hat es in verschiedenen Audio-Kategorien einen enormen Anstieg gegeben, darunter ein Anstieg der Nutzung von Smart-Lautsprechern um 2.500 Prozent und eine Zunahme des Podcast-Verbrauchs um mehr als 48 Prozent, wie aus der Studie “Edison Infinite Dial 2019” hervorgeht. IPSOS veröffentlichte kürzlich ebenfalls eine neue Studie in Auftrag von iHeartMedia – „Day in the Life Audio Journey“ –, die zeigt, dass das Interesse der Verbraucher an Audio derzeit auf einem Höchststand ist und die Zuhörer eine breite Palette an Audioinhalten über eine Vielzahl von Plattformen genießen, darunter Rundfunkradio, digitale Streamingdienste, Podcasts und Smart-Lautsprecher.

Die Studie untersucht den täglichen Audioverbrauch und die Hörgewohnheiten von Amerikanern im Alter von 13 bis 64 Jahren und zeigt, wann, wo und wie diese verschiedenen Generationen ihre Lieblingsmusik konsumieren.

Die Studie zeigt, dass Radio weiterhin mehr Menschen erreicht als jedes andere Medium – sowohl täglich als auch wöchentlich. Wöchentlich erreicht das Rundfunkradio 85 Prozent der Verbraucher, wobei es alle anderen Audio-Kanäle – einschließlich Social Media (68 Prozent) und Live-TV (56 Prozent) – übertrifft. Die Studie zeigte außerdem, dass Radio zweimal so viele tägliche Hörzeit aufweist wie Streaming-Dienste – 69 Prozent der Verbraucher nutzen das Radio im Vergleich zu 34 Prozent für Musikstreaming.

Obwohl alle Altersgruppen Audio hören und durchschnittlich 17,2 Stunden pro Woche ihren Lieblingsradiosendern, Streaming-Musikdiensten, Podcasts und Co. widmen, ergab die Studie, dass Millennials und Gen Z am meisten hören – sie verbringen mehr als 18 Stunden pro Woche und 2,6 Stunden oder mehr pro Tag damit, Audio zu hören. Diese Zahlen sowie die anhaltende Popularität von Social Media spiegeln die Notwendigkeit der Verbraucher nach echter, menschlicher Interaktion wider.

Die Studie untersucht außerdem, wo und wann Menschen Musik hören, und zeigt, dass Audio-Musik meist unterwegs gehört wird: 65 Prozent davon erfolgt außerhalb des Wohnraums und meistens im Auto, wobei Radio für 65 Prozent der Audio-Musik im Fahrzeug verantwortlich ist. Radio dient auch als Begleiter während des ganzen Tages; es nimmt 70 Prozent der wachsenden Zeit im Schlaf ausmacht und ist die am häufigsten genutzte Audio-Plattform des Tages und zu jeder Zeit des Tages. Die Studie zeigt außerdem, dass der Aufstieg von Smart-Speakers die Bedeutung von Radio im Zuhause noch stärker gemacht hat: Häuser mit Smart-Speakers verbringen 47 Prozent mehr Zeit mit dem Radio während der Hauptzeit (von 20 bis 22 Uhr), als diejenigen Zuhörer ohne Smart-Speaker.

Auch Verbraucher nutzen Podcasts zunehmend: Die Hörbegeisterung wächst besonders bei jüngeren Millennials und Gen Z. Im Vergleich zu nur zwei Jahren zuvor ist die Podcast-Hörbegeisterung laut einer separaten Studie von Edison Infinite Dial 2019 bei Personen im Alter von 12 bis 24 Jahren um 48 Prozent gestiegen. Die Studie von iHeartMedia ergab außerdem, dass Podcasts mittlerweile fast 10 Prozent des Hörverhaltens bei Millennials ausmachen und dass Podcast-Hörer auch Radio hören, wobei 82 Prozent wöchentlich Radio hören. Darüber hinaus ist Radio weiterhin die bevorzugte #1 Audioform für die Generation Z. Und Podcasts ersetzen Online-Videos als Abwechslung während des Arbeitstages und der Schule für viele.

Die Studie, die im März 2019 von IPSOS für iHeartMedia durchgeführt wurde, umfasste eine repräsentative Stichprobe von 6.016 Verbrauchern im Alter von 13 bis 64 Jahren, die mindestens einmal pro Woche auf einer Audioplattform mit mehr als 1000 Titeln hören.

Artikel erstmals veröffentlicht am AllAccess. Lesen Sie den Originaltext hier