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Die Wiederholung von Musik revisited

Von Wayne Clouten, BPR

David Kidds hervorragender Artikel über die Wiederholung von Musik in der letzten Ausgabe von Nudge erinnerte mich an eine meiner ersten großen Lektionen zu diesem Thema: Das Jahr war 1983 und ich war erst seit kurzem Programmleiter von 4CA Cairns geworden. Ein Herr rief an, um sich zu beschweren, dass wir zu oft dieselben Songs spielten. Ich nahm den Anruf an, da ich immer daran geglaubt habe, Kritik offen anzuerkennen, insbesondere von einem Zuhörer. Nachdem ich mich über meine Forderung nach “Werfe einen Stein auf das Radio, wenn ich dieses @#$%& Elton John-Song noch einmal höre.” Ich fragte dann den Mann, was er von dem neuesten Song von Billy Joel, den wir spielten, halten würde. “Das ist ein großartiger Song, und man spielt diesen Song nicht einmal annähernd genug.” Die gleichfalls leidenschaftliche Antwort kam: Ich fragte ihn dann noch über ein paar weitere Songs, und er war der Meinung, dass wir sie gut gespielt hatten. Ich bedankte mich bei dem Herrn für seine Rückmeldung und versprach, sicherzustellen, dass wir den Song von Billy Joel genauso gut spielen würden wie den von Elton John. Er war damit zufrieden. “Übrigens, bevor Sie gehen, könnten Sie mir bitte sagen, wie oft Sie 4CA hören?”Ich habe gefragt.“Die ganze Zeit”Der Herr antwortete: “Es läuft am ersten Morgen auf, und ich höre es, bis ich meine Arbeit beendet habe.”

Was mich an diesem Anruf damals fasziniierte, war die Tatsache, dass das Elton John-Song und das Billy Joel-Song sowie die anderen Songs, die ich ihn über diese Frage befragte, in der aktuellen Playlist enthalten waren und dieselbe Rotation teilten. Bei den Elton John- und Billy Joel-Songs war die Synchronisation etwa zur gleichen Zeit erfolgt. Angenommen, was der Mann sagte, dass man den ganzen Tag lang hören solle, war er dann wahrscheinlich täglich dieselbe Anzahl an Songs zu hören bekommen. Alle Beweise deuteten darauf hin, dass es nicht die Playlist-Rotation war, das Problem war – dieser Typ mochte Elton John einfach nicht, oder zumindest diese bestimmte Song. Und so endete mein erster und wichtigster Einblick in das Problem der Musikwiederholung – es hat weniger mit der Häufigkeit zu tun, mit der man die Schallplatten dreht, als vielmehr mit dem relativen Gefallen an den einzelnen Songs, die man spielt. In jenen Tagen hatte ich keine Musikforschung zur Hand, aber ich bin ziemlich sicher, dass ich, wenn ich sie hätte, einen Schallwert auf dem Elton-Song bei Männern mittleren Alters gesehen hätte.  In den vergangenen Jahren habe ich immer wieder dieselbe Untersuchung durchgeführt – sei es beim Gespräch mit einem Zuhörer am Telefon oder bei der Durchführung einer Fokusgruppe – und die Beobachtung ist immer die gleiche.

Die Wahrnehmung übermäßiger Musikwiederholung beruht meist auf bestimmten Songs oder Künstlern, insbesondere wenn diese jeden Tag zur gleichen Zeit abgespielt werden oder wenn eine bestimmte Künstlerin oder -künstler in Ihrer Playlist häufig vertreten ist. Die Bewältigung dieses Problems ist einer der besten Argumente für Musikforschung. Während Musikforschung dabei hilft, die Musik auszuwählen, die Ihre Sendung abspielen soll, ist ihre wichtigste Rolle darin, Ihnen zu helfen, die Musik in Ihrer Radiosendung zu verwalten, beispielsweise durch die Einrichtung von Kategorien, die Warnung bei Bedarf, dass eine bestimmte Musik nicht mehr im Programm ist, oder die Festlegung, wann Sie sich mehr auf die Vertiefung der Vertrautheit mit einer neuen Musik oder einem neuen Künstler konzentrieren sollten.

All das muss jedoch realistisch betrachtet werden. Wenn Sie alle zwei Stunden neue Titel abspielen möchten, obwohl Sie eine Lesezeit von vier Stunden wünschen, werden Sie wahrscheinlich viel Zeit damit verschwenden, die Erwartungen nicht zu erfüllen. Musikliebhaber werden nicht dazu gezwungen, sich zu langweilen, wenn sie plötzlich wiederholt hören, was sie entweder nicht mögen oder die sie bereits genug von gehört haben. Egal, wie sehr der Hörer Ihre Sendung mag, es gibt viele völlig geeignete Alternativen zur Radiomusik.