Blog

“Play the Hits”… Aber welche?

 Von David Kidd, BPR

Jede Musik, die eine Sendung spielt, erfordert eine strategische Entscheidung. Die Musik kann entweder Ihre Marke stärken oder schädigen. Jede Musik gibt eine Aussage über Ihre Sendung ab.

Wenn es in der Forschung eine absolute Überlegenheit für Ihre P1 darstellt, dann ist das wahrscheinlich kein Problem.

Aber…… es geht nicht nur darum, die Songs zu spielen, die Ihr Publikum sagt, dass es liebt…… es geht auch darum, die Songs zu spielen, die passend Die musikalische Essenz des Radiosenders. Es gibt Situationen, in denen Songs, die nicht in den Formattest passen, gut funktionieren……aber das bedeutet nicht, dass man sie spielen sollte.

Die Entscheidung, eine Musiknummer zu spielen oder nicht und wie häufig man dies tun sollte, sollte nicht nur davon bestimmt sein, wie attraktiv diese Musik für die Zuhörer Ihrer Station ist. Die Aussage “spielen Sie die Hits” berücksichtigt nicht die “Kunst” des Erkennens dessen, was die Zuhörer mögen. Richtige Treffer.

Ein Song, der nicht zu der Musik-Essenz Ihrer Station passt, schädigt Ihre Musikbilder in den Köpfen der Zuhörer und letztlich auch die Marke Ihrer Station.

Was passiert, wenn man einen Song spielt, der den Versprechen der Musikmarke entspricht?

Betrachten Sie es so: Sie spielen eine Stunde lang zehn Songs ab. Wenn nur einer dieser Songs die Möglichkeit hat, die Zuhörer abzuirren oder ihre Musikwahrnehmung zu verunsichern, dann ist Ihre Musik um 10 Prozent fehlerhaft. Zwei Songs in der Stunde… Sie sind um 20 Prozent fehlerhaft. Sie haben meine Intention verstanden.

Die korrekte Testung der Musik auf Ihrer Station ist unerlässlich für den Erfolg einer Station. Ein strategischer Programmleiter versteht die musikalische Essenz seiner/ihrer Station und weiß, welche Songs er/sie zunächst testen soll.