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Podcast-Anhörungssignale erreichen Höchststände – Video hilft, die Zielgruppe zu erweitern

Die Podcast-Anhörung in den USA erreichte im vergangenen Jahr neue Höchststände, da das Medium seine Zielgruppe und die Häufigkeit seiner Nutzung weiter ausbauen konnte.

Die Ausgabe von „Infinite Dial“ von Edison Research für das Jahr 2026 berichtet, dass 58% Amerikaner im Alter von 12 Jahren und älter im vergangenen Monat einen Podcast hörten – das entspricht etwa 167 Millionen Menschen. Dies ist der höchste monatliche Podcast-Zuschuss, der in der Geschichte der Studie verzeichnet wurde.

Auch die tägliche Hörzeit steigt. Edison zufolge haben 45% Amerikaner – also etwa 130 Millionen Menschen – in der vergangenen Woche einen Podcast gehört, was einen anhaltenden Anstieg der Hörzeit nach sich hat, der die tägliche Nutzung in der Bevölkerung immer näher an die Mehrheit herankommt.

Die allgemeine Bekanntheit von Podcasts bleibt nahezu universell. Laut dem Bericht sind 86% Amerikaner mit dem Begriff “Podcast” vertraut, während 80% jemals einen Podcast gehört haben – das entspricht einer geschätzten Zahl von 230 Millionen Menschen, die das Medium bereits ausprobiert haben.

Edison-VP Megan Lazovick sagte, der stetige Anstieg des Podcast-Verbrauchs zeige die weitreichenden Veränderungen in der Art und Weise, wie Amerikaner Audio konsumieren. “Jede Kategorie, die wir bisher überprüft haben, trägt zur Zunahme des Podcast-Verbrauchs bei – der Anstieg der Anzahl der Mobilgerätebesitzer sowie das veränderte Verbraucherverhalten in Bezug auf On-Demand-Medien, das durch die zunehmende Nutzung von Audio im Internet vorangetrieben wird”, sagte sie. Während eines Webinars die Ergebnisse präsentieren.

Die Reichweite der Medien bleibt am stärksten bei jüngeren und mittleren Altersgruppen. Die monatliche Hörzeit unter Amerikanern im Alter von 35 bis 54 Jahren ist auf 68% gestiegen, während 64% von ihnen im Alter von 12 bis 34 Jahren angaben, im vergangenen Monat einen Podcast gehört zu haben. Doch auch die Nutzung unter älteren Hörern nimmt weiter zu: 44% der älteren Zuhörer hören nun monatlich Podcasts.

Die Daten zeigen außerdem, dass die Podcast-Anhörung weiterhin eher von Männern dominiert wird, obwohl die Differenz zwischen den beiden Geschlechtern im Laufe der Zeit verringert wurde. Laut dem Bericht haben im vergangenen Monat 62% Männer einen Podcast gehört, verglichen mit 54% Frauen.

Video verändert zunehmend die Art und Weise, wie Amerikaner Podcasts konsumieren. Die Daten zeigen, dass das Publikum das Medium sowohl in audio- als auch in visuell-präsentierten Formaten nutzt. Laut einer Studie von Edison haben 57 Prozent der Amerikaner bereits einen Podcast gehört oder gesehen, was verdeutlicht, dass sich das Format über seine ursprünglichen Audio-Aspekte hinaus entwickelt.

“Video-Podcasts haben das Bewusstsein und den Einfluss des Podcast-Formats erhöht”, sagte Lazovick. Laut dem Bericht haben 80% Amerikaner im Alter von 12 Jahren und älter bereits irgendwann einen Podcast gehört oder angesehen – das entspricht etwa 230 Millionen Menschen.

Die Daten zeigen, dass Video nicht die traditionelle Audio-Audienz ersetzt, sondern vielmehr die gesamte Podcasting-Zielgruppe erweitert. Unter den Amerikanern, die einen Podcast angehört haben, gibt die Mehrheit an, dass sie das Medium in beiden Formaten nutzen, anstatt sich für eine über die andere zu entscheiden.

Lazovick sagte, dass das Doppelverhalten eine zentrale Rolle bei der Interaktion der Zuschauer mit Podcasts spielt. “Podcasting ist jetzt ein Medium in zwei Formaten”, sagte sie.

Dieser Wandel spiegelt die umfassenderen Veränderungen wider, wie Amerikaner digitale Medien konsumieren – insbesondere da Videoplattformen und vernetzte Geräte im Mittelpunkt der Unterhaltungsgewohnheiten werden. Lazovick merkte an, dass die Verbreitung großformatiger Bildschirme auch das Podcastverhalten beeinflusst. “Die zunehmende Nutzung von Smart-TVs im Haushalt und der Anstieg des YouTube-Konsums haben einen enormen Einfluss auf die Art und Weise, wie Amerikaner Medien konsumieren”, sagte sie.

Das Auto spielt auch weiterhin eine wichtige Rolle beim Podcast-Konsum: 37% Amerikaner, die im vergangenen Monat ein Fahrzeug gefahren oder gefahren sind, geben an, Podcasts gehört zu haben. Lazovick merkte an, dass Podcasts in früheren Versionen der Studie noch nicht einmal im Auto gemessen wurden, was verdeutlicht, wie schnell das Medium zu einem wichtigen Bestandteil der Audio-Umgebung am Armaturenbrett geworden ist.

Die Nutzung von Podcasts in Fahrzeugen ist ebenfalls bei jüngeren Personen stärker verbreitet. Bei Personen im Alter von 18 bis 34 Jahren geben 55% Personen an, Podcasts während der Fahrt zu hören, verglichen mit 47% Personen im Alter von 35 bis 54 Jahren und 18% Personen im Alter von 55 Jahren und älter. Obwohl AM/FM weiterhin die am häufigsten verwendete Audioquelle in Fahrzeugen ist, sind Podcasts mittlerweile ein wichtiger Bestandteil des Audiomaterials im Fahrzeug.

Gleichzeitig tendieren technologische Veränderungen im Auto zu einer langsameren Entwicklung als bei anderen Verbrauchermedien. Da die durchschnittliche Fahrzeuganzahl auf der Straße etwa 12 Jahre alt ist, verlässt sich die Einführung neuer Audio-Plattformen im Auto oft auf Änderungen, die auf Smartphones und anderen vernetzten Geräten stattfinden.

Dennoch erweitern vernetzte Instrumentenspalten allmählich den Zugang zu digitalem Audio. Laut einem Bericht von Edison haben 41% Amerikaner bereits Apple CarPlay oder Android Auto in ihrem Fahrzeug integriert, und 34% geben an, diese Systeme aktiv zu nutzen – Instrumente, die es Autofahrern erleichtern, Streaming-Audio und Podcasts über ihr Smartphone während der Fahrt zuzuhören.

Erstmals veröffentlicht von InsideAudioMarketing. Lesen Sie den Originaltext hier