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Podcasting: Die Vor- und Nachteile des ultimativen Pro-Formats

Ergebnisse einer aktuellen Studie zu dem Podcast-Hören in den USA

Die Zuhörer lieben Sie, bis sie es nicht mehr tun. NuVoodoo veröffentlichte eine Umfrage darüber, was die Podcast-Konsumenten über das Medium denken, und ihre Ergebnisse sind größtenteils positiv. Zu den wichtigsten Erkenntnissen der Umfrage gehören mehr Dinge, die sie an Podcasts mögen – von der einfachen Möglichkeit, sie überall anzuhören, über die kostenlose Option ohne Abonnement bis hin zu dem, was sie verärgert – einschließlich Episoden, die zu lang sind.

 

Plus: Podcasts helfen den Zuhörern, sich intelligenter und besser informiert zu fühlen.

Die Hälfte der Zuhörer hält die Menschen, die Podcasts hören, für neugieriger und besser informiert als die durchschnittliche Bevölkerung, und fast so viele denken, dass sie auch intelligenter sind. “Sie kommen nicht nur für Unterhaltung zu Ihnen, sie wollen informiert werden”, sagte NuVoodoo-Präsidentin Carolyn Gilbert während einer Präsentation bei Podcast Movement in Dallas letzte Woche.

 

 

Plus: Podcasts ermöglichen es den Zuhörern, sich in tieferen Themenbereichen zu engagieren

Das One-to-One-Modell von Podcasting ermöglicht es Sendungen, sich auf eine Nische zu konzentrieren, und das ist etwas, das die Zuhörer als positiv auf das Medium bezeichnen. Bei NuVoodoo gab es großes Interesse in verschiedenen Genres – True Crime und Comedy belegten den ersten Platz (51%) und Self Help (48%), und Managing Money (47%) landete nicht allzu weit dahinter.

 

Plus: Es ist einfach, in vielen Orten und unter vielen Umständen zuzuhören

Das Zuhören von Podcasts bleibt eine eher einsame Angelegenheit: Laut 39% ist mehr als die Hälfte des gesamten Podcasts durch die Verwendung von Kopfhörern gehört. Doch EVP Research Analyst Leigh Jacobs sagt, dass das Zuhören im Fahrzeug der eigentliche Unterschied für Podcasters darstellt. Die Daten von NuVoodoo zeigen, dass Menschen, die eher im Auto hören, auch eher über ein vernetztes Armaturenbrett verfügen.

 

 

Plus: Podcasts sind ein Thema für die Zuhörer

Empfehlungen von Mund zu Mund bleiben eines der besten Suchwerkzeuge im Podcast-Bereich. Fast drei von fünf sagten, sie hätten über Podcasts von Freunden erfahren, und zwei von drei haben einen Podcast einem Freund empfohlen. Empfehlungen waren bei intensiven Podcast-Hörern noch wichtiger: Drei Viertel der Personen, die zehn oder mehr Stunden Podcasts pro Woche hören, haben neue Shows von Freunden erfahren.

 

 

Plus: Podcasts repräsentieren viele Stimmen

Es gibt möglicherweise 2,4 Millionen Podcasts, aber laut Gilbert zeigt die Datenlage, dass der Markt noch lange nicht überfüllt ist. “Es gibt noch viel Platz für unabhängige Produzenten, die etwas zu sagen haben”, sagte sie.

 

 

Plus: Sie müssen nichts bezahlen. Kostenlos ist eine Option

Die Anzahl der Abonnements-Podcasts dürfte zunehmen, doch viele Zuhörer mögen die Möglichkeit weiterhin kostenlos zu hören. Gilbert sagte, die Daten zeigten, dass die meisten tatsächlich beide Optionen nutzen – entweder direkt oder indirekt – wobei 46 Prozent Podcasts mit Werbung hören und gleichzeitig auch solche ohne Werbung nutzen, dank eines Abonnements zu einem Dienst wie Spotify. Ein von fünf (21 Prozent) der Befragten sagte, sie würden keine Podcasts bezahlen.

 

Negativ: Zu viele Podcasts

Mit Millionen von Podcasts ist die Entdeckung immer noch eine Herausforderung. Laut NuVoodoo gaben die Hälfte (49%) der Befragten an, dass es zu viele Podcasts gibt. Diese Zahl ist bei intensiven Hörern noch höher: 61% sagen, es gebe zu viele Sendungen, und 57% sagen, sie hätten nie genug Zeit, alle Podcasts in ihrer Liste anzuhören.

 

 

Negativ: Werbeanzeigen

Der Preis für das Fehlen von Werbung ist Werbung, aber das bedeutet nicht, dass alle Hörer Werbung gerne hören. Bei den intensiven Hörern gaben 63% an, dass sie zu viele Werbespots hören, und bei allen anderen Hörerinnen und Hörerinnen gaben 54% die gleiche Aussage ab.

“Allerdings hören die meisten Werbespots an, in denen die Meinungen der Moderatoren eine Rolle spielen”, sagte Jacobs. Die Daten zeigten auch, wie die Werbung in Podcasts funktioniert. Zwei Drittel der Podcast-Hörer gaben an, nach dem Anhören einer Podcasting-Werbung etwas getan zu haben.

 

Negativ: Viele Podcasts sind zu lang

NuVoodoo zufolge halten 42% Zuhörer die Episoden für einfach zu lang. Und 55% der intensiven Zuhörer stimmten diesem Ergebnis zu. “Eine der Beschwerden, die wir hörten, betrafen die unnötige Unterhaltung”, sagte Gilbert. “Sie interessieren sich nicht dafür, was man im letzten Wochenende gemacht hat. Sie wollen, dass man zum eigentlichen Thema kommt.” Die Daten zeigten außerdem, dass zu kurz eine Beschwerde war. Allerdings sind zwei Drittel der Zuhörer eher bereit, weiterzuhören, wenn die Moderatoren die Weiterentwicklung des Programms ankündigen. “Eine Stunde erscheint für die Mehrheit der Zuhörer als angemessen”, sagte Jacobs.

 

Negativ: Soundqualität

“Ja, sie bemerken die Qualität Ihres Podcasts”, sagte Gilbert. Die gute Nachricht ist, dass 30% der Befragten keine Beschwerde über Podcasts ableiten konnten.

 

Die Studie von Nuvoodoo basiert auf Umfrageergebnissen von 5.010 Amerikanern im Alter von 14 bis 57 Jahren. Die Stichprobe umfasste 1.691 Personen, die angaben, regelmäßig einen Podcast für eine oder mehrere Stunden pro Woche zu hören. Nuvoodoo zufolge waren die Millennials, die im Durchschnitt 36 Prozent der Befragten ausmachten, die größte Gruppe der Podcast-Hörer in ihrer Stichprobe.

 

Erstmals veröffentlicht von InsideRadio. Lesen Sie den Originaltext hier