Blog

Tip #1 zum Schreiben von Promo-Skripten

Von David Kidd, BPR

“Wenn ich mehr Zeit hätte, hätte ich einen kürzeren Brief geschrieben” ist ein Zitat, das oft Winston Churchill zugeschrieben wird.

Und das sagt alles aus. Konkise Texte sind schwierig. Aber sie sind wichtig – nicht nur als Zeichen guter Schreibkunst, sondern auch für eine effektive Kommunikation.

Wir alle haben Radio-Werbespots gehört, die einfach endlos anhalten – die Textzeilen sind zu lang, sind nicht unterhaltsam und deshalb geht die Botschaft verloren.

Es gibt keine Umgehungsroute.

Es gibt eine Sendung, von der ich weiß, dass sie fast 60 Sekunden lang Werbespots zeigte – für jeden Wettbewerb oder Event. Die Werbespots waren weder unterhaltsam noch lustig (selbst wenn der Programmleiter glaubte, dass sie es waren), die Texte waren repetitiv und die Zuhörer waren oft verwirrt darüber, welche Botschaft die Werbespots vermitteln wollten.

Wie kann ich das wissen? Wir haben eine Reihe der Promos mit den Hörern getestet.

Ich habe bereits darüber geschrieben, wie Hörer Werbeclips von den Sendern behandeln – sie sind wie Werbespots…… “ein Werbespot für die eigene Sendung”…… und wie Werbeclips zu Unordnung beitragen können.

Also Schritt 1: Schreiben Sie Ihre Werbebotschaft, lassen Sie sie ein paar Minuten stehen und sehen Sie dann, welche Wörter überflüssig sind… welche Wörter könnten drei ersetzen.

Dann wiederholen Sie den Vorgang.

Behandle Wörter wie Unkraut in deinem Garten.

Beseitigen Sie sie.

“Die ”Wortökonomie“ wurde definiert als ”die Praxis, weniger Wörter zu verwenden, um mehr zu sagen“.

Ja…. das alte Prinzip “weniger ist mehr”.

Trainieren Sie es?