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Radio-Werbung, die nicht nach Plan verlief – Teil 5

Von David Kidd, BPR

Dafür vielen Dank an Paige Nienaber. Paige war zu dem Zeitpunkt, als folgendes geschah, bei der führenden Station WLOL auf dem Markt in den Twin Cities.

Das KDWB-Blimp.

Das Jahr war 1987… Die Veröffentlichung von U2s ’The Joshua Tree“ erfolgte, ”Platoon“ gewann den Oscar für das beste Filmprojekt und die Simpsons tauchten erstmals im Fernsehen auf.

Diese Radiopromotion hätte genauso großartig sein können…… oder so schien es.

Der KDWB-Luftballon war mit Charakteren und Persönlichkeiten ausgestattet. Er sollte von einem Entdecker gefahren werden und von einer nordischen Göttin und ihrem leisen Partner, Captain Vague, besetzt sein. Die einzigen Charaktere, die fehlten, schienen ein Millionär und seine Frau, eine Filmstar zu sein… (ok, wenn man Gilligan’s Island noch nicht gesehen hat, muss man sich keine Sorgen um die Analogie machen).

Der Hubschrauber kreiste um die Erde… und war auf dem Weg zu den amerikanischen Twin Cities Minneapolis-St. Paul, die gerade ausgerechnet von dort aus von KDWB ausgestrahlt wurde.

KDWB investierte fast eine Million Dollar in die Konzeption und Vermarktung der Werbeaktion im Fernsehen, in Zeitungen und auf Plakaten (denken Sie daran, es war 1987 – kein Internet, keine Social Media) und als die Blimp auf ihrem Weg zu ihrem Ziel ankam, stießen die mutigen Reisenden an Bord auf viele Abenteuer. Gleichzeitig, um die Spannung auf der Straße aufrechtzuerhalten, “blitzten” Fahrzeuge mit Blimp Ground-Schriftzügen auf die Straßen des Marktes Minneapolis-St. Paul.

Am Tag der stark gepriesenen Ankunft des Hubschraubers beobachteten die konkurrierenden Sender die Ereignisse aus nächster Nähe. Eine Station, WLOL, erhielt einen Anruf von einem Hörer. Eine Flotte von Fahrzeugen hatte vor ihrem Arbeitsplatz geparkt und Menschen in Kapuzen und Brillen drangen herein und überreichten ihr einen Gutschein für einen kostenlosen Toaster. Anschließend verließen sie die Gegend so schnell wie sie gekommen waren, mit den Kapuzen in der Brise. Kurz darauf erhielt die Station einen ähnlichen Anruf……eine weitere Flotte von Fahrzeugen mit Kostümen fuhr herum und verteilte Preise.

Die Aufregung nahm zu und erreichte ein Höhepunkt, den es nie gab.

Der KDWB-Luftballon ist auf dem Weg nach Minneapolis nicht deflatiert worden……er existierte nie.

Es gab keine KDWB-Flieger… nur eine Gruppe Promopersonals in eleganten Kostümen auf dem Boden, die Gutscheine verteilten!

Lokale Fernsehsender und Zeitungen waren in ihrer Kritik an der Sendung erbarmungslos. Gleiches galt für die Zuhörer.

Radio ist das Theater des Geistes… nicht das Theater für die Unmündigen (in Anspielung auf Steve Allen).