Das weibliche Radiopublikum hat einen Comeback gefeiert
Nielsen hat seinen “Nationwide”-Bericht für das Frühjahr 2021 veröffentlicht, in dem alle AM-/FM-Radioaufzeichnungen aus allen US-Märkten und -Bundesstaaten zusammengefasst werden. Dieser Bericht wird zweimal jährlich erstellt. Wie Pierre Bouvard von Cumulus feststellt, zeigen die Daten von Nielsen, dass die weiblichen Hörerschaft auf den Vorkrisenniveaus zurückgekehrt ist.
Im Vergleich zum Frühjahr 2020 zeigt die gerade veröffentlichte Umfrage „Spring 2021 Nationwide“, dass die Anhörungsrate von AQH bei Frauen im Alter von 18 bis 49 Jahren um 11 Prozent und bei Frauen im Alter von 25 bis 54 Jahren um 13 Prozent gestiegen ist.
Der Anteil der AM-/FM-Radiosendungen an der Hörbegeisterung bei Frauen (47%) hat die Vorkrisen-Normen wieder erreicht: Während des Lockdowns im Frühjahr 2020 sank der Hörverlust bei Frauen auf 45% derjenigen im Alter von 25 bis 54 Jahren. In der gerade veröffentlichten Nationwide-Studie im Frühjahr 2021 ist der Anteil der Hörbegeisterung bei Frauen wieder auf den normalen Wert von 47% zurückgekehrt.
Bouvard sagt, dass Marketer, die Frauen mit einem massiven nationalen AM-/FM-Radiomediaplan ansprechen, fälschlicherweise eine Zielgruppe von 55% Frauen suchen. “Da Frauen 47 Prozent aller US-amerikanischen AM-/FM-Radiosendungen hören, ist ein Kauf mit einer Zielgruppe von 55% Frauen einfach unmöglich. Die Erreichung einer männlich-weiblichen Verhältnisse von 50/50 ist ein realistischerer Ziel. Die überwältigende Mehrheit der AM-/FM-Radiosendungen wird von Sendern ausgestrahlt, bei denen ähnlich viele Männer und Frauen zuhören. Es gibt einige AM-/FM-Radioprogrammformate, die eher männlich oder etwas stärker weiblich ausgerichtet sind. Die einzige Möglichkeit, einen Kauf mit einer weiblichen Zielgruppe von 55 Prozent zu erzielen, besteht darin, einen geringen Kauf mit geringer Reichweite durchzuführen.”
Neben der starken weiblichen Präsenz zeigt die Datenanalyse außerdem, dass alle wichtigen Kaufgruppen im Vergleich zum Frühjahr 2020 um 7 Prozent zulegten. “Im Vergleich zur Umfrage im Herbst 2020 ist die Akzeptanz von AQH bei allen wichtigen Kaufgruppen nahezu identisch. Nur Personen im Alter von 18 bis 34 Jahren verzeichneten einen leichten 1% Rückgang im Vergleich zum Frühjahr 2021.”
Erstmals veröffentlicht von RadioInk. Lesen Sie den Originaltext hier
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