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Sie hören nur die Morgenshow

Von Andy Beaubien, BPR

“Sie hören nur die Morgenshow.” Das ist ein Satz, der in der Rundfunkbranche allzu häufig vorkommt. Ist das eine gute oder schlechte Sache? Es gibt viele Beispiele für Sender, deren Erfolg hauptsächlich auf der Popularität seiner Morgenshow und meistens auf den Persönlichkeiten der Moderatorinnen und Moderatoren des Programms zurückzuführen ist.

Wenn die erfolgreiche Morgenshow einer Radiostation nicht mit dem restlichen Tagesprogramm synchron ist oder nicht kompatibel ist, hat die Station ein Problem. Der Verlust der Morgenshow oder ihrer wichtigsten Talente könnte die Zukunft der gesamten Station gefährden.

Wenn Sie sich in dieser Situation befinden, sollten Sie sich die folgenden Fragen stellen:

1. Sind Ihre treuen Morgenhörer auch während des Restes Ihres Programmpieges an Ihren Programmen interessiert?
2. Was hat Ihre Morgenshow gemeinsam mit den anderen Programmen Ihrer Station?
3. Wie unterscheidet sich Ihre Morgenshow von dem Rest des Tages?
4. Welche Aspekte der Morgenshow könnten auch für die anderen Sendeprogramme angepasst werden?
5. Ist Ihre Morgenshow mit Ihrem Nachmittagsprogramm oder dem Programm am frühen Abend kompatibel? Wie ähneln sie sich und wie unterscheiden sie sich?

Marktführer sind in der Regel Sender, die es erfolgreich geschafft haben, das Publikum von der Morgendämmerung in die Mittagszeit und später in den frühen Abend zu verlagern. Dies sind auch die Sender, die am besten geeignet sind, einer bedeutenden Veränderung in der Morgenshow standzuhalten. Der Verlust einer beliebten Morgenmoderatorin oder -moderators kann verheerend sein.

Wenn Sie die optimale Konversion der Zielgruppe aufrechterhalten möchten, könnte der beste Ausgangspunkt ein Drive-Programm am Nachmittag bzw. frühen Abend sein. Viele Sender haben experimentiert mit Drive-Sendungen, die reich an Persönlichkeit und Informationen sind. Identifizieren Sie die Spitzenzeiten für Pendlerverkehr in Ihrem Markt, und diese Stunden sind die beste Zeit, um ein einzigartiges, unterhaltsames und informatives Programm zu entwickeln, das ideal für die Übergangsphase vom Arbeitsplatz nach Hause geeignet ist.

Verletzt eine längere Fahrzeit am Nachmittag das Musikprofil Ihrer Sendung? Nicht unbedingt. Tatsächlich legen manche Nachmittagsprogramme großen Wert darauf, die Musik zu präsentieren, die sie spielen. Die Moderatoren dieses Programms setzen sich dafür ein, ihre Liebe zur Musik zu zeigen.

Erfolgreiche Nachmittagstreffprogramme erfordern eine Investition in Zeit und Geld. Die meisten werden von Moderatorengruppen moderiert, ähnlich wie bei der Morgenshow. Jeder hat eine spezifische Rolle in dem Programm. Hat das Programm mehr Gespräche? Ja, es gibt sie, aber sie sind Qualitativ hochwertiger Vortrag. Mit anderen Worten: Die Vorträge sollen interessant, relevant und auf die Bedürfnisse des Zuhörers zugeschnitten sein. Die Programme sind strukturiert und geordnet.

Morgendliche und Nachmittags-Drive-Programme unterscheiden sich inhaltlich und in ihrer Art von Natur aus. Sie können sich jedoch auch sehr gut ergänzen. Wenn Sie 75% oder mehr Ihrer morgendlichen Zuschauer in Ihre Nachmittags-Drive-Sendung überführen können, stärken Sie die Marktposition Ihrer Station drastisch.