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Weihnachtsmusik spielen oder nicht spielen – das ist die Frage

Von Wayne Clouten, BPR

In dieser Jahreszeit sitzen Verantwortliche für die Inhaltsverwaltung in Tausenden von Radiosendern auf der ganzen Welt zusammen und stellen sich selbst drei Fragen:

1. Sollen wir in diesem Jahr Weihnachtslieder spielen?
2. Wenn wir sie spielen, wie oft sollten wir sie spielen?
3. Wie lange sollten wir Weihnachtsmusik spielen?

Es gibt keine allgemeingültige Antwort auf diese Fragen, da die verschiedenen Sender unterschiedliche Herausforderungen haben. Es gibt jedoch einige Leitlinien, die Sie beachten sollten und die Ihnen dabei helfen können, Ihre Entscheidungen in diesem Jahr zu treffen.

Die Weihnachtsfreude würdigen:

Das entscheidende Thema ist es, den Geist und die gute Laune der Weihnachtszeit mit Ihren Zuhörern zu feiern. Das Aufführen von Weihnachtsliedern ist nur einer dieser Aspekte. Andere Weihnachts-Inhalte, die in Betracht gezogen werden können, sind:

• Weihnachtsthema im Audiobranding und der Verpackung
• Straßenwerbung
• Social Media
• Dedizierter Weihnachtsmusik-Stream
• Botschaften voller Glückwünsche von Ihren Persönlichkeiten und Künstlern
• Unterstützung einer Weihnachtskirche

Da der verfügbare Pool an formatkonformen Weihnachtsmusik begrenzt ist, sollten Sender erwägen, mehr Wert auf eine oder mehrere der oben genannten Strategien zu legen. Einen Sender kann man dennoch sehr weihnachtlich gestalten, ohne tatsächlich viel Weihnachtsmusik zu spielen.

Das Weihnachtsmusikspiel:

Oldies-, AC-, Full-Service- und Soft-AC-Sender haben einen Vorteil in Bezug auf das verfügbare Songprogramm. Für zeitgenössische und spezielle Formate ist der verfügbare Weihnachtsmusikbestand, der den jeweiligen Format entspricht, viel eingeschränkter. Der verfügbare Weihnachtsmusikbestand, mit dem man arbeiten muss, bestimmt maßgeblich die Antwort auf die drei zuvor genannten Fragen. Was auch immer man musikalisch macht, sollte sichtbar sein; andernfalls hat das Spielen von Weihnachtsmusik überhaupt keinen Sinn. Hier sind einige Ihrer Möglichkeiten hinsichtlich der Anzahl der abgespielten Songs:

• Ein Track pro Stunde.
• 100% Weihnachtslieder am Heiligabend/Tag
• Doppelspiel von Weihnachtsliedern pro Stunde (passt zu Oldies- und Soft AC-Formaten)
• Countdown zu den Weihnachtsliedern im Vorfeld des Weihnachtsfestes

Die nächste Dimension, die berücksichtigt werden muss, ist die Frage, wann man mit dem Weihnachtsmusikspiel beginnen soll. Es gibt keine “offiziellen” Startdaten, die besser oder schlechter sind als andere. In manchen Märkten gibt es jedoch lokale Traditionstage zu berücksichtigen; es ist jedoch bevorzugt, dass eine Sendung ihre Weihnachtstaktiken nicht als “spätestes” Zeichen der Ankunft ansieht. Zu den zu berücksichtigen Startdaten gehören:

• In Gesellschaften, in denen der Adventskalender begangen wird, ist es die sicherste Wahl, die Adventsdaten zu befolgen. Für 2020 beginnt der Adventszeitraum am 29.^th November und endet am 24.^th
• 1^st Der Dezember ist eine Datum, die natürlich mit dem Beginn des Weihnachtsmonats verbunden ist.
• In Städten, in denen ein gemeinsamer Weihnachtsbaum aufgestellt wird, sollte man eine Station ins Auge fassen, die ihren Weihnachtsmarketing-Plan an dem Tag beginnt, an dem der Weihnachtsbaum offiziell angezündet wird. Noch besser wäre es, wenn die Station mit der Beleuchtung und der Promotion des Baumes verbunden wäre.
• In Ländern, in denen es eine Tradition gibt, Weihnachtsmärkte zu veranstalten, ist es eine Option, eine Station zu eröffnen, die ihre Weihnachtsaktion um die Zeit beginnt, als die Weihnachtsmärkte beginnen.

Weihnachten ist in christlichen Ländern eine traditionelle Feier, daher ist es gut, wenn eine Radiostation einen Starttermin wählt, der für den Hörer sinnvoll ist und vorzugsweise mit einer Art anerkanntes Fest der Weihnachtszeit übereinstimmt, das in der breiteren Gemeinschaft begangen wird.

Wie lange sollten Weihnachtstaktiken dauern?

Das ist die einfache Frage. Von dem Moment an, in dem Sie beschlossen haben, zu beginnen, bis zum Weihnachtsfest oder Boxing Day (26.^th Am 1. Dezember) spätestens.

Die entscheidende Frage in Bezug auf die Zeitplanung ist, deine Weihnachtsstrategien so lange durchzuführen, wie du sie wirklich gut durchführen kannst – und danach nicht mehr.

Heritage-Radiosender

Wenn Ihre Station eine Traditionsvereinigung (Image) für Weihnachtstaktiken hat, sollten Sie sehr vorsichtig sein, wenn Sie sich von dem zurückziehen, was Sie tun. Eine Station mit einem starken, bestehenden Image als “Weihnachtsstation” der Märkte ist eine verlockende Position. Wenn Sie die Versuchung spüren, sich von Ihren Weihnachtstaktiken zurückzuziehen, sollten Sie dies nur unter der Anleitung substanzieller Forschung tun, die bestätigt, dass eine solche Entscheidung Ihre Marke nicht schädigen wird.

Forschung, was Sie stressen lassen

Wenn Sie jedes Jahr über Ihre Weihnachtsplanung Sorgen haben, sollten Sie sich überlegen, was genau Sie Schwierigkeiten haben, zu lösen.