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Top der Charts – Welche Charts sind exakt zu verwenden?

Da es heute so viele verschiedene Möglichkeiten gibt, wie Musikfans Musik hören können, sind die Zeiten, in denen ein Song die Charts dominiert hat, leider vorbei.

Jedes Jahr im Sommer gibt es immer einen Song, der zum Markenzeichen der Saison wird. Dieser Nummer-eins-Hit, der Jahr um Jahr wiederholt im nationalen Radio gespielt wird und den alle schon vor Saisonbeginn kennen. Dieser Nummer-eins-Song, der in den Tagen, als die großen Plattenlabels und Radiomoderatoren tatsächlich die Entscheidungen fällten und sich für einen oder zwei glückliche Hits entschieden, recht einfach zu identifizieren war.

Im Jahr 2012 war es Carley Rae Jepsens “Call Me Maybe”, im Jahr 2002 Nellys “Hot in Here”, “Every Breath You Take” der Police im Jahr 1983 und so weiter.

Also, was war das größte Lied dieses letzten Sommers?

Natürlich sollten wir die Ratings analysieren und herausfinden, welche Songs in einer bestimmten Zeitspanne am besten abgespielt wurden. Doch dank der enormen Auswahl an Möglichkeiten, wie Musik heute ihren Zuhörern begegnet, ist es unmöglich, einen klaren Sieger zu bestimmen.

Eine aktuelle US-Studie, durchgeführt von Rolling Stone, Die Studie untersuchte drei verschiedene Plattformen zur Musikwiedergabe, um zu sehen, wie die beliebtesten Songs anhand verschiedener Wiedergabe-Methoden abgeschnitten haben. Obwohl die Studie in den USA durchgeführt wurde, sind ihre Ergebnisse auch für die Musikwiedergabe in anderen Teilen der Welt relevant.

Die drei Plattformen, die für diese Studie ausgewählt wurden, waren iHeartRadio, die Radiosendungen repräsentiert, Spotify, die Musikstreamingdienste und YouTube, die Video-Streamingdienste. Es ist wichtig zu beachten, dass die iHeart-Tracks anhand der Gesamtzahl der Abrufe der Stationen des Unternehmens ausgewertet wurden, während die beiden letzten Plattformen anhand einzelner, auf Abruf angebotener Streams gemessen wurden – bereits kann man erkennen, wie die Ergebnisse bei einer Vergleiche zwischen diesen Plattformen unterschiedlich sein könnten.

Ohne die Ergebnisse dieser Studie zu ausführlich zu analysieren, da dies hier nicht das Hauptziel ist, ist deutlich zu erkennen, dass die am besten bewerteten Songs bei den verschiedenen Radiosendern und Streamingdiensten unterschiedlich abgeschnitten haben:

“Von Mai bis August wären die klaren Sieger bei den terrestrischen Radiosendern in den USA Pop-Songs wie “Psycho” von Post Malone, “The Middle” von Zedd und “Delicate” von Taylor Swift gewesen, laut den Spin-Zahlen, die zur Verfügung gestellt wurden.“ Rolling Stone von iHeartRadio. Aber auf Streamingdiensten dominierten laut Daten von Spotify und YouTube frische Hits von Juice WRLD, XXXTentacion und Cardi B.”

Ein großer Teil des Unterschieds hier hängt mit dem Publikum der digitalen Streaming-Dienste zusammen, die die neue Musik tendenziell sehr schnell durchsuchen und vielversprechende Titel sofort an die Spitze bringen. Die Hörgewohnheiten dieses Publikums sind bereits von Anfang an anders, was zu einem großen indirekten Effekt führt und die Gesamtperformance eines Songs beeinträchtigt.

Unterdessen, während das AM-/FM-Radio weiterhin die beliebteste Art und Weise ist, wie Amerikaner jeden Alters Musik hören – laut Statistiken von Nielsen hören 93 Prozent der Erwachsenen mindestens einmal pro Woche noch Radio – benötigt das Format aus Naturgründen eine gewisse Zeit, um mit den Trends Schritt zu halten.

Viele Regional- und Lokalfunk-Manager sagen, sie zögern, einen Song in die Rotation zu nehmen, es sei denn, er hat bereits bei einem breiten Publikum seine Attraktivität bewiesen. Dies führt zu einer Verzögerung von drei bis sechs Monaten, nachdem der Song erstmals die Aufmerksamkeit der Musikwelt erregt hat. Nach dieser Logik würde dies suggerieren, dass ein Song des Sommers erst dann seine maximale Beliebtheit erreicht, wenn die Sommersaison tatsächlich zu Ende ist oder der Song bereits lange vor dem Beginn der Sommerzeit veröffentlicht wurde. In beiden Fällen kann dies äußerst schwierig zu einer fairen Beurteilung machen.

Darüber hinaus ist ein weiteres Problem die Tatsache, dass es heutzutage einfach zu viel neue Musik gibt – ständig. Der Musikstreaming hat den Rhythmus der Aufnahme, Produktion und Veröffentlichung beschleunigt. Der ständige Strom neuer Songs macht es schwierig, festzustellen, welche Song in einer bestimmten Zeitspanne wirklich die Nummer eins war – selbst innerhalb eines einzelnen Streamingdienstes.

Nicht zu vergessen sind auch alle Songs, die aufgrund von Faktoren außerhalb der Musik selbst digital angehört und angesehen werden. Nehmen wir zum Beispiel “In My Feelings” von Drake, der weitgehend dank viraler Online-Memes über 171 Millionen US-Spotify-Streams erreichte. Ja, Memes! Er landete nicht in den Top 10 bei den Sendern von iHeart. Wenn Sie also jemand sind, der nur über die Radio-Sender Musik hört, haben Sie möglicherweise völlig übersehen, wie dominant dieser Song in den Millennial-Publikumsgruppen war.

Aber was ist mit den Charts, die sicherlich eine definitive Antwort liefern können? Leider können wir auch nicht auf ihre Zahlen zurückgreifen, um die Debatte zu entscheiden. Denn die Musikcharts vergleichen heutzutage die Streamingzahlen mit den traditionellen Albumverkäufen – in einer etwas willkürlichen Rate von 1.500 Streams entspricht das einem Albumkauf, was durch die Entscheidung einiger Chartmacher, bezahlte Streams stärker zu berücksichtigen als kostenlose Streams noch weiter verschärft wird –, was nicht so sehr die Popularität, sondern vielmehr die Spielfähigkeit verrät. (Jeder kann sich mit der richtigen Release-Strategie oder genügend Begeisterung der Fangemeinde im Prinzip so gut wie den ersten Platz sichern.)

Da die einfache Verkaufsregisterdatei der alten Zeit durch allerlei Zahlen ersetzt wurde, die aus Dutzenden von Websites und Plattformen stammen, können Musikfans nicht mit Sicherheit sagen, welches Lied im Sommer 2018 den Zuschauern gefehlt hat – denn das hängt nun vollständig davon ab, wer das misst.

Für die Musikproduzenten kann dies sowohl eine Bereicherung als auch eine Belastung sein. Es gibt jetzt mehr Möglichkeiten, die Nummer eins zu erreichen, aber es erfordert auch mehr Anstrengung, sich von der Masse abzuheben. Da Entscheidungen getroffen werden müssen, auf welches Hörmedien man am meisten gehört werden möchte und an welcher Altersgruppe, ist der ’Plan‘ eines Künstlers, seine Musik zu verbreiten, nun eine Gleichung mit vielen Variablen – wen möchte man hören, wo möchte man, dass sie diese Musik hören, wann möchte man, dass sie sie hören und so weiter. Eine Gleichung, die, wenn sie richtig gelöst wird, zu einem Nummer-eins-Hit führen könnte.

Natürlich, wenn man so ein Star wie Drake ist, der vier verschiedene Titel in die Top Ten der iHeart-Radiosender schaffte, Spotify und Im Sommer 2018 können Sie die Fragmentierung nutzen, um Ihren Vorteil zu nutzen.

Inhalt und Umfrageergebnisse durch Rolling Stone.

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