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Variety Radio

Von Andy Beaubien, BPR

Einer der erfolgreichsten Radiosender in den USA ist einer, der in Branchenkreisen nur selten Thema der Diskussion ist. Dennoch ist der sogenannte “Variety”-Format eine der ursprünglichen Radiosender mit einer Geschichte, die bis zum Beginn der privaten Rundfunkübertragung zurückreicht. Der Sender befindet sich derzeit auf Platz 6.^th In der Zahl der US-Sender, die sich als “Variety” bezeichnen, gibt es einen weiteren Begriff, der diesen Formattyp beschreibt: “Full Service”.

Das Programmformat Variety hält seinen Namen treu und vereint Nachrichten, Informationen, Musik sowie informativen und unterhaltsamen Moderatoren. Es konzentriert sich oft auf lokale Nachrichten, Ereignisse und Kultur. Auf vielen Märkten ist die Varieté-Station als “Hometown Station” bekannt.

In den USA sind Varietystationen in der Regel am häufigsten in kleineren Märkten zu finden. In der Regel sind kleinere Märkte weniger wettbewerbsintensiv als größere. Dennoch schneidet das Varietystandartformat in anderen entwickelten Ländern sogar in großen Märkten recht gut ab. In vielen Ländern haben öffentlich finanzierte Sender eine längere Tradition als privat finanzierte Sender und ihre Zuhörer sind gewohnt, eine Vielzahl von Programmen zu hören. Privately owned Sender in diesen Ländern bieten möglicherweise auch eine größere Vielfalt an Programmen und liefern in einigen Fällen ein überlegenes Produkt.

Das Format Variety hat gegenüber eng fokussierten Formaten mehrere Vorteile, von denen eines die breitere Zielgruppe ist. Während sich schmale Formate tendenziell auf eine bestimmte Zielgruppe konzentrieren, sind die Formate von Variety aus ihrer Natur heraus darauf ausgelegt, den Geschmack einer vielfältigen Zielgruppe anzusprechen. Die Station Variety wird oft als die Station vermarktet, mit der sich “alle einig sein können”, sei es zu Hause oder am Arbeitsplatz.

Schmale Formate wie Classic Hits und All News erfordern einen gleichmäßigen Strom homogener Musik oder Nachrichten, um ihrer Formatversprechen gerecht zu werden. Dayparting ist eine Herausforderung. Verschiedene Sender hingegen sind flexibler und können ihr Programmangebot an verschiedene Tageszeiten und unterschiedliche Zielgruppen anpassen.

Lokalisierung ist seit langem mit den Varieté-Sendern verbunden. Das Format funktioniert am besten, wenn die Zuhörer das Gefühl haben, dass die Sendung “zu ihrer Gemeinschaft gehört”. Diese Zugehörigkeitsgefühle können die Loyalität zu einer Sendung stark steigern.

Das Variety-Format funktioniert nicht unbedingt in allen Wettbewerbssituationen, aber wenn die Bedingungen stimmen, kann es durchaus erfolgreich sein.