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Studie von WARC: Marken gewinnen mit Hilfe von Audio an Boden

Ein neuer Bericht des World Advertising Research Center (WARC) mit dem Titel “The Multiplier Effect” hebt eine Tatsache hervor, die bereits seit langem von Anhängern des Audio-Marketing propagiert wird: erfolgreiche Marken kombinieren Markenimage und Performance – wobei Audio ein entscheidender Katalysator in diesem Prozess ist.

Der WARC-Bericht, den Reggie Shah, Senior Director für Forschung und Analysen bei Audacy, schreibt, “erzeugt bereits Begeisterung in der gesamten Marketingwelt”, wurde in Zusammenarbeit mit Analytic Partners, Prophet, BERA und System1 erstellt.

Die Studie, die auf Daten von mehr als 1.000 Marken basiert, hebt die Marke für Matratzen direkt an Verbraucher herangezogene Marke Saatva hervor, die einen Teil ihrer Marketinginvestitionen von der organischen Suche auf Audio-Vermarktung umgestellt hat, darunter Radio- und Podcastwerbung.

“Dieser Schritt führte zu einem Anstieg der Marken-Suchanfragen, stärkeren Umsätzen und besseren Margen, auch wenn die Gesamtumsatzentwicklung in der Kategorie insgesamt rückläufig war”, schreibt Shah. “Audio unterstützte nicht nur die Bekanntheit, sondern erzielte auch echte Umsatzsteigerungen.”

Der WARC-Bericht beleuchtet zudem einen Mangel an Methoden, mit denen Werbetreibende die Wirkung ihrer Medien messen können, heißt es in dem Beitrag von Audacy. “Attributmodellsysteme übertreiben oft die Bedeutung von Kanälen wie bezahlter Suche und unterbewerten die Bedeutung von Audio”, schreibt Shah. “In der Tat werden bis zu 30 Prozent der Suchklicks tatsächlich durch die Präsentation anderer Medien wie Video und Audio ausgelöst. Da diese Aktionen jedoch vorangehend stattfinden, erhalten sie selten die Anerkennung, die sie verdienen.” (Weitere Informationen darüber, wie Audio die Marken-Suchanfragen antreibt, finden Sie HIER.)

“Was Audio auszeichnet, ist seine Fähigkeit, sowohl das langfristige Markenwachstum als auch den kurzfristigen Umsatz anzukurbeln”, schreibt Shah. “Es hilft dabei, emotionale Bindungen und Erinnerungstrukturen zu schaffen, die das Kaufverhalten beeinflussen, und fördert gleichzeitig die sofortige Handlungsbereitschaft, wenn es mit Strategien wie Suchmaschinenmarketing kombiniert wird. Das ist die Essenz des Multiplikatoreffekts: Marke x Leistung – zusammenwirken.”

Der WARC-Bericht zeigt außerdem, dass Marken, die “die Bemühungen im Bereich Brand-Building und Performance-Marketing miteinander verbinden”, deutlich effektiver sind als Marken, die alle ihre Mittel in einem einzigen Bereich investieren; und erfolgreiche Marken setzen regelmäßig dieselben kreativen Elemente in TV-, Suchmaschinen- und Audio-Werbung ein – wodurch eine stärkeres und erkennbareres Storytelling entsteht.

Laut WARC widmen die erfolgreichsten Marken in der Regel mindestens 30 Prozent ihres Budgets für Equity-Kampagnen, die meist auch Radio- und digitale Audio-Werbung umfassen.

“Was tun führende Marketingexperten anders? Sie nutzen Audio als ganzheitliches Instrument – nicht nur als Werbemittel”, sagt Audacy. “Sie investieren in bessere Messmethoden, die den wahren Wert von Audio widerspiegeln. Sie entwickeln kreative Strategien, die über alle Kanäle hinweg funktionieren. Und am wichtigsten ist: Sie bringen Marken- und Performance-Teams zusammen, um gemeinsam an gemeinsamen Zielen zu arbeiten.”

Erstmals veröffentlicht von InsideRadio, Lesen Sie den Originaltext hier.