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Was wollen Ihre Radio-Teilnehmer wirklich gewinnen?

Was Wettbewerbe und Gewinnspiele angeht, ist Bargeld König.

Eine häufige Wahrnehmungsfrage in Musiktests und Wahrnehmungsstudien früher war: Welche Belohnung wäre wünschenswert? Ist es Geld, Reisen, Autos, Konzertkarten oder etwas anderes?

Natürlich ist die gängige Meinung in der Radiobranche, dass man mit Bargeld einfach nichts falsch machen kann. Moo-lah. Geld. Brot. Kohl.

Doch in diesen Tagen ist dieses vertrauenswürdige Preisgeld von $1.000 aufgrund seiner Hauptrolle in praktisch allen Gruppenwettbewerben, die von einigen der größten Radiosender präsentiert werden, möglicherweise verarmt.

A neuer Artikel in The Washington Post  Man stand vor dieser Dilemmata – bei Hochzeiten ganz besonders. Es stellt sich heraus, dass die heutigen Bräute und Bräute ganz andere Vorlieben hinsichtlich Geschenken (ja, Preise) haben als ihre Vorfahren. Klassische Artikel wie feines Porzellan, Suppenpfannen und Toasteröfen werden durch die Finanzierung von Fruchtbarkeitsbehandlungen, die Rückzahlung von Studienkrediten und die Unterstützung künftiger Kinderkriegen ersetzt.

Früher waren es nur Kaufhäuser wie Macy’s und Nordstrom, die von Geschenkgeldern profitierten. Aber Händler von Unternehmen wie REI, Walmart und Home Depot sind dem Geschenkgeld-Geschäft nachgekommen.

Erstaunlicherweise hat sogar Domino’s Pizza ein eigenes Registrierungsbüro, das jedes Jahr Millionen von Dollar mit gesunden Leckereien verdient. Uber, Soul Cycle und die großen Fluggesellschaften engagieren sich ebenfalls in der Hochzeitsbranche.

Wie eine Braut scherzte: “Dinge, die das Leben zum Spaß machen”, sind wünschenswert. Vielleicht ist das die gleiche Denkweise, die die Wünsche bei Radiowettbewerben bestimmt, besonders wenn in vielen Märkten mehrere Sender dieselben Preise vergeben.

Das könnte insbesondere bei Stationen gelten, die ein jüngeres Publikum erreichen $1,000– Hip-Hop, Alternative, CHR. Kreative Wettbewerbspreise und -pakete könnten eine größere Wirkung haben als eine weitere Reise nach den Bahamas oder .

Und dann gibt es noch ein weiteres Element – die Wahlfreiheit. Traditionelle Brautkataloge in Kaufhäusern sind begrenzt. Wenn aber auch andere Marken an dem Markt teilnehmen, wird die Personalisierung und Vielfalt der Geschenke erweitert.

Wie viele Radioproduzenten haben den Schritt unternommen, dass die gleichen Personen, die am wahrscheinlichsten ein Tagebuch führen oder einen Füllhalter mit sich herumtragen, wahrscheinlich auch diejenigen sind, die an Wettbewerben und Gewinnspielen teilnehmen, ist es sehr klug und sogar nielsenähnlich, eine neue Liste der begehrtesten Preise zu erstellen. Denn die Ratingsfirma testet zweifellos die Preise, die am wahrscheinlichsten die Zusammenarbeit anregen und motivieren.

Offensichtlich recherchiert die Retail-Community dieselben Dinge, da die Geschmäcke, Sensibilitäten und Lebensstile sich ändern. Vielleicht wäre es für Radiosender – von denen die meisten immer noch sehr stark von Wettbewerben abhängig sind – von Vorteil, bei der nächsten Gelegenheit eine neue und verbesserte Preisliste zu testen, anstatt anzunehmen, dass das gesetzliche Zahlungsmittel tatsächlich der Goldstandard für Radiowettbewerbe ist.

Oder vielleicht ein paar Millennials mit einem Mittagessen verwöhnen. Versuchen Sie, es von Domino’s zu bringen!

Artikel ursprünglich veröffentlicht von Jacobs Media. Lesen Sie den Originaltext hier