Was Radio von Dolly Parton lernen kann
Von David Kidd, BPR
Der jüngste Tod von Dolly Parton im Alter von 80 Jahren ist der Verlust eines der großen Originale der Unterhaltungsbranche. Hommageflüsse flossen aus aller Welt. Aber jenseits der Songs und ihrer außergewöhnlichen Karriere hinterlässt Dolly einige wertvolle Lektionen für die Radiobranche.
- Seien Sie unverkennbar Sie
Niemand verwechselte Dolly Parton jemals mit jemand anderem.
Wie Billy Joel in seiner Hommage an sie sagte: “Dolly Parton hat die Zeit überschritten und zu einer der ikonischen Künstlerinnen geworden, die dafür bekannt sind, einfach nur Dolly zu sein.”
Es ist Eine weitere Möglichkeit, dies auszudrücken, ist: Sie hat etwas erreicht, wofür sich jeder große Radiomann und jede große Radiostation begeistern sollten: Softe, unverwechselbare Identität.
Ihre Stimme, ihr Auftritt, ihr Humor, ihre Werte und ihre Storytelling-Fähigkeiten haben eine sofort erkennbare Marke geschaffen. Sie verstand etwas, was Radio manchmal vergessen mag: Unterscheidungskraft ist wertvoller als Perfektion.
Allzu viele Sender werden allmählich von allem los, was eine Zielgruppe polarisieren könnte, bis sie perfekt kompetent werden……vollständig austauschbar……und sogar langweilig.
Dolly hatte keine Angst davor, anders oder einzigartig zu sein; sie war es gewohnt, sich von anderen abzuheben. Einzigartigkeit Ihr Wettbewerbsvorteil.
- Großartiger Inhalt beginnt mit einer Geschichte
Dolly war eine außergewöhnliche Songschreiberin, weil sie die Menschen verstand. Lieder wie Jolene, Mantel aus vielen Farben und Ich werde dich immer lieben Es waren nicht nur Lieder; es waren Geschichten über Eifersucht, Armut, Liebe, Ambition und Herzschmerz. Ihr Repertoire erreichte letztendlich ein Publikum, das weit über die Grenzen der Countrymusik hinausging.
Radio kann von Themen, Referenzwerten und Uhren besessen sein.
Aber Zuhörer erinnern sich selten an ein “Thema”.
Sie erinnern sich an eine tolle Geschichte und an die Gefühle, die sie dadurch verspürten.
- Authentizität lässt sich nicht herstellen.
Dollys überdimensionaler Auftritt mag sorgfältig gestaltet worden sein, aber die Person dahinter wirkte immer erstaunlich authentisch.
Sie konnte sich selbst zum Lachen bringen. Sie sprach offen darüber, woher sie kam. Und trotz des enormen Erfolgs erschien sie nie beschämt über ihre Herkunft.
Für Radiomannschaften ist das eine wichtige Unterscheidung.
Authentizität bedeutet nicht, alles über sich selbst zu offenbaren. Das bedeutet, dass die Zuhörer glauben, dass die Person, die sie im Fernsehen hören, tatsächlich Sie sind.
- Evolve ohne die eigene Marke zu vernachlässigen
Dolly wechselte von Countrymusik hin zu Popmusik, Filmen, Fernsehen, Broadway, der Wirtschaft und der Philanthropie, ohne dabei ihre Identität als Dolly Parton zu verlieren.
Radio sollte darüber nachdenken, wenn es sich um Spotify, Podcasts, YouTube, TikTok und alles andere handelt, was noch dazukommt.
Die Frage ist nicht “Wie können wir mehr wie sie werden?”
Es ist “Wie können wir das, was uns auszeichnet, in den neuen Audio-Markt einbringen?”
- Gib den Leuten einen weiteren Grund, sich um dich zu interessieren
Eine der größten Errungenschaften Dollys war überhaupt keine Schallplatte. Ihre Philanthropie ist bekannt.
Ihr Projekt „Her Imagination Library“, das 1995 gegründet wurde, wurde von der Unfähigkeit ihres Vaters, lesen und schreiben zu können, inspiriert. Es entwickelte sich von einer lokalen Initiative in Tennessee zu einem internationalen Programm, das jeden Monat Millionen von Büchern an Kinder verteilt.
Es zeigte etwas Mächtiges über Marken.
Die stärksten Marken sind nicht nur Produkte. Sie sind bedeuten etwas An die Menschen.
Radio hat immer eine außergewöhnliche Fähigkeit gehabt, Gemeinschaften zu verbinden, Menschen zu helfen und gelegentlich echte Veränderungen herbeizuführen.
Wenn das aufrichtig ist – und nicht nur eine weitere Marketingaktion – entsteht etwas, das immer wertvoller wird.
Eine emotionale Verbindung.
Und schließlich……
Dolly hatte ein großartiges Gespür für Humor und die Fähigkeit, Witze über sich selbst zu erzählen:
‘Es kostet viel Geld, so billig auszusehen.‘.
“Ich bin nicht beleidigt von all den dummen Blondinen-Kommentaren, weil ich weiß, dass ich nicht dumm bin… und ich bin auch nicht blond.”
Und wahrscheinlich mein Favorit...
“Die Leute fragen mich immer, wie lange es dauert, meine Haare zu stylen. Ich weiß es nicht, ich bin nie da.”
Abgesehen von den Witzen bietet Dolly Partons Karriere letztendlich eine ziemlich gute Programmstrategie:
Seien Sie einzigartig. Erzählen Sie großartige Geschichten. Seien Sie menschlich. Weiterentwickeln Sie sich. Wissen Sie, was Sie wertvoll macht. Und geben Sie den Menschen einen Grund, sich um Sie zu interessieren.
Radio hat mehr Konkurrenten als je zuvor.
Es darf nicht vergessen werden.
Dolly Parton war es nie.
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