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Warum Durchschnittlich Scheitert

Ein Auszug aus Lee Abrams’ Werk

Im letzten Monat hatten wir unsere wöchentliche Telefonkonferenz mit Snoop Dogg’s Management und beschlossen, eine monatige Feierlichkeiten zu veranstalten, um Snoop’s neuestes Album zu unterstützen.

Dion Summers, der unsere Urban-Gruppe leitet, kam mit dem Namen “Dogg-Vember” – eine Anspielung auf den unglaublich ermüdenden Song ‘Rock-Tober’.

Dogg-Vember ist so schrecklich, es ist genial.

Es geht zurück zur Idee, dass SCHLECHT großartig ist und GLÜCKLICH großartig ist; es geht um die Dinge dazwischen, die ‘durchschnittlich’ sind und so weit verloren gehen, dass „durchschnittlich“ einfach inakzeptabel ist.

Es gibt so viele Beispiele dafür, darunter:

Radio-Classics: Diese alten Radiosendungen. Einige von ihnen sind so veraltet, dass sie nach heutigen Maßstäben schon genial sind.

Special X-Mas: Unser Festkanal und der, der immer die besten Reaktionen bekommt. Er spielt die schlechteste Weihnachtsmusik, die je aufgenommen wurde. So schlecht… es ist genial.

Gast-DJ’s: Die alte Routine mit den Gast-DJ’s. Die besten waren immer die schrecklichsten. Sie waren viel unterhaltsamer als jemand, der an die Grenze des “Pro”-Status rückt… das ist zu offensichtlich… man hat die Idee.

Die neue Werbekampagne von SiriusXM ist so: Manche finden sie fantastisch, andere hingegen denken, dass sie scheiße ist.

GROßARTIG! Es sind “durchschnittliche” Werbekampagnen, die in der Masse verschwinden.

Es gibt einige Dinge, die von Natur aus durchschnittlich sind. Nehmen wir das Adult Contemporary Radio. Die Herausforderung besteht darin, wie man in dieser Umgebung etwas NICHT durchschnittliches schafft?

Einer der Gründe dafür, warum Radio im Allgemeinen an Popularität verloren hat, ist, dass es so durchschnittlich ist. Selbst 99% der “Chuck & Stan in The Morning”-Sendungen, die Sie in jedem Markt hören, sind darauf ausgelegt, auffällig zu sein.

Ratet mal – sie sind durchschnittlich. Die besten Sendungen sind die großartigsten… UND die wirklich schlechten. Diese durchschnittlichen Sendungen sind die am wenigsten unterhaltsam. Nichts stört mich so sehr wie “durchschnittliche” Tricks in Morgenfernsehen, wie zum Beispiel ein Scherztelefonanruf, den jeder talentierte 16-Jähriger machen könnte.

Diese “durchschnittliche” Sache ist wichtig zu beachten. Es scheint eine weltweite Bestrebung zu geben, Dinge zu schaffen, die durchschnittlich sind. Wahrscheinlich aufgrund der Angst vor dem Falschmachen. Aber es sind die Extremfälle, die den Unterschied machen. Durchschnittlich, sofern sie nicht durch eine Marketingkampagne biblischer Ausmaße oder bemerkenswerte Zugänglichkeit wie Fast Food oder FM unterstützt wird, wird sie einfach in die Masse verschwinden und keine bedeutende Wirkung haben.

Als ich als Radio-Berater arbeitete, konnte ich es nicht ertragen, BORING-Programmdirektoren zu sehen. Es ist besser, jemanden komplett aus der Reihe zu bringen als jemanden, der “durchschnittlich” ist. Es gibt etwas Besonderes an den Extremen. EXTREM SCHLECHT und EXTREM GLÜCKLICH. Das Mittlere, also das Durchschnittliche… ist einfach nur furchtbar.

In Medienformaten und im Allgemeinen bei Marketing und Umsetzung denke ich, dass eine Balance zwischen präziser Konzentration und spontaner Exzentrik die Kombination ist, die den Durchschnitt übertrifft.

In unserem Geschäft braucht man beides.

Erstmals veröffentlicht von RadioInfo. Lesen Sie den Originaltext hier