YouTube: Die Nr. 1-Plattform für Podcasting
Während der Podcast-Bewegung im letzten Monat wurde viel über Video-Podcasting und YouTube gesprochen, das weiterhin Schritte unternimmt, um Podcasters anzusprechen. Aber wie viele Zuhörer möchten Podcasts auf YouTube hören? Eine neue Umfrage gibt einige Hinweise darauf.
Laut der Umfrage von Morning Consult geben rund ein Drittel der Erwachsenen in den USA an, dass YouTube ihre bevorzugte Plattform für das Hörerlebnis bei Podcasts ist. Das macht es deutlich vor Spotify und Apple Podcasts. Die besten Ergebnisse von YouTube waren bei den Generationen Z, wo etwa vier von zehn sagten, dass sie das Hörerlebnis oder das Ansehen von Podcasts auf YouTube bevorzugen. Bei Millennials, Generationen X und Baby-Boomern gab es jedoch nur geringe Unterschiede: Rund drei von zehn gaben an, dass sie YouTube am liebsten nutzen würden.
Die Generation Z zeichnet sich jedoch auf eine andere Weise auch aus. Sie ist die einzige Altersgruppe, in der YouTube nicht führend ist. In dieser Umfrage hat Spotify einen leichten Vorsprung gegenüber YouTube. Aber die jüngsten Erwachsenen haben etwas gemeinsam mit den Älteren – beide bevorzugen Apple Podcasts deutlich weniger häufig als die älteren Generationen. Nur jeder Zehnte unter den Gen Zs und den Baby-Boomern sagt, dass es ihre Lieblings-App für das Hören von Musik ist.
Ein Grund dafür, dass die Generation Z YouTube so gerne für Podcasts nutzt, ist, dass sie diese Plattform bereits sehr häufig nutzen – mehr als TikTok oder Instagram. Laut einer Umfrage von Morning Consult geben drei Viertel der Generation Z an, dass sie YouTube täglich nutzen. Noch 19 Prozent nutzen es mindestens einmal pro Woche und vier Prozent einmal im Monat. Nur zwei Prozent nutzen YouTube nie.
Die Umfrage untersuchte außerdem, welche Nachrichtenmedien von Erwachsenen genutzt werden. Unter den Generationen gruppierten sich die Erwachsenen der Generation Z mit der höchsten Wahrscheinlichkeit dafür, nie von einem einzigen der befragten Nachrichtenmedien gehört zu haben – abgesehen von Vox und The Atlantic. Der Unterschied in der Wahrnehmung unter US-Erwachsenen und den Generationen Z war besonders hoch – mit einer Differenz von mindestens 17% Punkten – bei den Nachrichtenmedien Associated Press, Bloomberg, MSNBC und The New Yorker. Auch die Auswirkungen des digitalen Lebensstils zeigten sich deutlich. Während nur 11 Prozent angaben, von Fox News gehört zu haben, gaben 57 Prozent an, mit der konservativen digitalen Website Breitbart vertraut zu sein.
Morning Consult weist außerdem darauf hin, dass die Erwachsenen der Generation Z überwältigend Sie sind eher dazu geneigt, täglich oder wöchentlich Nachrichten über soziale Medien zu suchen als über Zeitungen oder Online-Anbieter. “Es ist wahrscheinlich, dass viele jüngere US-Konsumenten die Nachrichten eher von den Influencern beziehen, die sie in diesen Netzwerken verfolgen”, heißt es darin.
Die Umfrage von Morning Consult wurde vom 27. bis 28. Juli unter 1.085 Erwachsenen in den USA durchgeführt, die Podcasts hören. Die Fehlergrenze beträgt +/-3%.
Erstmals veröffentlicht von InsideRadio. Lesen Sie den Originaltext hier
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