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Radio bleibt für die meisten Amerikaner eine tägliche Gewohnheit

AM/FM-Radio ist weiterhin ein fester Bestandteil des Medienalltags vieler Verbraucher. Eine neue Studie der Katz Radio Group zeigt, dass Hörer trotz des zunehmenden Wettbewerbs durch digitale Unterhaltungsangebote eine starke Verbindung zu ihren bevorzugten Radiosendern und Moderatoren haben.

Die Ergebnisse stammen aus einer im Juni durchgeführten Online-Befragung von 1.600 US-amerikanischen Verbrauchern. Laut der Studie hören mehr als 86 % der Radiohörer regelmäßig Radio, was die weiterhin wichtige Rolle des Mediums im täglichen Leben unterstreicht.

Der Vormittag unter der Woche bleibt die beliebteste Hörzeit. 64 % der Hörer gaben an, zwischen 6:00 und 10:00 Uhr Radio zu hören. Die Nachmittags- bzw. Feierabendzeit erreicht 52 % der Hörer, während 41 % das Radio um die Mittagszeit einschalten.

„Vielleicht wenig überraschend bleibt das Auto der wichtigste Ort für das Radiohören“, so Katz. „Die Hälfte der gesamten Hörzeit findet im Auto statt. Damit ist AM/FM-Radio eines der wenigen Medien, mit denen Verbraucher kontinuierlich erreicht werden können, während sie nicht auf Bildschirme schauen und sich häufig in einer Situation befinden, in der sie Entscheidungen treffen.“

Die Studie zeigt außerdem, dass Hörer eine starke emotionale Bindung zu ihren bevorzugten Sendern haben. Mehr als 91 % gaben an, dass ihr Lieblingssender ihre Stimmung verbessert, während 84 % sagten, dass der Sender mit ihrer lokalen Gemeinschaft verbunden ist.

Fast 93 % gaben an, dass sie ihren Lieblingssender vermissen würden, wenn er nicht mehr verfügbar wäre.

„Das sind keine Antworten von passiven Medienkonsumenten“, so Katz. „Sie spiegeln Beziehungen wider, die über Jahre und oft sogar Jahrzehnte aufgebaut wurden. Tatsächlich geben ein Viertel der Hörer an, ihren Lieblingssender seit mehr als 20 Jahren zu hören. Das zeigt, welche nachhaltige Rolle Radio im täglichen Leben spielt.“

Auch die Bedeutung von Radiopersönlichkeiten für die Bindung der Hörer wurde in der Studie deutlich. Fast zwei Drittel der Befragten (63 %) sagten, dass DJs, Moderatoren und andere On-Air-Persönlichkeiten für ihr Hörerlebnis sehr wichtig oder äußerst wichtig sind. Mehr als die Hälfte (57 %) konnte eine bevorzugte Persönlichkeit ihres Lieblingssenders namentlich nennen.

Laut Katz tragen diese Persönlichkeiten dazu bei, die Beziehung zwischen Hörern und Sendern zu stärken und fungieren gleichzeitig als vertraute Stimmen innerhalb ihrer lokalen Gemeinschaften.

Die Untersuchung zeigt zudem, dass Empfehlungen durch Radiopersönlichkeiten die Wahrnehmung von Werbetreibenden und Marken beeinflussen können. 61 % der Hörer gaben an, eine Marke eher in Betracht zu ziehen, wenn sie von einem DJ oder einer On-Air-Persönlichkeit empfohlen wird.

Fast 40 % empfanden solche Empfehlungen als persönlicher und authentischer als klassische Werbung, während 37 % angaben, dass sie mehr Aufmerksamkeit auf sich ziehen als herkömmliche Werbespots.

Darüber hinaus gaben 59 % der Hörer an, Werbung auf ihren Lieblingssendern zu beachten. 57 % sagten, dass sie den dort beworbenen Marken vertrauen, und 61 % gaben an, Marken eher in Betracht zu ziehen, die sie auf diesen Sendern beworben hören.

Katz zufolge unterstreichen die Ergebnisse den anhaltenden Wert von persönlichkeitsgetragenen Empfehlungen und Live-Read-Werbekampagnen.

„Für Werbetreibende bestätigen diese Ergebnisse, was Radio schon immer geboten hat: eine konstante Reichweite, vertrauenswürdige Stimmen, emotionale Bindung und einen Einfluss, der über reine Bekanntheit hinausgeht und tatsächliche Kaufüberlegungen und Handlungen fördern kann.“

Zuerst veröffentlicht von InsideRadio. Lesen Sie das Original hier.